某電視媒介策略-文庫吧在線文庫
【正文】 市場收視率較高。 ? 市級電視臺收視率高，覆蓋范圍小。 ? 覆蓋湖南 7000萬人口 。 資料來源 :媒體自身提供數據 浙江衛(wèi)視 ? 量的評估： 1998年省級衛(wèi)視排名第 2，全國普及率 %， 1999年排名第 3，主要覆蓋地區(qū)浙江、江蘇、上海經濟較為發(fā)達，消費潛力大。 ? 質的評估：觀眾具有文化程度高、收入高、公司職員與專業(yè)技術人員比例高。 05101520253020:00收視率(%) 5 2 中央一套山東 黑龍江 遼寧 云南 重慶 湖南 河南 天津 江蘇 湖北 北京 四川 浙江 上海 廣東目標消費者 20:00收視率 /收視成本分析 央視與衛(wèi)視各時段收視率比較 目標消費者 20:00收視點：山東衛(wèi)視一枝獨秀，遼寧衛(wèi)視緊隨其后，央視收視率則比山東衛(wèi)視和遼寧 衛(wèi)視偏低，黑龍江衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視在 20:00的收視率都可以排在前列，但是北京、上海、廣州的收視 率偏低，尤其是上海和廣州的收視率排在最后。 投放季節(jié)性：在 5月份和 12月份作為央視投放的重點時期 央視套播主導，覆蓋率目標優(yōu)先： 選擇中央一套的 20:55今日播報后的時段（大約分配 500萬）和央視六套或八套的套播（大約分配 265萬）。 ?四川主要做四川電視臺 20:2021:03的劇插節(jié)目，費用大約 100萬。 ?天津做天津電視臺一套大約 21:0022:00時段，費用分配大約 100萬 ?湖北做湖北經濟電視臺 21:0022:00的劇插時段，費用大約 100萬， ?江蘇則做江蘇有線綜合頻道 20:3021:30的劇插時段，費用大約 100萬 電視媒體組合策略 地方媒體策略 央視弱市場： 市場： 杭州 、上海、成都、廣州、北京、沈陽 收視率分析 ：央視收視率低， 媒體策略： 央視收視率低影響力很弱，完全以地方媒體為主導，可以用無線和有線的地方媒體打市場 ?浙江做浙江有線娛樂臺 21:0022:00的劇插時段，費用約 100萬。 ? 各地方衛(wèi)視在 21:00之后收視率超過央視，這時可以充分發(fā)揮地方衛(wèi)視的交叉覆蓋作用，地方衛(wèi)視此時成本也較低，適合投放廣告。 ? 熱點欄目：中原焦點 黃金三十分 資料來源 :媒體自身提供數據 云南衛(wèi)視 ? 量的評估：省內 4千萬人口，覆蓋全國及東南亞。 ? 熱點欄目 ：記者行動 銀河之星大擂臺 開心 100 資料來源 :媒體自身提供數據 廣東衛(wèi)視 ? 量的評估：大陸收視人口 2億多 ,收視戶5000多萬；收視范圍 廣東、海南全省 ,廣西、湖南、福建、江西部分地區(qū) ,港澳地區(qū)。在一般地級市普及率最高 ，北京、天津 、成都普及率高 ，上海、廣州 普及率很低。 ? 真實生動 ，感染力強 ,兼容性大，受眾面廣。時段的收視率遠遠高于各地方臺收視，其它媒體（多未進入黃金時段）對廣告時段的廣告干擾小，廣告效果好。 ? 有線電視臺收視率高，覆蓋范圍小，只能滿足部分用戶。在湖南省外 ,24省會城市 260多個
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