廣告媒介策略1(文件)
【正文】 頻次（ Frequency）： ? 一般指平均接觸頻次，就是目標受眾在指定時間段（通常是一個星期或一個月內）接觸廣告的人均次數或戶均次數。 【 有效頻次 】Effective Frequency ? 指在廣告主的目標實現以前，目標受眾應該接觸到訊息的次數。 ? 廣告環(huán)境和干擾度。開機率、閱讀率 ? 收視人口、閱讀人口、觀眾組合、對象收視率、對象閱讀人口。 ? 千人成本、收視點成本。 千人成本 =媒介費用（廣告單價） 247。 媒介策劃程序 Part1: Part2: 廣告的媒介策劃 適量的、有選擇性的多元化媒體配合和使用對于企業(yè)與品牌的宣傳推廣最有效。 :55:4400:55Feb239Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 2月 上午 12時 55分 :55February 9, 2023 1行動出成果，工作出財富。 00:55:4400:55:4400:552/9/2023 12:55:44 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 2月 9日星期四 上午 12時 55分 44秒 00:55: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 , February 9, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 9日星期四 12時 55分 44秒 00:55:449 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 9日星期四 上午 12時 55分 44秒 00:55: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :55:4400:55Feb239Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 9日星期四 12時 55分 44秒 00:55:449 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 00:55:4400:55:4400:55Thursday, February 9, 2023 1不知香積寺，數里入云峰。 上午 12時 55分 44秒 上午 12時 55分 00:55: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 :55:4400:55:44February 9, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , February 9, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 收視點成本 =媒介費用（廣告單價） 247。 開機率：在特定的時間里，打開電視機的家庭或者人口占擁有電視機的家庭或者人口總數的比例。 ? 戶外載具受眾量。 ? 相關性。 ? 如何估算有效到達率的最小數取決于如何確定有效頻次，如果有效頻次定為 4，那么，媒介排期就必須使目標受眾在特定的時間段內至少看到 4次廣告。 43=） 媒介策劃程序 Part1: Part2: 廣告的媒介策劃 媒介評估 媒介策劃程序 Part1: Part2: 廣告的媒介策劃 【 毛評點 】 （ Gross Rating Points， GRP總收視點） ? 指所有播出單次收視率的總合，等于到達率 ? 例如廣告主的目標受眾中有 30%的人至少看過某廣告 —— 到達率為30%。 ? 向誰發(fā)布（到達目標受眾） ? 在哪里發(fā)布（發(fā)布的地理范圍） ? 發(fā)布多少（訊息力度或針對目標受眾的廣告總量）。 ? 態(tài)度不利：垃圾郵件。 ? 折頁（ Folders）和手冊（ Brichures） ? 內部刊物（ House Organs） 。 ? 應研究不同線路受眾的成份。 交通媒體 交通廣告 【 分類 】 ? 交通工具外部媒體：如公共汽車的車身、出租車頂燈等； ? 交通工具內部媒體：如火車車廂內的電子顯示牌、地鐵車廂內的線路示意圖、拉環(huán)、出租車內部廣告、安全
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