電視媒介專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)-文庫吧在線文庫
【正文】 體的信息承載工具，例如《北京晚報(bào)》 ,《財(cái)經(jīng)》，《北京電視臺(tái) 3臺(tái)》等等。 受眾： 750000 統(tǒng)計(jì)來源：尼而森 目標(biāo)受眾舉例 市場(chǎng)目標(biāo) 那些為孩子的生活用品作出購買決定的年輕媽媽。 ? 因特網(wǎng)：在既定時(shí)期內(nèi)廣告被下載或觀看到的次數(shù)。 ? 因?yàn)樵诳偸找朁c(diǎn)的統(tǒng)計(jì)上是包括重復(fù)累計(jì)的。 那么，我們是否可以將 ％的目標(biāo)受眾呢？ 不可以，因?yàn)槟繕?biāo)總收視點(diǎn)包括了目標(biāo)受眾重復(fù)統(tǒng)計(jì)的可能，例如一個(gè)人看了兩次或以上同一條廣告。 ? 總收視點(diǎn) 到達(dá)率 總收視點(diǎn) /到達(dá)率 示例 : 節(jié) 目 A 30% 節(jié) 目 C 40% 節(jié) 目 B 15% 節(jié) 目 A 節(jié) 目 C 節(jié) 目 B 20% 27% 4% 5% 6% 3% 2% 85 總收視點(diǎn) 67% 到達(dá)率 同時(shí)看過兩個(gè)節(jié)目的觀眾依舊只計(jì)算為一人，不將其作兩人計(jì)算 ? 接觸頻次 （ Frequency） 接觸頻次 ? 為一定期間內(nèi)，在有機(jī)會(huì)接觸廣告的人口中，每人接觸廣告的平均次數(shù) ? 或稱頻率、頻度、“ OTS” (Opportunity To See) ? 例子 某廣告運(yùn)動(dòng)的總收視點(diǎn) = 400，這可以代表： 1.＝ 80％ 的成人有機(jī)會(huì)看過廣告 5 次 2.＝ 75％ 的成人有機(jī)會(huì)看過廣告 次 3.＝ 50％ 的成人有機(jī)會(huì)看過廣告 8 次 總收視點(diǎn) = 到達(dá)率 X 接觸頻次 ? 接觸頻次 接觸 頻 次 : 總收視點(diǎn) (GRPS) 到達(dá)率 (Reach)的相除 節(jié) 目 A 節(jié) 目 C 節(jié) 目 B 20% 27% 4% 5% 6% 3% 2% 67% 到達(dá)率 節(jié)目 A 30% 節(jié)目 C 40% 節(jié)目 B 15% 85 總收視點(diǎn) 總收視點(diǎn) (GRPS) =接觸頻次 (平均收看次數(shù) ) 到達(dá)率 (Reach) 85/67 平均 接觸頻率 ? 接觸頻次 接觸頻次分布 : Prog A Prog C Prog B 20% 27% 4% 5% 6% 3% 2% 67% 到達(dá)率 接觸 頻 次分布 1 次 = 51% (27+20+4) 2 次 = 14% (5+3+6) 3 次 = 2% 67% 1次以上 ( = 接觸率 ) ? 關(guān)系 總收視點(diǎn) /到達(dá)率 /接觸頻次 的關(guān)系 總收視點(diǎn) = 接觸頻次 到達(dá)率 總收視點(diǎn) = 到達(dá)率 接觸頻次 到達(dá)率 x 接觸頻次 = 總收視點(diǎn) ? 練習(xí) 到達(dá)率 接觸頻次 總收視點(diǎn)A. 55% 4 . 6B. 3 . 7 259C. 63% 450D. 40% 5 . 6到達(dá)率 接觸頻次 總收視點(diǎn)E. 4 284F. 25% 550G. 2 . 3 128H. 75% 3 . 4253 70% 224 71% 56% 255 ? 效率 （ Efficiency） 效率 ? 傳播媒介的受眾與購買該媒介費(fèi)用的關(guān)系 ? 主要用于在選擇媒體載具的時(shí)候，對(duì)媒體進(jìn)行比較 三種計(jì)算方法 ? 千人成本 （ CPM） ? 媒體載具每接觸 1,000名受眾所需支付的金額 (以總 接觸人次 為基礎(chǔ) ) ? 收視點(diǎn)成本 （ CPP / CPT） ? 每獲得一個(gè)收視點(diǎn)所需支付的金額 ? 到達(dá)率成本 (CPR) ? 每獲得 1%到達(dá)率 所需支付的金額 ? 效率 例 : 排期表上顯示總收視點(diǎn)為 300，到達(dá)率： 60%，接觸人次 3百萬（總?cè)丝?1百萬），費(fèi)用： $450,000， 千人成本 = 費(fèi) 用 / 總接觸人次 x 1,000 千人成本 = 450,000 / 3,000,000 x 1,000 = $150
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