某公司上市媒介策略課件-文庫(kù)吧資料
2025-03-09 11:45本頁(yè)面
【正文】 ? 投放季節(jié)性來看，全年投放出現(xiàn)兩個(gè)高峰。 ? 電視投放較集中（杭州一套、二套）。 杭州地區(qū)總結(jié) ? 從杭州地區(qū)來看，競(jìng)爭(zhēng)力度不算太大，但浙江省臺(tái)的投放量 非常大。 ? 投量最多的媒體是 杭州一套 和 杭州二套 ，報(bào)紙投放煤體有 5個(gè)，但量不大。 46月 11月 主競(jìng)對(duì)手分析（杭州地區(qū)） 0 1000000 2023000 3000000 4000000 5000000 6000000 7000000 8000000 9000000 忘不了 萬基 三勒漿 腦靈通 杭州地區(qū)健腦品投放媒體分布 ? 天津地區(qū)健腦品主競(jìng)品牌是 腦靈通、萬基歐德活腦素、忘不了和三勒漿 。 由于企業(yè)在當(dāng)?shù)氐拿襟w關(guān)系較好，投放頻次要根據(jù)談判結(jié)果。 天津地區(qū)媒介選擇策略 選取當(dāng)?shù)?2個(gè)強(qiáng)勢(shì)電視媒體為主，報(bào)紙媒體為輔。（天津有線 1套和今晚報(bào)） ? 報(bào)紙投放量較大，這與今晚報(bào)強(qiáng)勢(shì)的影響力有關(guān)。 天津地區(qū)總結(jié) ? 競(jìng)爭(zhēng)力度不算太大，需要引起重視的競(jìng)品是忘不了和腦靈通。 ? 投量最多的媒體是 天津有線 1套 和 今晚報(bào) ，分別是當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢(shì)電視和報(bào)紙媒體。 “維思得”真正關(guān)心您的孩子！ 多元化的媒介組合 ? 二類廣告 ? 與報(bào)社 合辦高考?？? 如何提高您的孩子的記憶力？ 高考前注意事項(xiàng)、 各類院校招生熱點(diǎn) …… “維思得”真正關(guān)心您的孩子！ 多元化的媒介組合 ? 終端、售點(diǎn)廣告 多元化的媒介組合 “維思得” 思維不短路 售點(diǎn)贈(zèng)送“高考寶典” ? 戶外橫幅廣告（學(xué)校、小區(qū)附近） 多元化的媒介組合 維思得祝您考試成功！ 如何使我們的媒介投放更有優(yōu)勢(shì)？ —— 天津、杭州地區(qū)競(jìng)品投放分析 主競(jìng)對(duì)手分析（天津地區(qū)） 050000010000001500000202300025000003000000350000040000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月10月 11月 12月電視報(bào)紙電視投放總量： 1176萬元 報(bào)紙投放總量： 480萬元 天津地區(qū)健腦品投放季節(jié)性 3月 ? 總體來看，投放集中在上半年； ? 電視投放最高峰在 3月； ? 報(bào)紙只在上半年 1月 6月投放 主競(jìng)對(duì)手分析（天津地區(qū)） 0 1000000 2023000 3000000 4000000 5000000 6000000 7000000 8000000 9000000 今晚報(bào) 天津有線 1套 天津 2套 天津衛(wèi)視 天津 1套 腦靈通 忘不了 金藍(lán)鯊 天津地區(qū)健腦品投放媒體分布 ? 天津地區(qū)健腦品主競(jìng)品牌是 忘不了、腦靈通和金藍(lán)鯊 。 對(duì)于健腦品來說，能承載大量的產(chǎn)品理性說明，是增 加目標(biāo)受眾理解度的最佳媒體。對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者來說，電視也是平時(shí) 主要的娛樂方式。 廣告對(duì)他們有不可忽視的作用，另外親友同事之間的口碑宣傳也很重要。（廣告影響 模式要求媒體高的接觸頻次，口碑影響模式要求不同媒體高到達(dá)率。 ? 健腦品是關(guān)心度較高的產(chǎn)品，需要建立一定的理解度。（客情、產(chǎn)品知識(shí)、利潤(rùn)模型） ? 從通路搶 —— 優(yōu)化通路模式、季節(jié)性策略鋪貨、銷售管理完善。 ?
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