某汽車新品上市策劃方案(文件)
【正文】 廣 告 “別克”的品牌建造工程 別克背后的公司 別克人 99年第一、二季 98年第四季 98年第一季 品牌目標(biāo)及價值的分享 達(dá) 彼 思 廣 告 “別克”的品牌建造工程 別克背后的公司 別克人 別克車 當(dāng)代精神當(dāng)代車 99年下半年 99年第一、二季 98年第四季 98年第一季 品牌目標(biāo)及價值的分享 達(dá) 彼 思 廣 告 “別克”上市電視片 “不容許有任何水份 別克，來自上海通用” 達(dá) 彼 思 廣 告 不容許有任何水份 別克，當(dāng)代精神當(dāng)代車 達(dá) 彼 思 廣 告 不表面 在別克典雅的外觀里，是實(shí)實(shí)在在的舒適享受 。 達(dá) 彼 思 廣 告 眾人同心，其利斷金 造世界水平的別克 ,靠的是世界水平的人 。 達(dá) 彼 思 廣 告 “別克”是一個世界級的、了解并關(guān)心顧客利益和需求、可接近的品牌 它通過在同級別中最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和創(chuàng)立一個全新的擁有體驗(yàn)，立志于領(lǐng)導(dǎo)中國轎車市場 達(dá) 彼 思 廣 告 “別克”的品牌目標(biāo) 世 界 級 的 品 牌 世 界 級 的 體 驗(yàn) 達(dá) 彼 思 廣 告 別克的品牌價值 ? 領(lǐng)導(dǎo)性的 ? 可信賴的 ? 受尊敬的 ? 可接近的 ? 有見地的 達(dá) 彼 思 廣 告 如何實(shí)現(xiàn)“別克”的品牌目標(biāo) ? 重點(diǎn)在于提供貫徹而持續(xù)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及擁有經(jīng)驗(yàn) 為消費(fèi)者帶來完整的品牌體驗(yàn) 達(dá) 彼 思 廣 告 品牌目標(biāo)不只是與顧客溝通 ?品牌目標(biāo)如果不被每個員工和合作伙伴的每個人所分享和理解，它將會是毫無意義的 ?每個員工和合作伙伴必須了解“別克”的品牌目標(biāo)和“品牌對我的意義”是什么 達(dá) 彼 思 廣 告 分享“別克”品牌目標(biāo)的計劃 ? “別克對我的意義”活動 ? 經(jīng)銷及售后服務(wù)伙伴、管理層、合作伙伴、裝配工人、工程師以及上海通用汽車的每一個人都必需參與培訓(xùn) – 知道 – 理解 – 相信 – 分享 – 不斷更新、加強(qiáng) 達(dá) 彼 思 廣 告 “別克”的品牌管理守則 “別克” 品牌目標(biāo) 附加價值帶 公司文化：不斷更新以保持領(lǐng)導(dǎo)者地位 產(chǎn)品設(shè)計及制造 擁有經(jīng)驗(yàn) 廣告和促銷 顧客關(guān)系行銷 達(dá) 彼 思 廣 告 “別克”的品牌管理守則 “別克” 品牌目標(biāo) 附加價值帶 公司文化：不斷更新以保持領(lǐng)導(dǎo)者地位 產(chǎn)品設(shè)計及制造 擁有經(jīng)驗(yàn) 廣告和促銷 顧客關(guān)系行銷 我們現(xiàn)在在哪里？ ?為什么
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