【正文】 2%；16及16歲以下占15%；25歲（不包括25歲）以上13%。 %但其使用的泛眾性又不影響使用者的分層；手機(jī)媒體集成了視、聽(tīng)、圖、文形式的內(nèi)容，成為立體化的媒體，這是以往的報(bào)刊、廣播、電視媒體所沒(méi)有的。本策劃考慮到思圓魔鬼辣面產(chǎn)品的性質(zhì)等其他因素，欲將戶(hù)外廣告的表現(xiàn)形式選定為路牌廣告、樓宇廣告、招貼廣告和車(chē)體廣告四種。 %電視臺(tái)時(shí)段時(shí)長(zhǎng)每周次數(shù)總次數(shù)單位價(jià)格（元/次）總價(jià)格（萬(wàn)元）CCTV1情感劇場(chǎng)集間（13：49）5S33218000A段周一至周五20：5554012500CCTV2詠樂(lè)匯首播（7：458：45）5S11029300快樂(lè)主婦首播（17：25）11014400河南衛(wèi)視星光劇場(chǎng)（19:34）15S2201500030四川衛(wèi)視情感劇場(chǎng)（12:50）5S6253880合家歡劇場(chǎng)（20：05）31412500湖南衛(wèi)視周一至周四欄目插播（19：3520：25）5S41815200開(kāi)心獨(dú)放劇場(chǎng)插播 （15：0016：00）5206000總計(jì)（二）雜志廣告雜志媒介分析雜志是以介紹各種專(zhuān)門(mén)知識(shí)來(lái)滿(mǎn)足不同的讀者需求，讀者群具有較高的素質(zhì)，對(duì)于雜志的信任程度較高。3思圓魔鬼拉面產(chǎn)品5秒特寫(xiě)思圓魔鬼辣面，真辣面。（二）廣告訴求重點(diǎn)對(duì)訴求對(duì)象的需求分析◆目標(biāo)人群主要通過(guò)廣告信息了解產(chǎn)品的信息，有想要嘗試和購(gòu)買(mǎi)的欲望。通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)答，觀眾答對(duì)即可獲得贈(zèng)品，及現(xiàn)場(chǎng)舉行吃“魔鬼辣面”的比賽，優(yōu)勝者可獲豐厚禮品的方式，使新消費(fèi)者處于被動(dòng)狀態(tài)去知道“魔鬼辣面”，而老顧客則從中了解斯美特集團(tuán)，令“魔鬼辣面”在他們心目中更加鞏固，從而使該款方便面確立一定領(lǐng)導(dǎo)地位，增加銷(xiāo)路。長(zhǎng)期目標(biāo)打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步提高斯美特企業(yè)品牌形象。年產(chǎn)近25億包方便面，產(chǎn)銷(xiāo)量已跨入國(guó)內(nèi)同行業(yè)五強(qiáng)。只要促銷(xiāo)員加以宣傳，開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，會(huì)吸引這類(lèi)人群購(gòu)買(mǎi)此商品。因?yàn)榉奖忝娼o人們提供很大的便利，所以成為了很多人們生活中不可缺少的食物組成部分。但是斯美特要想在新的一輪行業(yè)整合中進(jìn)入中國(guó)方便面行業(yè)的第一軍團(tuán)就必須在城市市場(chǎng)有所作為。營(yíng)銷(xiāo)中介★花相對(duì)少的錢(qián)買(mǎi)到自己滿(mǎn)意的商品，性?xún)r(jià)比較高★根據(jù)調(diào)查；康師傅占有整個(gè)方便面市場(chǎng)的34%以上,★有今麥郎，白象，華豐,福滿(mǎn)多,華龍,等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)大。下屬5個(gè)分公司：兩個(gè)制面分公司、一個(gè)面粉分公司、一個(gè)紙箱分公司、一個(gè)調(diào)料分公司。為豐富自己產(chǎn)品系列。（二）“我的真辣面，夠膽你挑戰(zhàn)”——現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)活動(dòng)目標(biāo)：進(jìn)一步增加銷(xiāo)量，使“魔鬼辣面”在消費(fèi)者心目中確立在辣系列食品中的領(lǐng)導(dǎo)地位。三、廣告訴求策略（一）廣告訴求對(duì)象對(duì)廣告訴求對(duì)象的表述◆訴求對(duì)象主要為：喜辣群體◆鑒于影響產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)決策的因素中包含有打工人群，為提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，部分訴求對(duì)象可定位為大學(xué)生、四川等群眾。5秒 中景“不夠辣”，”不夠辣”，語(yǔ)調(diào)漸升，“還是不夠辣!”本廣告的主要受眾群體是喜辣群體，其訴求點(diǎn)就是強(qiáng)調(diào)突出思圓魔鬼辣面是香辣頂級(jí)產(chǎn)品的首選。2007中國(guó)最具網(wǎng)絡(luò)影響力的十大省級(jí)衛(wèi)視頻道依次為：北京衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、旅游衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、河南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、河北衛(wèi)視、云南衛(wèi)視、廣西衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視。（四）網(wǎng)絡(luò)廣告互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站CISI人氣榜（）――新浪創(chuàng)新高，流量繼續(xù)領(lǐng)先站點(diǎn)CISICISI同期變動(dòng)3月變動(dòng)新浪2, %TOM搜狐、網(wǎng)易流量也都有快速穩(wěn)步增長(zhǎng)，繼續(xù)穩(wěn)居國(guó)內(nèi)網(wǎng)站前三位。為此，隨著手機(jī)研發(fā)技術(shù)的不斷提高和手機(jī)的不斷普及如此之迅速，本次策劃特以手機(jī)報(bào)的形勢(shì)初步嘗試手機(jī)媒體的廣告宣傳效果，手機(jī)媒體廣告投放及其預(yù)算將附表冬季吃辣的好處與思圓魔鬼辣面辣椒的特性?xún)?nèi)容以12580手機(jī)報(bào)的廣告形式進(jìn)行投放。 %網(wǎng)易1,所以我們選擇《青年文摘》讓年輕人來(lái)注意到魔鬼辣面的廣告。二、媒體投放區(qū)域全國(guó)各大省市，主要省市在河南、四川、湖南，覆蓋率達(dá)90%以上。四、廣告表現(xiàn)策略（一）廣告主題策略對(duì)廣告主題的表述：我的真辣面，夠膽你挑戰(zhàn)！廣告主題的依據(jù)：思圓魔鬼拉面產(chǎn)品及其斯美特企業(yè)宣傳推廣的需要（二）廣告創(chuàng)意策略廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容：本產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意首先要和產(chǎn)品的創(chuàng)意（吉尼斯印度魔鬼椒的頂級(jí)香辣）切合；其次廣告創(chuàng)作要時(shí)時(shí)想著消費(fèi)者，找出他們切合潛在欲望（品嘗頂級(jí)香辣美食）的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)。具體安排：樹(shù)立消費(fèi)者的產(chǎn)品存在感，贊助公益性活動(dòng)，調(diào)查各地方消費(fèi)者的口味和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在該地區(qū)的方案，以方便產(chǎn)品分配銷(xiāo)售。預(yù)期準(zhǔn)備“魔鬼辣面”的味道之“辣”與其制作細(xì)節(jié)（主要表現(xiàn)對(duì)原料的挑剔和制面工序的