營銷策略、廣告策略與媒介策略(文件)
【正文】 5秒 中景“不夠辣”，”不夠辣”，語調(diào)漸升，“還是不夠辣!”本廣告的主要受眾群體是喜辣群體，其訴求點(diǎn)就是強(qiáng)調(diào)突出思圓魔鬼辣面是香辣頂級產(chǎn)品的首選。4男子吃完回味無窮，終于露出滿意的笑容。，分別體現(xiàn)了他們對于魔鬼辣面的渴望，想用幽默的方式來展現(xiàn)給消費(fèi)群眾。抓住“創(chuàng)新”或“造勢”的機(jī)會，實(shí)行媒體組合，實(shí)現(xiàn)廣告的最大沖擊力。2007中國最具網(wǎng)絡(luò)影響力的十大省級衛(wèi)視頻道依次為：北京衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、旅游衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、河南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、河北衛(wèi)視、云南衛(wèi)視、廣西衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視。作為一種少數(shù)人的閱讀喜好，可以作為電視廣告的一個補(bǔ)充與指導(dǎo)，在制作方面更加的精致和美觀，更能夠吸引受眾目光；《青年文摘》由共青團(tuán)中央主管、中國青年出版總社主辦，創(chuàng)刊于1981年1月，自2000年起改為半月刊，是中國發(fā)行量最大的青年雜志，單期發(fā)行145150萬冊。 讀者性別比例： 女性占57%；男性占43%。此時所投放的廣告可以得到人們較高層次的關(guān)注。（四）網(wǎng)絡(luò)廣告互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站CISI人氣榜（）――新浪創(chuàng)新高，流量繼續(xù)領(lǐng)先站點(diǎn)CISICISI同期變動3月變動新浪2, %搜狐1, %TOM %Lycos中國 %上海熱線搜狐、網(wǎng)易流量也都有快速穩(wěn)步增長，繼續(xù)穩(wěn)居國內(nèi)網(wǎng)站前三位。戶外廣告表現(xiàn)（1）路牌廣告表現(xiàn)（2）樓宇廣告表現(xiàn)詳情見影視廣告表現(xiàn)（3）招貼廣告表現(xiàn)詳圖見平面廣告部分（4）車內(nèi)廣告表現(xiàn)戶外廣告預(yù)算圖8 2010年10月12月戶外廣告投放預(yù)算如上圖所示，戶外廣告媒體預(yù)算總計為55萬元。同時，手機(jī)媒體用于傳播商用信息，其內(nèi)容的創(chuàng)意、制作、傳輸成本小，到達(dá)率高，合理的性價比，極小的投資冗余（投資浪費(fèi)），符合價值工程原理；有我調(diào)研小組抽樣調(diào)查得到未來幾年的有望開發(fā)的新形式媒體為：互聯(lián)網(wǎng)（%）、手機(jī)媒體（%）、移動電視（%）、其他（%）。在2010年10月至12月的廣告投放時段內(nèi)，根據(jù)氣候，分別在全國內(nèi)容廣告位和地方廣告位以每個月2次的頻率進(jìn)行投放。為此，隨著手機(jī)研發(fā)技術(shù)的不斷提高和手機(jī)的不斷普及如此之迅速，本次策劃特以手機(jī)報的形勢初步嘗試手機(jī)媒體的廣告宣傳效果，手機(jī)媒體廣告投放及其預(yù)算將附表冬季吃辣的好處與思圓魔鬼辣面辣椒的特性內(nèi)容以12580手機(jī)報的廣告形式進(jìn)行投放。國家信息產(chǎn)業(yè)部到的統(tǒng)計表明，2009年4月，是目前數(shù)量最大的終端媒體，使用者占全國人口總數(shù)的34%，幾乎覆蓋了全部健康的勞動人群和學(xué)習(xí)人群。（五）戶外廣告戶外廣告分析思圓魔鬼辣面主要特點(diǎn)是全國最辣，在戶外廣告上，例如：路牌、招貼、工交車上投放我們的廣告，人們在選擇辣的面類，很容易在第一時間憶起該產(chǎn)品；戶外廣告中的路牌廣告設(shè)在特定人流量大，較繁華的地區(qū)或地鐵站、汽車站等地，比較能吸引人們的注意；戶外廣告在制作上最為細(xì)膩，在宣傳產(chǎn)品、突出企業(yè)特色和塑造企業(yè)形象的同時，美化了城市環(huán)境，而且時效性較強(qiáng)。 %本期人氣榜中，各門戶網(wǎng)站CISI值均有快速上升。 %中華網(wǎng) %21CN %網(wǎng)易1,中國之聲為覆蓋范圍最廣的一個，在全國的到達(dá)率還是具有代表性和廣泛性的。所以我們選擇《青年文摘》讓年輕人來注意到魔鬼辣面的廣告。 風(fēng)格特色： 內(nèi)容觀點(diǎn)健康，思想厚重，表達(dá)方式新穎，青春色彩濃郁。電視廣告預(yù)算：根據(jù)我思圓魔鬼辣面產(chǎn)品的目標(biāo)受眾的生活及其行為習(xí)慣，我們將電視廣告的播出時間鎖定在目標(biāo)受眾相對比較清閑的中午午飯時間（12：0013：00）、下午影院劇場時間（15：0017：00）及其晚上的黃金時段（19：3021：00）這些時段，預(yù)期得到較高的電視廣告覆蓋率。據(jù)我們產(chǎn)品的特點(diǎn)及所要傳達(dá)的效果，通過電視媒體的宣傳能夠達(dá)到較為全面的傳達(dá)效果。二、媒體投放區(qū)域全國各大省市，主要省市在河南、四川、湖南，覆蓋率達(dá)90%以上。廣告中選用兩位母親是因為女性的對孩子關(guān)愛更加細(xì)膩，切女性有更多時間接觸電視廣告媒介。3秒近景來嘗嘗這個吧，特別采用吉尼斯印度魔鬼椒，絕對滿足你辣的需求。廣告表現(xiàn)的材質(zhì)：紙質(zhì)廣告以報紙、雜志為主，電波媒體以電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外等配合使用。四、廣告表現(xiàn)策略（一）廣告主題策略對廣告主題的表述：我的真辣面，夠膽你挑戰(zhàn)！廣告主題的依據(jù)：思圓魔鬼拉面產(chǎn)品及其斯美特企業(yè)宣傳推廣的需要（二）廣告創(chuàng)意策略廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容：本產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意首先要和產(chǎn)品的創(chuàng)意（吉尼斯印度魔鬼椒的頂級香辣）切合；其次廣告創(chuàng)作要時時想著消費(fèi)者，找出他們切合潛在欲望（品嘗頂級香辣美食）的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)。廣告訴求重點(diǎn)的表述各個階段的廣告訴求重點(diǎn)有所區(qū)別，但總的來說是通過廣告的大力宣傳提高思圓魔鬼拉面及其斯美特企業(yè)的認(rèn)知度，從而提高其知名度和美譽(yù)度?！粜枨螅和ㄟ^廣告信息，了解、獲悉思圓魔鬼拉面的相關(guān)信息。第三章 廣告策略一、
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