國(guó)際汽車城媒介策略提案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 招商期總計(jì)1626000915776.538556008728007270177靜夜四無(wú) 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。寧波國(guó)際汽車城媒介策略提案一、項(xiàng)目定位完整的產(chǎn)權(quán)手續(xù)規(guī)模較大的汽車城檔次較高的寫(xiě)字樓房產(chǎn)發(fā)售商鋪?zhàn)赓U辦公樓租賃所有權(quán)與管理權(quán)分離房產(chǎn)銷售與汽車招商相結(jié)合辦公場(chǎng)所與銷售展廳相聯(lián)系本階段媒介效果目標(biāo)房產(chǎn)銷售為主房產(chǎn)銷售為主兼顧品牌形象的提升兼顧品牌形象的提升為汽車城的開(kāi)業(yè)以及銷售作鋪墊為汽車城的開(kāi)業(yè)以及銷售作鋪墊招商為輔招商為輔二、傳播目標(biāo)促進(jìn)國(guó)際汽車城商鋪及寫(xiě)字樓的銷售促進(jìn)國(guó)際汽車城商鋪及寫(xiě)字樓的招商擴(kuò)大國(guó)際汽車城的知名度提升國(guó)際汽車城的形象（即美譽(yù)度）二、本案的思路與原則本案媒介投放計(jì)劃制定思路5W1HwhatwhoWhenWhich channelWhereHOW目標(biāo)消費(fèi)者目標(biāo)消費(fèi)者地理考量地理考量媒介目標(biāo)媒介目標(biāo)排期考量排期考量媒介比重媒介比重 內(nèi)容考量?jī)?nèi)容考量大大眾眾媒媒介介result1 result2 result3消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣媒介類型媒介類型 媒介比重媒介比重媒介數(shù)據(jù)媒介數(shù)據(jù)媒介版面媒介版面時(shí)段時(shí)段地段地段廣告預(yù)算廣告預(yù)算媒體報(bào)價(jià)媒體報(bào)價(jià)過(guò)過(guò)濾濾影響影響過(guò)過(guò)濾濾影響影響影響影響媒介組合制定流程圖媒介組合制定流程圖傳播內(nèi)容傳播內(nèi)容及訴求及訴求過(guò)過(guò)濾濾過(guò)過(guò)濾濾本案媒介投放的基本原則長(zhǎng)期與短期相結(jié)合的原則有效性原則經(jīng)濟(jì)性原則前瞻性原則重視短期銷售效果，兼顧長(zhǎng)期的品牌形象短期經(jīng)濟(jì)利益 推進(jìn)銷售促進(jìn)招商長(zhǎng)期樹(shù)立品牌形象擴(kuò)大知名度 建立美譽(yù)度 培育忠誠(chéng)度? 高的有效頻次大約為 8+或 10+(4星期內(nèi) )? 低的有效頻次則大約 3+或 4+(4星期內(nèi) )傳統(tǒng)上有效性原則 保證目標(biāo)對(duì)象的有效到達(dá)頻次與有效接觸頻次，以保證傳播效果。 三月 21三月 21Wednesday, March 24, 2023雨中黃葉 樹(shù) ，燈下白 頭 人。 8:37:11 上午 8:37 上午 08:37:11三月 21沒(méi)有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 2023/3/24 8:37:1108:37:1124 March 20231空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 24 三月 20238:37:11 上午 08:37:11三月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過(guò) 于提升自我。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 24 三月 20238:37:11 上午 08:37:11三月 211楚塞三湘接， 荊門(mén) 九派通。 三月 218:37 上午 三月 2108:37March 24, 20231行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。 考慮到本項(xiàng)目標(biāo)的物的金額，我們建議采用脈動(dòng)式的媒介投放方式。寧波地區(qū)? 房地產(chǎn)投資者 90%4+5+? 汽車經(jīng)銷商 95% 4+ 5+? 寫(xiě)字樓招租 50%3+4+? 汽車購(gòu)買者 70%2+TARP=10301265POINT本案的到達(dá)率設(shè)定浙江地級(jí)中心城市房地產(chǎn)投資者 30%3+華東地區(qū)主要城市房地產(chǎn)投資者 5%3+TARP=90POINTTARP=15POINT經(jīng)濟(jì)性原則 在保證廣告效果的前提下，在盡可能多的媒介組合方案中選用最優(yōu)方案，采用最經(jīng)濟(jì)的媒介組合方式，以節(jié)省客戶預(yù)算CPMCPRP盡可能低盡可能低REACH 盡可
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