某公司上市媒介策略課件(文件)
【正文】 視劇插 6000 15 秒 1 次 / 天18 ： 50 A 劇一插播一 5400 15 秒 1 次 / 天19 ： 36 A 劇二特約 4800 15 秒 1 次 / 天20 ： 30 明珠娛樂世界特約 4800 16 秒 1 次 / 天21 ： 20 本市要聞前 4200 15 秒 1 次 / 天21 ： 40 930 劇場插播 4500 15 秒 1 次 / 天普通版 1/ 4 彩版 47600 *1 6軟文 4000/ 篇 20普通版 1/ 4 彩版 36500 *1 6軟文 4000/ 篇 硬廣告 24總預(yù)算 2 3 0 萬元杭州二套媒體計劃表錢江晚報（省報）都市快報杭州一套說明： 6 月份電視換 5 秒版本 媒介行程策略 ?集中時期投放， 取得相對優(yōu)勢。 4與、 5月的廣告版本采用 15秒；6月?lián)Q為 5秒。我們走入校園，直接面對目標消費者進行推廣，會潛移默化的拉近與目標消費者的關(guān)系。為提倡校園里積極 的學(xué)習(xí)氛圍和提升企業(yè)及產(chǎn)品的形象，特采取在校園里設(shè)立“維思 得獎學(xué)金”的做法。 ? 金額： 5000元 /學(xué)校，并贈送獲獎學(xué)生維思得產(chǎn)品若干。 “ Wisdom夏令營” ? 形式： 集合符合條件的高考學(xué)子們并協(xié)同他們的父母 （一名）進行為期一周的暑期夏令營。 “ Wisdom夏令營” 傳播配合 電視 相關(guān)專題新聞 4萬元 報紙 軟文相關(guān)報道 6萬元 預(yù)算： 40萬元 。 旺季促進維思得產(chǎn)品銷售，為后續(xù)的穩(wěn)固和拓展奠定基礎(chǔ)。 ? 評選標準： 由學(xué)校統(tǒng)一操作執(zhí)行。 “ Wisdom獎學(xué)金” ? 形式： 以維思得產(chǎn)品為名義在所選取的二十所重點中學(xué) 內(nèi)統(tǒng)一設(shè)立“維思得獎學(xué)金”，獎勵成績優(yōu)秀的學(xué) 生，形成正面的口碑宣傳。 ?公眾形象 通過各類媒體對企業(yè)系列活動的正面報道，在百姓中引起廣泛宣傳，全面提升企業(yè)形象。 媒介投放時期 4月 5日 30日 5月 6月 1日 20日 50% 40% 10% 媒介預(yù)算分配 ?從 6月 15日開始，健腦品的銷量銳減； ?由于廣告的滯后性， 6月份的廣告對銷量起不到太大的影響； ?4月 5月對我們至關(guān)重要。 ?保證黃金時段 的暴露，取得 最大的到達率。 ? 投放季節(jié)性來看，全年投放出現(xiàn)兩個高峰。 杭州地區(qū)總結(jié) ? 從杭州地區(qū)來看，競爭力度不算太大，但浙江省臺的投放量 非常大。 46月 11月 主競對手分析（杭州地區(qū)） 0 1000000 2023000 3000000 4000000 5000000 6000000 7000000 8000000 9000000 忘不了 萬基 三勒漿 腦靈通 杭州地區(qū)健腦品投放媒體分布 ? 天津地區(qū)健腦品主競品牌是 腦靈通、萬基歐德活腦素、忘不了和三勒漿 。 天津地區(qū)媒介選擇策略 選取當?shù)?2個強勢電視媒體為主，報紙媒體為輔。 天津地區(qū)總結(jié) ? 競爭力度不算太大，需要引起重視的競品是忘不了和腦靈通。 “維思得”真正關(guān)心您的孩子！ 多元化的媒介組合 ?
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