南奧8-10月份推廣傳播大綱(1)(編輯修改稿)
2025-02-26 10:52 本頁面
【文章內容簡介】 注） ? 說明 – 結合南奧現(xiàn)有單位目標群體身處中產階層的特點，講述購樓是與健康、事業(yè)、家庭等密切相關，事關一生幸福的全方位投資。需要慎重決策并提醒他們關注南奧 – 列舉的優(yōu)點一定要是南奧最典型、最有競爭力的優(yōu)點，防止因優(yōu)點吸引力不足反而導致負面的效果 第二階段：造勢蓄水 ——物超所值 +尊貴的居住感受 ? 傳播主題： 尊貴生活怎能沒有高爾夫？ ? 時間安排： 9月初 1/10黃金周 ? 傳播目的：從高爾夫生活社區(qū)的稀缺性和南奧社區(qū)的物美價廉和尊貴居住感受著眼，展示南奧的物超所值與尊貴性，吸引消費者眼球并營造市場轟動。 ? 目標對象：中產階層潛在業(yè)主 傳播內容與傳播工具的整合運用 ? 報紙 ——展示南奧的尊貴性與物超所值 – 高爾夫是尊貴生活方式的象征 ，是成功者與成功者的共同語言，以尊貴生活方式與南奧的超值價格對比，體現(xiàn)南奧高爾夫社區(qū)的尊貴性與物超所值 – 可引入權威數(shù)據，以世界各地高爾夫社區(qū)的稀缺性與南奧的超值價格對比，強調“唯一市區(qū)永久高爾夫社區(qū)”的稀缺性和絕對珍貴 傳播內容與傳播工具的整合運用 ? 電視促銷廣告 – 可展示南奧成熟社區(qū)的方方面面，以鄧亞萍、何振梁、國際奧委會委員等對南奧的高度評價為穿插。 ? 電視形象廣告 – 與報紙廣告相呼應，以世界各地高爾夫的稀缺性、高貴性突顯南奧高爾夫 的尊貴與物超所值 – 針對中產階層進行訴求，要求風格簡潔硬朗、沖擊力大。 第三階段：高潮泄閘 —南奧“健康全能運動會” ? 傳播主題：南奧“健康全能運動會” ? 借勢對象：亞運會（ 9月 29日 10月 14日） ? 日期安排： 9月 22日 10月 15日 ? 傳播目的：借亞運會炒做南奧；營造售樓現(xiàn)場氣氛，吸引人氣；利用亞運會的運動精神來體現(xiàn)南奧的奧林匹克社區(qū)理念和運動健康生活方式； ? 目標對象：奧園業(yè)主、潛在業(yè)主、社會大眾 南奧“健康全能運動會” 三部曲 9月 22日 9月 29日 10月 7日 10月 15日 鋪墊期 高潮期 持續(xù)期 南奧“健康全能運動會” —鋪墊期 ? 傳播主題：與亞運冠軍一起奪冠 ? 日期安排： 9月 22日 9月 29日 ? 傳播目的：借亞運會之勢為即將召開的南奧“健康全能運動會”造勢；宣傳南奧的奧林匹克社區(qū)理念和運動健康生活方式 ? 傳播方向：投身工作，是為了事業(yè)上的“贏”，投資運動，為了健康上的“贏”。我們不僅要追求事業(yè)上的“贏”，同樣不能忽略健康上的“贏”，因為健康才是追求和享受成功的基礎。因此我們沒有理由不選擇一種運動健康的生活方式。到南奧來，讓我們與亞運會冠軍一起奪冠，享受事業(yè)和健康的“雙贏” 傳播內容與傳播工具的整合運
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