海爾冰柜新品上市活動(dòng)媒介策略-文庫吧資料
2024-10-28 18:56本頁面
【正文】 活動(dòng)地商場 內(nèi)容:買即贈(zèng)透明組合 啤酒杯及玻璃酒具 其他透明的生活用品,2024/10/24,19,SP/PR策略/方案(9月),SP活動(dòng) 主題:透明 品味 時(shí)間:9月 地點(diǎn):當(dāng)?shù)厣虉?內(nèi)容:與人頭馬或軒尼詩等品牌舉行聯(lián)合促銷.,2024/10/24,20,說明,緊扣主題，以價(jià)值為導(dǎo)向，定向傳播，整合資源，直效解決。銅獎(jiǎng)20名，精品CD5張。 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：金獎(jiǎng)1名，海爾空調(diào)1部。以目標(biāo)傳遞為主，實(shí)效和造勢結(jié)合。所以建議以雜志和OnLine媒體為主，報(bào)紙和電視為附配合新品上市計(jì)劃 最大目標(biāo)受眾媒體覆蓋率 準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品訊息 立體鮮明的加深產(chǎn)品認(rèn)知,2024/10/24,8,媒介策略,雜志（主干媒體）,目的是將產(chǎn)品形象通過畫面格調(diào)及文字傳達(dá)到消費(fèi)者 除發(fā)行量和讀者目標(biāo)受眾為考慮因素外，更會顧及印刷質(zhì)量是否能表現(xiàn)產(chǎn)品形象 此外，利用創(chuàng)意性方式，采取多種廣告形式,使此次廣告訊息傳達(dá)的更鮮明 雜志選擇以經(jīng)營管理, 時(shí)尚家居和航機(jī)類為主的主題媒體 介于家庭冰吧的產(chǎn)品特性，即產(chǎn)品存在的形式和理由在媒體上可選擇某些高檔房地產(chǎn)類雜志作為定向傳播的目標(biāo)媒體之一 根據(jù)活動(dòng)時(shí)間的安排, 報(bào)紙和雜志在6月開始集中投放,并在新品上市的初期制造傳訊高峰,并將媒體以月為周期脈動(dòng)式投放,在6月10月內(nèi)持續(xù)廣告聲音.,2024/10/24,9,通過聲音和圖象效果, 用硬性廣告和專題性欄目的軟文相結(jié)合的形式將海爾家庭冰柜新品的訊息灌輸給廣大目標(biāo)和潛在用戶 利用電視媒體的高覆蓋的特點(diǎn)，炒做時(shí)尚生活新觀念，讓人們在“時(shí)尚家庭冰吧”生活概念的感知中，加深產(chǎn)品的認(rèn)同 電視媒體從新品上市一開始就進(jìn)行炒做, 根據(jù)媒體的預(yù)算跟進(jìn)和配合整各新品上市營銷活動(dòng) 選擇節(jié)目原則為：根據(jù)目標(biāo)城市的目標(biāo)群體的收視習(xí)慣建議選擇以地方有線電視臺為主，選擇硬性廣告和專題性欄目兩種形式，以期用較少的預(yù)算達(dá)到最佳的效果,電視（支持媒體）,媒體策略,2024/10/24,10,OnLine作為有效的新興媒體來支持此次新品上
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