某公司上市媒介策略課件-全文預(yù)覽
【正文】 二類廣告 ? 與報社 合辦高考?？? 如何提高您的孩子的記憶力？ 高考前注意事項(xiàng)、 各類院校招生熱點(diǎn) …… “維思得”真正關(guān)心您的孩子！ 多元化的媒介組合 ? 終端、售點(diǎn)廣告 多元化的媒介組合 “維思得” 思維不短路 售點(diǎn)贈送“高考寶典” ? 戶外橫幅廣告（學(xué)校、小區(qū)附近） 多元化的媒介組合 維思得祝您考試成功！ 如何使我們的媒介投放更有優(yōu)勢？ —— 天津、杭州地區(qū)競品投放分析 主競對手分析（天津地區(qū)） 050000010000001500000202300025000003000000350000040000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月10月 11月 12月電視報紙電視投放總量： 1176萬元 報紙投放總量： 480萬元 天津地區(qū)健腦品投放季節(jié)性 3月 ? 總體來看，投放集中在上半年； ? 電視投放最高峰在 3月； ? 報紙只在上半年 1月 6月投放 主競對手分析（天津地區(qū)） 0 1000000 2023000 3000000 4000000 5000000 6000000 7000000 8000000 9000000 今晚報 天津有線 1套 天津 2套 天津衛(wèi)視 天津 1套 腦靈通 忘不了 金藍(lán)鯊 天津地區(qū)健腦品投放媒體分布 ? 天津地區(qū)健腦品主競品牌是 忘不了、腦靈通和金藍(lán)鯊 。對于目標(biāo)消費(fèi)者來說，電視也是平時 主要的娛樂方式。（廣告影響 模式要求媒體高的接觸頻次，口碑影響模式要求不同媒體高到達(dá)率。（客情、產(chǎn)品知識、利潤模型） ? 從通路搶 —— 優(yōu)化通路模式、季節(jié)性策略鋪貨、銷售管理完善?？梢姳＝∑奉愐话阋噪娨曄绕谕斗?，打開知名度，而后 采用報紙媒體增加理解度。 46億元。 健腦品市場狀況 保健品類投放分析（全國） ? 投放主競品牌 ? 投放媒體類別 ? 投放區(qū)域 ? 投放季節(jié)性 數(shù)據(jù)來源：央視市場研究股份有限公司 監(jiān)測日期： 2023年 1月 —12月（所有涉及金額均為刊例價） 監(jiān)測品牌：腦靈通、腦輕松、忘不了、三勒漿、萬基歐德活腦素、金藍(lán)鯊 監(jiān)測范圍：電視（中央臺、省級衛(wèi)視臺、省級臺、地方臺）、報紙、雜志、電臺 報紙 10743639 2259625 834904 5602628 4075624 2186260電視 181278199 143764490 50540354 39502725 29595203 9461870腦輕松 忘不了 萬基 腦靈通 三勒漿 金藍(lán)鯊健腦品主競品牌投放情況（單位：元） ? 腦輕松是投放量最大的品牌，其電視、報紙投放量均占第一位， 總投量 ；忘不了緊隨其后，總投量 1。 9169萬元 1656萬元 健腦品媒介投放季節(jié)性 ? 健腦品類全年媒介投放呈現(xiàn)兩個旺季，是每年的期末考試之前； ? 報紙投放趨勢與電視基本一致，但上半年中，報紙比電視投放晚 一個月。（校園推廣、社會活動） ? 從終端搶 —— 終端生動化、優(yōu)勢陳列、營業(yè)員推薦。 ? 健腦品傳播的“口碑影響模式”已超過了“廣告影響模式”。 校園推廣為主 ?媒介傳播的目標(biāo)對象 ?制造互相談?wù)摰脑掝} 核心目標(biāo)群界定 3650歲父母；孩子正在參加高考或中考 媒介接觸習(xí)慣：
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