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正文內(nèi)容

海爾冰柜新品上市活動媒介策略-文庫吧資料

2024-10-28 18:56本頁面
  

【正文】 活動地商場 內(nèi)容:買即贈透明組合 啤酒杯及玻璃酒具 其他透明的生活用品,2024/10/24,19,SP/PR策略/方案(9月),SP活動 主題:透明 品味 時間:9月 地點:當?shù)厣虉?內(nèi)容:與人頭馬或軒尼詩等品牌舉行聯(lián)合促銷.,2024/10/24,20,說明,緊扣主題,以價值為導(dǎo)向,定向傳播,整合資源,直效解決。銅獎20名,精品CD5張。 獎項設(shè)置:金獎1名,海爾空調(diào)1部。以目標傳遞為主,實效和造勢結(jié)合。所以建議以雜志和OnLine媒體為主,報紙和電視為附配合新品上市計劃 最大目標受眾媒體覆蓋率 準確傳達產(chǎn)品訊息 立體鮮明的加深產(chǎn)品認知,2024/10/24,8,媒介策略,雜志(主干媒體),目的是將產(chǎn)品形象通過畫面格調(diào)及文字傳達到消費者 除發(fā)行量和讀者目標受眾為考慮因素外,更會顧及印刷質(zhì)量是否能表現(xiàn)產(chǎn)品形象 此外,利用創(chuàng)意性方式,采取多種廣告形式,使此次廣告訊息傳達的更鮮明 雜志選擇以經(jīng)營管理, 時尚家居和航機類為主的主題媒體 介于家庭冰吧的產(chǎn)品特性,即產(chǎn)品存在的形式和理由在媒體上可選擇某些高檔房地產(chǎn)類雜志作為定向傳播的目標媒體之一 根據(jù)活動時間的安排, 報紙和雜志在6月開始集中投放,并在新品上市的初期制造傳訊高峰,并將媒體以月為周期脈動式投放,在6月10月內(nèi)持續(xù)廣告聲音.,2024/10/24,9,通過聲音和圖象效果, 用硬性廣告和專題性欄目的軟文相結(jié)合的形式將海爾家庭冰柜新品的訊息灌輸給廣大目標和潛在用戶 利用電視媒體的高覆蓋的特點,炒做時尚生活新觀念,讓人們在“時尚家庭冰吧”生活概念的感知中,加深產(chǎn)品的認同 電視媒體從新品上市一開始就進行炒做, 根據(jù)媒體的預(yù)算跟進和配合整各新品上市營銷活動 選擇節(jié)目原則為:根據(jù)目標城市的目標群體的收視習慣建議選擇以地方有線電視臺為主,選擇硬性廣告和專題性欄目兩種形式,以期用較少的預(yù)算達到最佳的效果,電視(支持媒體),媒體策略,2024/10/24,10,OnLine作為有效的新興媒體來支持此次新品上
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