南奧集團(tuán)國慶期間廣告推廣傳播策略(編輯修改稿)
2025-02-26 10:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 借時事熱點(diǎn)造勢 ? 壓制舊的競爭對手，謹(jǐn)防新的競爭對手 ? 從尊貴居住感受和投資的獲利性著手，讓人們感受到南奧高爾夫生活的誘惑力和購買南奧的物超所值 ? 大眾傳播高空轟炸和現(xiàn)場活動地面推廣相結(jié)合 推廣傳播三階段 9月 8月 10月 11月 攔截雅居樂 物超所值 +尊貴的居住感受 南奧“健康全能運(yùn)動會” 第一階段：借勢引流 第二階段：造勢蓄水 第三階段：高潮放閘 第一階段：借勢引流 —攔截雅居樂 ? 傳播主題：不到南奧不落定 ? 時間安排： 8月 12日 8月底 ? 傳播目的：阻擊廣州雅居樂 8月 12日的開盤活動，攔截客流；吸引關(guān)注，借廣州雅居樂開盤之勢壯大自己聲勢 ? 目標(biāo)對象：前往雅居樂等華南板快樓盤看樓的潛在業(yè)主，社會公眾 傳播內(nèi)容與傳播工具的整合運(yùn)用 ? 戶外 – 不看南奧不落定 ——尊貴生活怎能沒有高爾夫 ? 說明 – 從洛溪大橋 /廣州大橋南往各樓盤尤其是廣州雅居樂的公路邊設(shè)立戶外廣告 – 提醒在購樓拍板前不到南奧去看一下，有可能會一落定金就遺憾無窮，吸引他們前往南奧看樓 – 以“不看南奧不落訂”來嘩眾，吸引看樓者眼球；以“尊貴生活怎能沒有高爾夫”來取寵，延續(xù)南奧宣傳的一貫風(fēng)格 傳播內(nèi)容與傳播工具的整合運(yùn)用 ? 報紙 – 不看南奧不落定 ——尊貴生活怎能沒有高爾夫 （附帶講述購樓決策的重要性，并對南奧的精華優(yōu)勢進(jìn)行列舉，提醒關(guān)注） ? 說明 – 結(jié)合南奧現(xiàn)有單位目標(biāo)群體身處中產(chǎn)階層的特點(diǎn)，講述購樓是與健康、事業(yè)、家庭等密切相關(guān)，事關(guān)一生幸福的全方位投資。需要慎重決策并提醒他們關(guān)注南奧 – 列舉的優(yōu)點(diǎn)一定要是南奧最典型、最有競爭力的優(yōu)點(diǎn)，防止因優(yōu)點(diǎn)吸引力不足反而導(dǎo)致負(fù)面的效果 第二階段：造勢蓄水 ——物超所值 +尊貴的居住感受 ? 傳播主題： 尊貴生活怎能沒有高爾夫？ ? 時間安排： 9月初 1/10黃金周 ? 傳播目的：從高爾夫生活社區(qū)的稀缺性和南奧社區(qū)
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