廣告媒介實(shí)務(wù)(文件)
【正文】 最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :57:5403:57Mar2322Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 22日星期三 3時 57分 54秒 03:57:5422 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :57:5403:57:54March 22, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :57:5403:57Mar2322Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 3月 22日星期三 3時 57分 54秒 03:57:5422 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , March 22, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :57:5403:57Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 3月 22日星期三 3時 57分 54秒 03:57:5422 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :57:5403:57:54March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 四、廣告媒介實(shí)務(wù)的基本流程 媒介實(shí)務(wù) 環(huán)境分析 媒介評估 媒介策略 媒介執(zhí)行購 買 營銷環(huán)境 媒介環(huán)境 競爭環(huán)境 消費(fèi)者分析 廣告分析 傳播特性 量的評估 質(zhì)的評估 媒介傳播目標(biāo) 目標(biāo)群體策略 區(qū)域市場策略 傳播時機(jī)策略 傳播深度和廣度策略 媒介選擇策略 執(zhí)行方案 購買 買后分析和調(diào)整 群邑的策略流程 1 2 3 4 6 5 7 8 媒介計(jì)劃的策略環(huán)節(jié) 媒介作業(yè) 策略環(huán)節(jié) B E C D A 目標(biāo)階層設(shè)定 區(qū)域市場選擇 發(fā)布行程安排 投放比重 媒介選擇 五、關(guān)于媒介實(shí)務(wù)的說明 ? 它是廣告活動中的一個重要支點(diǎn) ? 廣告信息需要通過媒介得以和市場上的渠道者、經(jīng)銷商、普通消費(fèi)者見面 ? 媒介實(shí)務(wù)是可以計(jì)劃和進(jìn)行事前規(guī)劃的，但是必須構(gòu)建在對廣告主的營銷環(huán)境、媒介市場情況，競爭對手的媒介策略非常了解的前提下。 ? 媒介（傳統(tǒng)媒介、新媒介）則是扮演了廣告信息和市場消費(fèi)者溝通的橋梁作用。 ? 廣告公司（創(chuàng)意公司、媒介購買公司）扮演的角色是把產(chǎn)品或服務(wù)的信息的獨(dú)特性找到，并進(jìn)行專業(yè)的策劃工作。 對誰說； 在哪些地方說； 什么時間說； 說多少； 選擇什么載具說。 媒介實(shí)務(wù)的重要觀點(diǎn) 整體（創(chuàng)意媒介）的觀
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