營(yíng)銷(xiāo)策略、廣告策略與媒介策略-資料下載頁(yè)
2025-06-24 03:27本頁(yè)面
【正文】 ，服務(wù)引導(dǎo)青年”為辦刊宗旨，匯萃海內(nèi)外名篇佳作，是新時(shí)期青少年成長(zhǎng)、成才、成功的心靈讀本。 風(fēng)格特色： 內(nèi)容觀點(diǎn)健康，思想厚重，表達(dá)方式新穎，青春色彩濃郁。 讀者年齡比例： 17—25歲占72%；16及16歲以下占15%；25歲（不包括25歲）以上13%。 讀者性別比例： 女性占57%；男性占43%。 讀者受教育度： 高等占52%；中等占41%；初等占7%。所以我們選擇《青年文摘》讓年輕人來(lái)注意到魔鬼辣面的廣告。（三）廣播廣告廣播廣告分析廣播在廣告的傳播上迅速，制作簡(jiǎn)單，花費(fèi)較低，而且有著較強(qiáng)的互動(dòng)性，上班族在上下班之余的公交或出租車(chē)上，可以借廣播來(lái)打發(fā)這無(wú)聊的時(shí)光。此時(shí)所投放的廣告可以得到人們較高層次的關(guān)注。在廣播廣告的投放上首選覆蓋范圍最為廣泛的中央電臺(tái)的中國(guó)之聲。中國(guó)之聲為覆蓋范圍最廣的一個(gè)，在全國(guó)的到達(dá)率還是具有代表性和廣泛性的。其節(jié)目針對(duì)性，頻次高，靈活性強(qiáng)，能夠得到受眾的認(rèn)可與信賴。（四）網(wǎng)絡(luò)廣告互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站CISI人氣榜（）――新浪創(chuàng)新高，流量繼續(xù)領(lǐng)先站點(diǎn)CISICISI同期變動(dòng)3月變動(dòng)新浪2,% %搜狐1, % %網(wǎng)易1, % %TOM % %21CN % %Lycos中國(guó) % %中華網(wǎng) % %上海熱線 % %本期人氣榜中，各門(mén)戶網(wǎng)站CISI值均有快速上升。新浪CISI值更是突破了2000，新浪在門(mén)戶網(wǎng)站中的領(lǐng)先位置進(jìn)一步鞏固。搜狐、網(wǎng)易流量也都有快速穩(wěn)步增長(zhǎng)，繼續(xù)穩(wěn)居國(guó)內(nèi)網(wǎng)站前三位。所以我們可以選擇在新浪網(wǎng)站上投放思圓魔鬼辣面的各則平面與影視廣告。（五）戶外廣告戶外廣告分析思圓魔鬼辣面主要特點(diǎn)是全國(guó)最辣，在戶外廣告上，例如：路牌、招貼、工交車(chē)上投放我們的廣告，人們?cè)谶x擇辣的面類，很容易在第一時(shí)間憶起該產(chǎn)品；戶外廣告中的路牌廣告設(shè)在特定人流量大，較繁華的地區(qū)或地鐵站、汽車(chē)站等地，比較能吸引人們的注意；戶外廣告在制作上最為細(xì)膩，在宣傳產(chǎn)品、突出企業(yè)特色和塑造企業(yè)形象的同時(shí)，美化了城市環(huán)境，而且時(shí)效性較強(qiáng)。本策劃考慮到思圓魔鬼辣面產(chǎn)品的性質(zhì)等其他因素，欲將戶外廣告的表現(xiàn)形式選定為路牌廣告、樓宇廣告、招貼廣告和車(chē)體廣告四種。戶外廣告表現(xiàn)（1）路牌廣告表現(xiàn)（2）樓宇廣告表現(xiàn)詳情見(jiàn)影視廣告表現(xiàn)（3）招貼廣告表現(xiàn)詳圖見(jiàn)平面廣告部分（4）車(chē)內(nèi)廣告表現(xiàn)戶外廣告預(yù)算圖8 2010年10月12月戶外廣告投放預(yù)算如上圖所示，戶外廣告媒體預(yù)算總計(jì)為55萬(wàn)元。（六）手機(jī)媒體手機(jī)媒體分析手機(jī)媒體具有泛眾性和分眾性。國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)部到的統(tǒng)計(jì)表明，2009年4月，是目前數(shù)量最大的終端媒體，使用者占全國(guó)人口總數(shù)的34%，幾乎覆蓋了全部健康的勞動(dòng)人群和學(xué)習(xí)人群。但其使用的泛眾性又不影響使用者的分層；手機(jī)媒體集成了視、聽(tīng)、圖、文形式的內(nèi)容，成為立體化的媒體，這是以往的報(bào)刊、廣播、電視媒體所沒(méi)有的。同時(shí)，手機(jī)媒體用于傳播商用信息，其內(nèi)容的創(chuàng)意、制作、傳輸成本小，到達(dá)率高，合理的性價(jià)比，極小的投資冗余（投資浪費(fèi)），符合價(jià)值工程原理；有我調(diào)研小組抽樣調(diào)查得到未來(lái)幾年的有望開(kāi)發(fā)的新形式媒體為：互聯(lián)網(wǎng)（%）、手機(jī)媒體（%）、移動(dòng)電視（%）、其他（%）。由此不難看出，手機(jī)媒體廣告將是繼互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展以來(lái)的傳播迅速、方便的又一大廣告?zhèn)鞑ッ浇橹?。為此，隨著手機(jī)研發(fā)技術(shù)的不斷提高和手機(jī)的不斷普及如此之迅速，本次策劃特以手機(jī)報(bào)的形勢(shì)初步嘗試手機(jī)媒體的廣告宣傳效果，手機(jī)媒體廣告投放及其預(yù)算將附表冬季吃辣的好處與思圓魔鬼辣面辣椒的特性內(nèi)容以12580手機(jī)報(bào)的廣告形式進(jìn)行投放。廣告形式為全屏（BAANER+內(nèi)容植入），BAANER圖片格式為GIF或JPG，尺寸：240200（寬高），5K以內(nèi)，文字500以內(nèi)，廣告為單獨(dú)一幀。在2010年10月至12月的廣告投放時(shí)段內(nèi)，根據(jù)氣候，分別在全國(guó)內(nèi)容廣告位和地方廣告位以每個(gè)月2次的頻率進(jìn)行投放。其投放時(shí)段及其預(yù)算如下表：投放內(nèi)容投放時(shí)段廣告單位報(bào)價(jià)（萬(wàn)元）投放頻率預(yù)算（萬(wàn)元）全國(guó)廣告內(nèi)容廣告位地方廣告內(nèi)容廣告位全國(guó)廣告內(nèi)容廣告位地方廣告內(nèi)容廣告位思圓魔鬼辣面辣的特性2010年10月及11月的15號(hào)3．0萬(wàn)元/次元/次2次/月2次/月突出思圓魔鬼辣面 在冬天吃的優(yōu)勢(shì)2010年12月的1號(hào)和15號(hào)2次/月2次/月總計(jì)26 / 26
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