某公司上市媒介策略課件-免費閱讀
【正文】 ? 地點： 寧波（舟山群島） /北京（北戴河）（暫定） ? 預算： 1500元 /人 “ Wisdom夏令營” 活動目的 通過此次在天津、杭州舉辦的“ wisdom夏令營”活動，希望在目標市場掀起一場“維思得”＆夏令營的旋風，并同時能帶動周邊市場的啟動。對我們目標消費者起到潛移默化的影響作用。 集中在收視率較高的電視劇、新聞時段。 ? 報紙投放非常分散，因為當?shù)貜妱輬蠹堓^多。 類別 媒體 投放比例 金額 形式 其他建議天津有線一套 40% 48 萬元 劇插、新聞前后 電視軟新聞炒作天津二套 35% 42 萬元 劇插、新聞前后 電視軟新聞炒作報紙 今晚報 15% 18 萬元 硬廣告 + 軟文 合辦高考?？咳招聢?10% 12 萬元 硬廣告 + 軟文 合辦高考?？A算 120 萬元電視天津地區(qū)媒介選擇頻次建議： 電視廣告頻次每晚 4次以上； 報紙廣告以軟文為主，每周 34篇，硬廣告共 6篇左右 050000010000001500000202300025000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月電視報紙主競對手分析（杭州地區(qū)） 杭州地區(qū)健腦品投放季節(jié)性 電視投放總量： 1422萬元 報紙投放總量： 131萬元 ? 總體來看，電視和報紙全年投放均出現(xiàn)兩個高峰，分別是 46月和 11月 是投放高峰。 主競對手分析（天津地區(qū)） 0500000100000015000002023000250000030000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月忘不了腦靈通金藍鯊天津主競品牌投放季節(jié)性 ? 忘不了 全年延續(xù)投放，資金雄厚， 3月、 5月出現(xiàn)兩個高峰； ? 腦靈通 在 1月至 6月投放，投放高峰在 3月； ? 金藍鯊 在 2月出現(xiàn)較高的投放量，可是 3月就陡然下滑，可見后續(xù)資金不足。 校園推廣為主 ?媒介傳播的目標對象 ?制造互相談論的話題 核心目標群界定 3650歲父母；孩子正在參加高考或中考 媒介接觸習慣： 電視收視時間相對縮短，報紙閱讀時間較長； 注意從電視、報紙等各種渠道搜集有關(guān)中高考信息； 偏愛新聞、電視劇等節(jié)目 媒介選擇策略 ? 電視 是建立知名度最迅速的媒體，能體現(xiàn)產(chǎn)品的檔次， 突出創(chuàng)意沖擊力，且媒體的強制性對于前期建立廣泛 的到達率有利。（校園推廣、社會活動） ? 從終端搶 —— 終端生動化、優(yōu)勢陳列、營業(yè)員推薦。 健腦品市場狀況 保健品類投放分析（全國） ? 投放主競品牌 ? 投放媒體類別 ? 投放區(qū)域 ? 投放季節(jié)性 數(shù)據(jù)來源：央視市場研究股份有限公司 監(jiān)測日期： 2023年 1月 —12月（所有涉及金額均為刊例價） 監(jiān)測品牌：腦靈通、腦輕松、忘不了、三勒漿、萬基歐德活腦素、金藍鯊 監(jiān)測范圍：電視（中央臺、省級衛(wèi)視臺、省級臺、地方臺）、報紙、雜志、電臺 報紙 10743639 2259625 834904 5602628 4075624 2186260電視 181278199 143764490 50540354 39502725 29595203 9461870腦輕松 忘不了 萬基 腦靈通 三勒漿 金藍鯊健腦品主競品牌投放情況
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1