廣告媒介策略教材(文件)
【正文】 頻次（ Frequency）： ? 一般指平均接觸頻次，就是目標(biāo)受眾在指定時(shí)間段（通常是一個(gè)星期或一個(gè)月內(nèi)）接觸廣告的人均次數(shù)或戶均次數(shù)。 【 有效頻次 】Effective Frequency ? 指在廣告主的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)以前，目標(biāo)受眾應(yīng)該接觸到訊息的次數(shù)。 ? 廣告環(huán)境和干擾度。開(kāi)機(jī)率、閱讀率 ? 收視人口、閱讀人口、觀眾組合、對(duì)象收視率、對(duì)象閱讀人口。 ? 千人成本、收視點(diǎn)成本。 千人成本 =媒介費(fèi)用（廣告單價(jià)） 247。 媒介策劃程序 Part1: Part2: 廣告的媒介策劃 適量的、有選擇性的多元化媒體配合和使用對(duì)于企業(yè)與品牌的宣傳推廣最有效。 :56:0600:56Feb239Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 2月 上午 12時(shí) 56分 :56February 9, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 00:56:0600:56:0600:562/9/2023 12:56:06 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 9日星期四 上午 12時(shí) 56分 6秒 00:56: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 , February 9, 2023 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 9日星期四 12時(shí) 56分 6秒 00:56:069 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 9日星期四 上午 12時(shí) 56分 6秒 00:56: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :56:0600:56Feb239Feb23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 9日星期四 12時(shí) 56分 6秒 00:56:069 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 00:56:0600:56:0600:56Thursday, February 9, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 上午 12時(shí) 56分 6秒 上午 12時(shí) 56分 00:56: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 :56:0600:56:06February 9, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 , February 9, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 收視點(diǎn)成本 =媒介費(fèi)用（廣告單價(jià)） 247。 開(kāi)機(jī)率：在特定的時(shí)間里，打開(kāi)電視機(jī)的家庭或者人口占擁有電視機(jī)的家庭或者人口總數(shù)的比例。 ? 戶外載具受眾量。 ? 相關(guān)性。 ? 如何估算有效到達(dá)率的最小數(shù)取決于如何確定有效頻次，如果有效頻次定為 4，那么，媒介排期就必須使目標(biāo)受眾在特定的時(shí)間段內(nèi)至少看到 4次廣告。 43=） 媒介策劃程序 Part1: Part2: 廣告的媒介策劃 媒介評(píng)估 媒介策劃程序 Part1: Part2: 廣告的媒介策劃 【 毛評(píng)點(diǎn) 】 （ Gross Rating Points， GRP總收視點(diǎn)） ? 指所有播出單次收視率的總合，等于到達(dá)率 ? 例如廣告主的目標(biāo)受眾中有 30%的人至少看過(guò)某廣告 —— 到達(dá)率為30%。 ? 向誰(shuí)發(fā)布（到達(dá)目標(biāo)受眾） ? 在哪里發(fā)布（發(fā)布的地理范圍） ? 發(fā)布多少（訊息力度或針對(duì)目標(biāo)受眾的廣告總量）。 ? 態(tài)度不利：垃圾郵件。 ? 折頁(yè)（ Folders）和手冊(cè)（ Brichures） ? 內(nèi)部刊物（ House Organs） 。 ? 應(yīng)研究不同線路受眾的成份。 交通媒體 交通廣告 【 分類 】 ? 交通工具外部媒體：如公共汽車的車身、出租車頂燈等； ? 交通工具內(nèi)部媒體：如火車車廂內(nèi)的電子顯示牌、地鐵車廂內(nèi)的線路示意圖、拉環(huán)、出租車內(nèi)部廣告、安全提示板等
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