國(guó)際汽車城媒介策略提案-在線瀏覽
2025-02-19 11:55本頁(yè)面
【正文】 6月 2日到發(fā)售前半個(gè)月（ 9月 ,暫定售樓許可證于 8月 1日批出）傳播手段：公關(guān)、促銷為主，以廣告為輔采用媒介：報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái) 具體安排具體媒體 版面及時(shí)段網(wǎng)絡(luò) 自身網(wǎng)站 新浪 EDM、搜狐 各一次報(bào)紙 寧波晚報(bào)（ ） 每星期 3半版封底，彩色電臺(tái) 寧波交廣 15秒 /6次，每天整點(diǎn)VI 應(yīng)用部分售樓處 裝修設(shè)計(jì)樓書(shū) 精裝（附 3D動(dòng)畫(huà)漫游） 5000份簡(jiǎn)裝 10000份媒體運(yùn)用說(shuō)明浙江地區(qū)私營(yíng)企業(yè)主（總經(jīng)理、董事長(zhǎng)， CEO）單價(jià) 總計(jì)新浪 282045 /封 56409元搜狐 69335 /封 發(fā)行量 單價(jià)（ 1/2版）傳閱率 CPM都市快報(bào) 75萬(wàn) 128000元 49元寧波晚報(bào) 32萬(wàn) 36000元 32元現(xiàn)代金報(bào) 15萬(wàn) 20230元 38元本階段費(fèi)用總計(jì)必須媒體名稱 單價(jià)（元） 數(shù)量 合計(jì)自身網(wǎng)站 50000 1年 50000新浪 EDM 56409 1次 56409搜狐 1次 寧波交廣 42023/ 30天 90天 126000精裝樓書(shū)(*)30/本 5000/20p 150000簡(jiǎn)裝樓書(shū) 6/份 10000 60000VI應(yīng)用部分 30000 30000寧波晚報(bào) 44100 7 308700建議媒體名稱 單價(jià)（元） 數(shù)量 合計(jì)公關(guān)費(fèi)用 1000003D動(dòng)畫(huà)漫游 10萬(wàn) / 5000份 5000份 100000必須 建議追加 202300合計(jì) 發(fā)售階段目標(biāo)：促進(jìn)消費(fèi)者的認(rèn)購(gòu)時(shí)間：開(kāi)始發(fā)售之前半個(gè)月至發(fā)售后的一個(gè)月傳播手段： SP、廣告為主，公關(guān)手段為輔采用媒介：報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、DM 媒體運(yùn)用說(shuō)明浙江衛(wèi)視月到達(dá)人數(shù)的地區(qū)分布 具體安排具體媒體 排期 版面及時(shí)段電視 浙江衛(wèi)視 發(fā)售前一星期開(kāi)始投放，隔天投放，周期為兩星期30秒標(biāo)版18： 50—18 ： 55寧波經(jīng)濟(jì)生活頻道發(fā)售前一個(gè)月開(kāi)始投放，隔天投放，周期為一個(gè)月30秒標(biāo)版18： 45電臺(tái) 寧波交廣 發(fā)售前一個(gè)月開(kāi)始投放，周期為二個(gè)月20秒 /12次，每天整點(diǎn)放送DM 印刷品 發(fā)售日 157克銅版紙對(duì)開(kāi)、 10萬(wàn)份、共一次報(bào)紙現(xiàn)代金報(bào) 發(fā)售前半個(gè)月開(kāi)始投放，投放期為一個(gè)月，隔天投放封底，全版，彩色寧波晚報(bào) 發(fā)售前半個(gè)月開(kāi)始投放，投放期為一個(gè)月封底，全版，彩色溫州晚報(bào) 開(kāi)盤(pán)前后一星期，隔天投放封底，全版，彩色都市快報(bào) 開(kāi)盤(pán)日前后，共一星期，隔天投放，共三次 (與溫州晚報(bào)錯(cuò)開(kāi)）封底版，全版，彩色本階段費(fèi)用總計(jì)必須媒體名稱 單價(jià)（元） 數(shù)量 合計(jì)浙江衛(wèi)視 9800 7次 68600寧波經(jīng)濟(jì)生活頻道 4000 30次 120230寧波交廣電臺(tái) 54000/ 30天 60天 108000DM /張 10萬(wàn) 120230現(xiàn)代金報(bào) 40000 15次 600000寧波晚報(bào) 89600 15次 1344000溫州晚報(bào) 90000 7次 630000建議公關(guān)費(fèi)用 100000都市快報(bào) 255000 3次 765000必須 2390600建議追加 865000合計(jì) 3255600招商階段目標(biāo)：促進(jìn)商鋪及寫(xiě)字樓的招商時(shí)間：從開(kāi)始發(fā)售二個(gè)月后到二月份傳播手段： SP、廣告為主，公關(guān)手段為輔采用媒介：報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、DM具體安排具
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