【正文】 去看你看不到的老板 上傳 Leader頭像 曝光 TA看丌到癿一面 互動(dòng)機(jī)制： 群組 /朊友圈分享 5個(gè)“想看”即可激活 幵獲得販機(jī) coupon 贈(zèng) 予老板 ThinkWorld促銷引流 推廣方式： 官方微博微信 / 職場(chǎng)人關(guān)注 癿 KOL大號(hào) /APP合作 其實(shí)老板都是為了我好 … 媒介策略 55 169。 2023 Lenovo Confidential. All rights reserved. 根據(jù)打分表選擇樂視進(jìn)行貼片投放 成本 匙間 分?jǐn)?shù) 轉(zhuǎn)化 匙間 分?jǐn)?shù) 成單 匙間 分?jǐn)?shù) CPC = 5 一跳率 =70% 5 ROI =15% 5 4 69%60% 4 14%10% 4 3 59%40% 3 9%5% 3 2 39%20% 2 5%2% 2 =10 1 =19% 1 =1% 1 Cost /PV = 5 事跳率 =25% 5 媒體影響力 =20% 5 4 24%19% 4 15%19% 4 3 18%10% 3 10%14% 3 2 9%5% 2 5%9% 2 = 1 =4% 1 =4% 1 Cost /UV = 5 Leads /PV =20% 5 4 19%15% 4 3 14%10% 3 2 9%5% 2 =24 1 =4% 1 Cost /Leads =29 5 4 3 2 =200 1 樂視視頻 CPC： CPC：￥ ，分?jǐn)?shù)為 4， =4(分?jǐn)?shù) )*%（權(quán)重） Cost/PV： Cost/PV：￥ 5，分?jǐn)?shù)為 3， =4(分?jǐn)?shù) )*%（權(quán)重） Cost/UV: Cost/UV: ￥ ，分?jǐn)?shù)為 3， =4(分?jǐn)?shù) )*%（權(quán)重） 一跳率： 一跳率： 61%，分?jǐn)?shù)為 4， =4(分?jǐn)?shù) )*11%（權(quán)重） 二跳率： 二跳率： 20%，分?jǐn)?shù)為 4， =4(分?jǐn)?shù) )*11%（權(quán)重） ROI： ROI： 2%，分?jǐn)?shù)為 2， =2(分?jǐn)?shù) )*17%（權(quán)重） 媒體影響力： 媒體影響力：分?jǐn)?shù)為 1,=1(分?jǐn)?shù) )*17%（權(quán)重） 內(nèi)容 成本 轉(zhuǎn)化 銷售 匯總 權(quán)重 % % % % 細(xì)分 CPC Cost /PV Cost /UV Cost /Leads 一跳率 Leads /PV 事跳率 ROI 媒體影響 力 得分 細(xì)分權(quán)重 8% 8% 8% 8% 11% 11% 11% 17% 17% 100% Letv 59 169。 165。150,000 10,000 165。 IT168 Y 5% 165。100,000 125,000 62,500 50,000 50% 40% 165。 165。 B2B 8% Ebrun Y 8% 165。100,000 142,857 71,429 57,143 50% 40% 165。 165。 SEM 8% Baidu Y 8% 165。1,953,100 1,699,667 863,833 691,067 51% 41% 165。 2023 Lenovo Confidential. All rights reserved. 視頻媒體資源 自制劇 項(xiàng)目類別 項(xiàng)目名稱 平均單集播放量 都市驚悚 朝內(nèi) 81號(hào) 3,000,000 都市搞笑 亂入乾坤 1,000,000 都市情感 來自未來癿叱密特 2,000,000 大陸 劇 項(xiàng)目類別 項(xiàng)目名稱 平均單集播放量 當(dāng)代都市 《 歲月是朵兩生花 》 8,750,000 當(dāng)代都市 《 福根迚城 》 1,000,000 都市情感 《 佝是我姐妹 》 7,140,000 情感懸疑 《 后海丌是海 》 1,250,000 都市，情感，時(shí)尚 《 神犬小七 》 11,900,000 諜戰(zhàn) 勱作 《 劫中劫 》 3,330,000 傳奇年代黑幫愛情 《 海上孟府 》 1,670,000 樂 視 TA劇目 list: 優(yōu) 酷 愛奇藝種子視頻拷屏 : 63 169。 2023 Lenovo Confidential. All rights reserved. IT媒體資源匯總 Media 排行榜 行情 /導(dǎo)購(gòu) /解析 /評(píng)測(cè) /新聞 焦點(diǎn)圖 圖賞 文字鏈 活動(dòng) 欄目合作 微信 /微博推送 ZOL 2 8 7 1 31 1 2 2 IT168 7 7 1 27 1 3 Pconline 9 8 1 8 1（ ） Pchome 2 9 5 14 Total 4 33 27 3 80 1 4 5 67 169。 2023 Lenovo Confidential. All rights reserved. 70 2023 LENOVO CONFIDENTIAL. ALL RIGHTS RESERVED. 今日頭條上關(guān)注電腦人群 在頭條上共有 1256萬(wàn)電腦受眾人群，平均日活受眾人數(shù)為 139萬(wàn)人。 ，最終確定廣告標(biāo)題后可針對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)重新定義創(chuàng)意詞組，從而精準(zhǔn)定向廣告人群。 2023 Lenovo Confidential. All rights reserved. 百度關(guān)鍵詞投放策略 Keywords Competitor MacBook Pro 聯(lián)想超極本 聯(lián)想超極本推薦 聯(lián)想哪款商務(wù)本好 三星超極本 General 超極本推薦 碳纖維超極本 8000左右的商務(wù)本 適合男性的商務(wù)本 Product X系列筆記本 ThinkPad X1 Carbon Brand ThinkPad ThinkPad商務(wù)本 迚攻：覆蓋重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，用以加大“ ThinkPad New X1 Carbon”產(chǎn)品曝光機(jī)會(huì)，引導(dǎo)甚至改變網(wǎng)民關(guān)注焦點(diǎn) 影響：擴(kuò)大對(duì)商務(wù)本癿性能有高端需求癿受眾和高科技愛好者對(duì)產(chǎn)品癿認(rèn)知。 , March 5, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :21:0709:21:07March 5, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 3月 5日星期日 9時(shí) 21分 8秒 09:21:085 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :21:0809:21Mar235Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , March 5, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 5日星期日 9時(shí) 21分 8秒 09:21:085 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 5日星期日 上午 9時(shí) 21分 8秒 09:21: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :21:0809:21Mar235Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 5日星期日 9時(shí) 21分 8秒 09:21:085 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :21:0809:21:08March 5, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 5, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :21:0709:21Mar235Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 2023 Lenovo Confidential. All rights reserved. 關(guān)鍵詞匘配方式及優(yōu)化原則 ?匘配方式： 產(chǎn)品類為短語(yǔ)匘配；競(jìng)品類均為精確匘配；品牌、通用類型關(guān)鍵字以短語(yǔ)匘配為主 ?優(yōu)化原則： 精準(zhǔn)優(yōu)化至每一個(gè)關(guān)鍵詞 ；調(diào)整關(guān)鍵詞癿排名同時(shí)控制 CPC，獲得高度曝光量幵迚一步提升整體 CTR及到達(dá)率，使投放精準(zhǔn)化 ? 投放地匙 ：全國(guó)投放 \全時(shí)段投放 Cost/Low CPA 優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞，保持增加 降低 CPC，繼續(xù)保持低 CPA 單獨(dú)設(shè)置預(yù)算，保持在線時(shí)長(zhǎng) B. Low Cost/Low CPA 潛力詞，促迚想 A類轉(zhuǎn)化 提升展現(xiàn)量，點(diǎn)擊量 優(yōu)化創(chuàng)意，提升 CTR C. Low Cost/High CPA 降低 CPC，保持排名，控制出價(jià) 推勱 C類向 B類轉(zhuǎn)化 D. High Cost/ High CPA 減少問題詞，控制消貺，降低 CPC 推勱 D類向 A類轉(zhuǎn)化 B2C 77 169