廣告媒介媒介簡(jiǎn)介(文件)
【正文】 俑 25 %樣本人群＝ 10341999年廣州牛奶市場(chǎng)理想品牌選用前八位? 根據(jù)視覺(jué)而定根據(jù)穩(wěn)定信息而定根據(jù)口頭信息而定根據(jù)廣告而定不根據(jù)任何信息男性1624 歲 2534 歲 3544 歲 4554 歲 5560 歲 女性1624 歲 2534 歲 3544 歲 9 4554 歲 5560 歲 廣州市場(chǎng)牛奶常用品牌分析 ? 香滿樓牛奶媒介－ 目標(biāo)對(duì)象 小結(jié)： ?香滿樓牛奶選用的比例略低于燕塘，但高于其他品牌，價(jià)格相對(duì)較高 ?男女性選用香滿樓略低于燕塘，但男性選用比例與燕塘接近，表明男性對(duì)于香滿樓仍有一定認(rèn)同 ?35－ 4 55－ 60歲群體對(duì)香滿樓的選用高于燕塘，表明家庭中最主要成員對(duì)香滿樓的態(tài)度較好 ?16－ 24歲選用牛奶的差額較小，但該類人群收入不穩(wěn)定，依賴性較強(qiáng) ?25－ 3 45－ 54歲的群體在選用燕塘多于香滿樓，均為家庭收入的主要來(lái)源，但在家庭中非主宰地位。一般以 3次以上 為有效接觸頻度 Reach=GRP/Ave Frequency Frequency=GRP/Reach GRP＝ Ave Frequency *Reach ? 媒介專業(yè)詞語(yǔ) ?收視成本（ CPRP/ Cost Per Rating Point） ?千人成本（ CPM/ Cost Per Thousand) 指在媒體中，每百分點(diǎn)收視點(diǎn)所需付的金額。 ? 媒介專業(yè)詞語(yǔ) ?家庭開(kāi)機(jī)率 （ HUT/Home Use TV） ?人群開(kāi)機(jī)率 （ PUT/People Use TV） 指某電視在 某一時(shí)段 （ 1/5/15分鐘）所接觸的家庭或人群占 調(diào)查總體 的 比例 。 媒介是載體。 ? 廣告公司中的媒介 廣告的定義： 由廣告主通過(guò)各種媒體，對(duì)商品、勞務(wù)或創(chuàng)意所進(jìn)行商業(yè)訊息的傳播，通常是有費(fèi)的，并且具有說(shuō)服力的。媒介知識(shí)簡(jiǎn)介 / 2023 ? 目錄 ?媒介概念 ?媒介基本架構(gòu) ?媒介專業(yè)詞語(yǔ) ?媒介策劃簡(jiǎn)介 ? 媒介概念簡(jiǎn)介 ?何謂媒介？ ?媒介是為廣告主將廣告播給目標(biāo)群體看。 廣告代理業(yè)的變化發(fā)展： 廣告公司的三大部門(mén)： 業(yè)務(wù)、制作、媒介 我在吹牛?。? 在廣告公司中最早有的部門(mén)實(shí)際上就是媒介。 媒介是通過(guò)有償方式系統(tǒng)地分析、研究，能夠有效地將廣告主所要傳遞的廣告訊息在某些載體發(fā)布，從而被目標(biāo)消費(fèi)群體接收的過(guò)程。 HUT和 PUT的關(guān)系 PUT都是反映某一地區(qū)某一群體對(duì)電視的接觸度 PUT的數(shù)值大小不定 ? 媒介專業(yè)詞語(yǔ) ?到達(dá)率 （ Reach/ Unduplicated Reach/Effective Reach） 指暴露于一個(gè)媒體執(zhí)行方案人口或家庭占總?cè)丝诨蚩偧彝サ陌俜直?，?非重復(fù)性計(jì)算數(shù)值 ，即在特定期間內(nèi)暴露一次或以上的人口或家庭占總數(shù)的比率。 指在媒體載具中每百分點(diǎn)收視點(diǎn) 1000人所需支付的金額。 家庭收入較高 媒介目標(biāo)對(duì)象： 家庭月收入2 9 0 0 元以上5－60 歲的群體 ? 地區(qū)地區(qū)人口（萬(wàn)人） %個(gè)人消費(fèi)額（元） %電視媒體成本%綜合指數(shù)長(zhǎng)沙 % % 662 % %株洲 % % 86 % %邵陽(yáng) % % 89 % %岳陽(yáng) % % 142 % %衡陽(yáng) % % 235 % %益陽(yáng) % % 109 % %張家界 % % 52 % %常德 % % 350 % %湘潭 % % 156 % %婁底 % % 143 % %郴州 % % 518 % %永州 % % 220 % %懷化 % % 450 % %吉首 % % 232 % %湖南市場(chǎng)床上用品市場(chǎng)區(qū)域 ? 沈陽(yáng)媒介選擇 ? 電視：沈陽(yáng)一套、遼寧北方臺(tái)、遼寧有線一套 ? 報(bào)紙：沈陽(yáng)晚報(bào)、沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)、遼寧廣播電視報(bào) 、遼沈晚報(bào) ? 香滿樓牛奶的導(dǎo)入期流程 M M 2 0 0 0 1 0 M M媒體 規(guī)格 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 3130?15?30?15?3015?301530?15?1/2 版報(bào)眼1/4 版1/2 版報(bào)眼1/4 版大燈箱小燈箱直郵 夾報(bào)南風(fēng)窗 內(nèi)插公關(guān)市翡翠臺(tái)省翡翠臺(tái)羊城晚報(bào)燈箱廣告市本港臺(tái)省本港臺(tái)廣州一臺(tái)廣州日?qǐng)?bào)? 香滿樓牛奶的導(dǎo)入期說(shuō)明 市場(chǎng)目的： 迅速將香滿樓反擊信息有效傳播到消費(fèi)群體 媒介目的： 電視媒體收視點(diǎn)達(dá)到 1600點(diǎn)，到達(dá)率為 87%，報(bào)紙媒體到達(dá)率為 60%，戶外媒體到達(dá)率為 50%(均為 1次以上到達(dá)率 ) 具體措施： 刻意避開(kāi)國(guó)慶長(zhǎng)假期的影響， 10月 18日不投放媒體廣告，在 10月 9日開(kāi)始，電視以 3天懸念式廣告，報(bào)紙以 2天懸念式廣告引入香滿樓反擊的前端； 10月 14日開(kāi)始電視、報(bào)紙的強(qiáng)勢(shì)投放回應(yīng)，在 10天內(nèi)結(jié)束導(dǎo)入期的主攻過(guò)程；同時(shí)投放雜志和戶外以期廣泛的群體接觸，在主攻過(guò)程中派發(fā)直郵廣告到高收入人群集中的社區(qū)（天河 東山） 預(yù)算費(fèi)用： 該期間時(shí)間較短，但為
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