某電視媒介策略(文件)
【正文】 高的時(shí)段或地方有線。 四、各市場(chǎng)媒體整合策略 達(dá)到媒體組合效益最大化 （中央臺(tái) — 地方臺(tái)） ? 各地方衛(wèi)視收視率較低，新聞時(shí)段 19:0019:30尤其低，此時(shí)央視收視率高，不能取代央視，央視在華北、東北、西南等地的優(yōu)勢(shì)不可取代。 中央電視臺(tái)與省臺(tái) /衛(wèi)視 收視水平比較 051015202530石家莊青島哈爾濱西安 合肥 貴陽(yáng) 昆明 鄭州 太原 濟(jì)南 重慶 廈門 寧波 長(zhǎng)沙 大連 蘇州 天津 福州 深圳 武漢 北京 沈陽(yáng) 南京 杭州 成都 上海 佛山 廣州CCTV1省臺(tái)/衛(wèi)視收視點(diǎn)： 19:0021:30 中央臺(tái)黃金時(shí)段的收視率普遍高于全國(guó)各省臺(tái)同時(shí)間 的收視水平。 ? 質(zhì)的評(píng)估：以新聞為主體，以優(yōu)秀電視劇與自辦欄目為重點(diǎn)的綜合性頻道廣告環(huán)境一般，廣告 干擾度小。 資料來(lái)源 :媒體自身提供數(shù)據(jù) 四川衛(wèi)視 ? 量的評(píng)估：大陸可接收人口 ,可接收戶 15615多戶；收視范圍 四川、重慶等，西南部分地區(qū)影響較大。 ? 質(zhì)的評(píng)估：省級(jí)電視臺(tái)在東南沿海收視率較高； 廣告干擾度較低；廣告主實(shí)力一般，廣告環(huán)境較好；是打開(kāi)東南市場(chǎng)的好媒體。廣告環(huán)境 較好，其廣告主有實(shí)力，產(chǎn)品質(zhì)量好 ，社會(huì) 公眾形象好 ，多為 名牌企業(yè) 。 ? 熱點(diǎn)欄目：每日影院 、超級(jí)大贏家、周末大放送 資料來(lái)源 :媒體自身提供數(shù)據(jù) 山東衛(wèi)視媒介分析 ? 量的價(jià)值： 1998， 1999年省級(jí)衛(wèi)市排名第一，全國(guó)普及率 %,普及 ,。 二、全國(guó)前十名衛(wèi)視評(píng)估 01234三維柱形圖 1 山東衛(wèi)視臺(tái)湖南衛(wèi)視臺(tái)浙江衛(wèi)視臺(tái)福建東南衛(wèi)視四川衛(wèi)視臺(tái)廣東衛(wèi)視臺(tái)云南衛(wèi)視臺(tái)湖北衛(wèi)視臺(tái)河南衛(wèi)視臺(tái)安徽衛(wèi)視臺(tái)全國(guó)收視前十名衛(wèi)視 目標(biāo)消費(fèi)者 2544歲 資料來(lái)源 : CMMS1999 湖南衛(wèi)視 ? 量的評(píng)估： 1999年 8月央視調(diào)查 咨詢中心調(diào)查表明 ,觀眾對(duì)全國(guó)各地 37衛(wèi)視頻道總體評(píng)價(jià)中 ,湖南衛(wèi)視列第一，在 1999年全國(guó)衛(wèi)星排行榜列第二。 ? 承載聲音和活動(dòng)畫面 ，直觀生動(dòng) ，娛樂(lè)性強(qiáng)，受眾接觸關(guān)注度高。 ? 省級(jí)衛(wèi)視覆蓋范圍大，其成本相對(duì)央視低，但其收視率低。小天鵝 2023年電視媒介策略 上海會(huì)議策劃公司 ...eventer./ 善達(dá)公關(guān) 目錄 一、各級(jí)電視臺(tái)總體媒介評(píng)估 二、全國(guó)前十名衛(wèi)視媒介評(píng)估 三、各市場(chǎng)電視媒體收視差異化分析 （ 央視與衛(wèi)視收視率和收視成本比較） 四、各市場(chǎng)媒體整合策略， 達(dá)到媒體組合效益最大化（中央臺(tái) —地方臺(tái)） 一、各級(jí)電視臺(tái)總體評(píng)估 ? 中央電視臺(tái)媒體評(píng)估 ? 各級(jí)電視臺(tái)比較 ? 衛(wèi)視媒體的特性分析 資料來(lái)源：索福瑞 98 Hebei Shaanxi Inner Mongolia Liaoning Jilin He
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