某公司上市媒介策略課件(參考版)
2025-03-07 11:45本頁(yè)面
【正文】 “ Wisdom夏令營(yíng)” 傳播配合 電視 相關(guān)專題新聞 4萬(wàn)元 報(bào)紙 軟文相關(guān)報(bào)道 6萬(wàn)元 預(yù)算： 40萬(wàn)元 。 旺季促進(jìn)維思得產(chǎn)品銷售，為后續(xù)的穩(wěn)固和拓展奠定基礎(chǔ)。 “ Wisdom夏令營(yíng)” ? 形式： 集合符合條件的高考學(xué)子們并協(xié)同他們的父母 （一名）進(jìn)行為期一周的暑期夏令營(yíng)。 ? 評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)： 由學(xué)校統(tǒng)一操作執(zhí)行。 ? 金額： 5000元 /學(xué)校，并贈(zèng)送獲獎(jiǎng)學(xué)生維思得產(chǎn)品若干。 “ Wisdom獎(jiǎng)學(xué)金” ? 形式： 以維思得產(chǎn)品為名義在所選取的二十所重點(diǎn)中學(xué) 內(nèi)統(tǒng)一設(shè)立“維思得獎(jiǎng)學(xué)金”，獎(jiǎng)勵(lì)成績(jī)優(yōu)秀的學(xué) 生，形成正面的口碑宣傳。為提倡校園里積極 的學(xué)習(xí)氛圍和提升企業(yè)及產(chǎn)品的形象，特采取在校園里設(shè)立“維思 得獎(jiǎng)學(xué)金”的做法。 ?公眾形象 通過(guò)各類媒體對(duì)企業(yè)系列活動(dòng)的正面報(bào)道，在百姓中引起廣泛宣傳，全面提升企業(yè)形象。我們走入校園，直接面對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行推廣，會(huì)潛移默化的拉近與目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)系。 媒介投放時(shí)期 4月 5日 30日 5月 6月 1日 20日 50% 40% 10% 媒介預(yù)算分配 ?從 6月 15日開(kāi)始，健腦品的銷量銳減； ?由于廣告的滯后性， 6月份的廣告對(duì)銷量起不到太大的影響； ?4月 5月對(duì)我們至關(guān)重要。 4與、 5月的廣告版本采用 15秒；6月?lián)Q為 5秒。 ?保證黃金時(shí)段 的暴露，取得 最大的到達(dá)率。 類別 媒體 投放比例 金額 形式 其他建議杭州一套 30% 69 萬(wàn)元 劇插、新聞前后 電視軟新聞炒作杭州二套 40% 92 萬(wàn)元 劇插、新聞前后 電視軟新聞炒作錢江晚報(bào)（省報(bào)） 14% 32 萬(wàn)元 硬廣告 + 軟文 合辦高考?？际锌靾?bào) 16% 37 萬(wàn)元 硬廣告 + 軟文 合辦高考?？A(yù)算 230 萬(wàn)元杭州地區(qū)媒介選擇電視報(bào)紙頻次建議： 電視廣告頻次每晚 4次以上； 報(bào)紙廣告以軟文為主，每周 34篇，硬廣告共 6篇左右 投放地區(qū)：杭州投放階段： 2023 年 4 月 6 月媒體 時(shí)段 刊例價(jià)（元） 折扣 版本 次數(shù)19 ： 30 新聞評(píng)述《十分關(guān)注》 3900 15 秒 1 次 / 天19 ： 42 本市要聞 3600 15 秒 1 次 / 天19 ： 50 電視劇特約 4500 15 秒 1 次 / 天20 ： 00 電視劇插 6000 15 秒 1 次 / 天18 ： 50 A 劇一插播一 5400 15 秒 1 次 / 天19 ： 36 A 劇二特約 4800 15 秒 1 次 / 天20 ： 30 明珠娛樂(lè)世界特約 4800 16 秒 1 次 / 天21 ： 20 本市要聞前 4200 15 秒 1 次 / 天21 ： 40 930 劇場(chǎng)插播 4500 15 秒 1 次 / 天普通版 1/ 4 彩版 47600 *1 6軟文 4000/ 篇 20普通版 1/ 4 彩版 36500 *1 6軟文 4000/ 篇 硬廣告 24總預(yù)算 2 3 0 萬(wàn)元杭州二套媒體計(jì)劃表錢江晚報(bào)（省報(bào)）都市快報(bào)杭州一套說(shuō)明： 6 月份電視換 5 秒版本 媒介行程策略 ?集中時(shí)期投放， 取得相對(duì)優(yōu)勢(shì)。
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