【正文】 ding entertainment in China 2023年 3月底、 4月初 ，湖南衛(wèi)視金鷹劇場(chǎng)首播； 每周日， 2集播放，引領(lǐng)大陸電視劇“周播”新制度； 長(zhǎng)達(dá) 15周、一個(gè)季度的播出區(qū)間； 2023年暑期檔，湖南衛(wèi)視以日播形式至少 2輪重播； 為植入品牌提供最長(zhǎng)植入營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)線； 大陸首開(kāi)“周播”劇場(chǎng)，播出周期 3個(gè)半月； 首輪后，至少兩輪日播重播。 ? 品牌綁定演員，通過(guò)其個(gè)性的語(yǔ)言、行為代言品牌主張 ? 通過(guò)多名演員，共同演繹、詮釋客戶品牌戒者產(chǎn)品的功能 引 領(lǐng) 中 國(guó) 娛 樂(lè) Leading entertainment in China – 劇情植入：常規(guī)的經(jīng)典式植入 – 以某一段劇情發(fā)展為訴求，表達(dá)客戶品牌主張、產(chǎn)品功能 – 故事植入：集中體現(xiàn)產(chǎn)品 /商店 /公司 /服務(wù)或以其為故事線的主要元素。 – 口頭贊美：在劇中角色提到產(chǎn)品 /服務(wù) /公司的名稱(chēng)，并用行動(dòng)及語(yǔ)言暗示烘托。例如：使用一個(gè) 3電話或使用手機(jī)拍照。幾乎每集都有表現(xiàn)手機(jī)的鏡頭。 牛奶伯：來(lái)！喝瓶牛奶，補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)，提升腦力，保持身心健康平衡！ 柴格：（一愣）謝謝！ 柴格接過(guò)咕嚕喝下，又重新振奮擺起瓶子推演著。 引 領(lǐng) 中 國(guó) 娛 樂(lè) Leading entertainment in China 例證說(shuō)明二：運(yùn)動(dòng)鞋和衣服 拿第八集劇本為例（劇本原文） 劇本圍繞體育學(xué)院和跑步運(yùn)動(dòng)展開(kāi)，很多鏡頭會(huì)有 運(yùn)動(dòng)鞋的特寫(xiě)。 ?柴格：這時(shí)候還擦什么鞋??！回話啊！ ?舒蕾回來(lái)聽(tīng)見(jiàn)，忙替阿飛說(shuō)話，還搶回鞋。 ?貝芮：［開(kāi)心］你是說(shuō)我的人，還是說(shuō)我新買(mǎi)的裙子？ ?阿飛：嗯，都很漂亮。 ?兩人走進(jìn)剪票口，舒蕾不開(kāi)心 ?＃旋轉(zhuǎn)木馬＃ ?阿飛，貝芮和舒蕾都坐上了旋轉(zhuǎn)木馬。結(jié)果表明 :有效度的值域在 25300%之間?；鶞?zhǔn)費(fèi)用 數(shù)（參照湖南衛(wèi)視重點(diǎn)項(xiàng)目加成） ? 計(jì)算： ? 金鷹劇場(chǎng)平均價(jià)（刊例價(jià)）有效度（ 100~200%）湖南衛(wèi)視影響力系數(shù) 湖南衛(wèi)視重大項(xiàng)目系數(shù) 。 ? 浪費(fèi)時(shí)間。 ? 軍隊(duì)無(wú)放任，學(xué)校無(wú)放任，此今日世 界各共 和國(guó)乊 道例。 用心想 辦法， 一定有 辦法， 遲早而 已。 17:51:46 17:51:4617: .2 ? 決丌能在沒(méi)有選擇的情況下，作出重 大決策 。 管理部 門(mén)是現(xiàn) 代組織 的特殊 器官， 正是依 靠這種 器官的 活勱， 才有職 能的執(zhí) 行和組 織的生 存。 ? 人生的選擇決定一切。 做小生 意，在 亍勤 。 ? 沒(méi)有什么比忙忙碌碌更容易，沒(méi)有什 么比事 卉功倍 更困難 。小 企業(yè)要 有長(zhǎng)遠(yuǎn) 的打算 大企業(yè) 要有注 意細(xì)節(jié) 。 ? 周到的服務(wù)，那簡(jiǎn)直是難以想象的。 :51:4617:51Mar232Mar23 1敀人江海別，幾度隔山川。 2023年 3月 下午 5時(shí) 51分 :51March 2, 2023 1行勱出成果，工作出財(cái)富。 17:51:4617:51:4617:513/2/2023 5:51:46 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 2日星期四 下午 5時(shí) 51分 46秒 17:51: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 , March 2, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 2日星期四 5時(shí) 51分 46秒 17:51:462 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)丌息。 2023年 3月 2日星期四 下午 5時(shí) 51分 46秒 17:51: 1最具挑戓性的挑戓莫過(guò)亍提升自我。 :51:4617:51Mar232Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 2日星期四 5時(shí) 51分 46秒 17:51:462 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 17:51:4617:51:4617:51Thursday, March 2, 2023 1丌知香積寺，數(shù)里入于峰。 下午 5時(shí) 51分 46秒 下午 5時(shí) 51分 17:51: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 :51:4617:51:46March 2, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 , March 2, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 ? 只要丌是相當(dāng)重要的商品，丌是穩(wěn)健 踏實(shí)地 行商， 迅速發(fā) 展就等 亍迅速 破產(chǎn)， 只有使 多種商 品丌間 斷地相 繼配合 上市， 才能使 迅速發(fā) 展的事 業(yè)穩(wěn)步 前進(jìn)。 ? 協(xié)調(diào)以及控制。 ? 魔鬼存在亍細(xì)節(jié)乊中。 ? 卓有成敁的管理者善亍用人乊長(zhǎng)。 20 23/3/2 2023/3/ ? 將良品率預(yù)定為 85%，那么便表示容 許 15%的錯(cuò)誤 存在。 ? 光靠?jī)r(jià)格便宜的產(chǎn)品能夠長(zhǎng)久地存活 下來(lái)。 ? 觀察才行。 2023/3 /2202 3/3/2 ? 積極的人在每一次憂患中都看到一個(gè) 機(jī)會(huì)， 而消極 的人則 在每個(gè) 機(jī)會(huì)都 看到某 種憂患 。 ? 無(wú)法評(píng)估，就無(wú)法管理。如 果沒(méi)有 贈(zèng)品， 就贈(zèng)送 “笑容 ”。 引 領(lǐng) 中 國(guó) 娛 樂(lè) Leading entertainment in China ? 加權(quán)： ? 依據(jù)湖南衛(wèi)視播出平臺(tái)的影響力。 ?旋轉(zhuǎn)木馬音樂(lè)響起，每個(gè)馬匹忽高忽低，阿飛和貝芮說(shuō)說(shuō)笑笑。 引 領(lǐng) 中 國(guó) 娛 樂(lè) Leading entertainment in China 例證說(shuō)明三：場(chǎng)地 拿第九集劇本為例 日版 花樣少年少女里的景點(diǎn)外景 此集劇本講述了圍繞游樂(lè)場(chǎng)而發(fā)生的一系列 搞笑劇情。貝芮今天精心打扮，非常亮麗。 ?阿飛一個(gè)人在寢室擦拭跑鞋 ,柴格門(mén)也沒(méi)敲氣憤的沖進(jìn)來(lái)，劈頭就問(wèn) ?柴格：阿飛！你要和倪特對(duì)決是你家的事，干嘛把小壘也扯進(jìn)去？萬(wàn)一你輸了，小壘怎么辦？你真的要他被趕回美國(guó)去嗎？ ?阿飛不回應(yīng)。 ?一片雜沓的簡(jiǎn)訊鈴聲，幾個(gè)兩校學(xué)生紛紛看著簡(jiǎn)訊，或者訝異，或者竊竊私語(yǔ)的鏡頭 ?倪特看了簡(jiǎn)訊表情平靜，卻突然一使勁，將手機(jī)一把丟到樓下。 劇本中聚餐吃飯戲份較多，可以宣傳飲料和食品 ?珍妮驚愕的看著眼前一幕，手上的咖啡還差點(diǎn)灑出來(lái)。例如：演員拿著手機(jī)打電話，并能清晰看到手機(jī) – 背景露出：以劇中的背景畫(huà)面展示客戶品牌（遠(yuǎn)景） – 自然露出：以劇中的背景道具展示產(chǎn)品形態(tài)（遠(yuǎn)景） – 互動(dòng)植入：創(chuàng)新的互動(dòng)式植入 – “互動(dòng)植入”這里是指將企業(yè)在現(xiàn)實(shí)中發(fā)生的相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)事件（廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)），可以即時(shí)地將“實(shí)況”移植到虛擬的劇情或者其他形式的媒體互動(dòng)中 …… – 譬如： 企業(yè)當(dāng)前正在設(shè)計(jì)、制作，劇組可以實(shí)時(shí)、實(shí)地拍攝“真實(shí)現(xiàn)場(chǎng)”，經(jīng)藝術(shù)處理后播出； 企業(yè)可用劇本資源來(lái)作為公關(guān)、促銷(xiāo)資源（海報(bào)、廣告）； 特定演員演員可親臨企業(yè)組織的線下公關(guān)活動(dòng)； 其他…… – 示例：劇外拍攝林《無(wú)敵版多芬廣告》廣告片。例如：這是新款手機(jī)嗎？ – 明顯標(biāo)示：產(chǎn)品 /品牌 /公司的廣告牌或獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)材料體現(xiàn)在鏡頭中或聚焦體現(xiàn)。 – 情節(jié)植入： 劇情涉及產(chǎn)品，產(chǎn)品是一段情節(jié)的中心。 ? 特別修訂、定制劇本，完整表達(dá)品牌的價(jià)值等 ? 整個(gè) 30集電規(guī)劇猶如一支超長(zhǎng)廣告片，丌斷訴求客戶品牌理念在劇情中自然而明顯地道出客戶品牌廣告語(yǔ)。 6%8%18%18%18%20%13%0510152025414歲 1524歲 2534歲 3544歲 4554歲 5564歲 6 5 歲及以上構(gòu)成 湖南衛(wèi)視 省級(jí)上星頻道 所有頻道 中央級(jí)頻道年輕觀眾逐漸成為電視的稀缺觀眾，相比于多數(shù)頻道以中老年觀眾為主，湖南衛(wèi)視觀眾結(jié)構(gòu)更顯年輕活力， 35歲以下觀眾占 50%， 55歲以上老年觀眾僅占 13%。最佳與最低區(qū)域差值僅 ； ? 1收視重點(diǎn)區(qū)域偏重于北方，對(duì)南方影響偏弱。事實(shí)上，包括品牌欄目、大型活動(dòng)等在內(nèi)，湖南衛(wèi)視的制作能力除外，在中國(guó)大陸無(wú)出其右者！ 中國(guó)第一娛樂(lè)媒體 — 湖南衛(wèi)視 .1 最強(qiáng)播出平臺(tái) 引 領(lǐng) 中 國(guó) 娛 樂(lè) Leading entertainment in China 上半年收視強(qiáng)勁： 全天收視僅次于 5；晚間僅次于 1 31， 4+ ● 湖南衛(wèi)視 15月全天、白天、晚間、黃金檔均排名第 2，僅次于 1；湖南衛(wèi)視僅在 6月世界杯開(kāi)賽后全天收視被 5超過(guò)，上半年排名第 3，白天、晚間仍排名第 2，僅次于 1。 《金鷹劇場(chǎng)》是中國(guó)第一個(gè)真正意義上的獨(dú)播劇場(chǎng)； 中國(guó)最具活力的娛樂(lè)電視品牌 中國(guó)最具創(chuàng)新精神的電視頻道； 大影響： “湖南衛(wèi)視”本身即為報(bào)章、網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞之源。近年來(lái)，大多創(chuàng)作大陸劇，擅長(zhǎng)融合臺(tái)灣及內(nèi)地的文化特點(diǎn)，編劇作品深刻有趣。曾一手捧紅范植偉，更幫助他以電影「咸豆?jié){」一舉拿下“法國(guó)南特影展”的影帝。 心結(jié)繁重的 [阿飛 ]能否突破心防，順利走上全國(guó)比賽的賽場(chǎng) ?? 2023年 4月，讓我們走進(jìn) [華冠男子學(xué)院 ]，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上有明星，也有偶像，有英雄，也有戰(zhàn)場(chǎng)，一起尋找我們的《落跑甜心》！ 引