海爾冰柜新品上市活動(dòng)媒介策略ppt23頁(yè)-文庫(kù)吧資料
2025-02-12 21:37本頁(yè)面
【正文】 效和造勢(shì)結(jié)合 。所以建議以雜志和 OnLine媒體為主，報(bào)紙和電視為附配合新品上市計(jì)劃 最大目標(biāo)受眾媒體覆蓋率 準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品訊息 立體鮮明的加深產(chǎn)品認(rèn)知 3/27/2023 8 ? 雜志（主干媒體） – 目的是將產(chǎn)品形象通過畫面格調(diào)及文字傳達(dá)到消費(fèi)者 – 除發(fā)行量和讀者目標(biāo)受眾為考慮因素外，更會(huì)顧及印刷質(zhì)量是否能表現(xiàn)產(chǎn)品形象 – 此外，利用創(chuàng)意性方式，采取多種廣告形式 ,使此次廣告訊息傳達(dá)的更鮮明 – 雜志選擇以經(jīng)營(yíng)管理 , 時(shí)尚家居和航機(jī)類為主的主題媒體 – 介于家庭冰吧的產(chǎn)品特性，即產(chǎn)品存在的形式和理由在媒體上可選擇某些高檔房地產(chǎn)類雜志作為定向傳播的目標(biāo)媒體之一 根據(jù)活動(dòng)時(shí)間的安排 , 報(bào)紙和雜志在 6月開始集中投放 ,并在新品上市的初期制造傳訊高峰 ,并將媒體以月為周期脈動(dòng)式投放 ,在 6月 10月內(nèi)持續(xù)廣告聲音 . 3/27/2023 9 – 通過聲音和圖象效果 , 用硬性廣告和專題性欄目的軟文相結(jié)合的形式將海爾家庭冰柜新品的訊息灌輸給廣大目標(biāo)和潛在用戶 – 利用電視媒體的高覆蓋的特點(diǎn)，炒做時(shí)尚生活新觀念，讓人們?cè)凇皶r(shí)尚家庭冰吧”生活概念的感知中，加深產(chǎn)品的認(rèn)同 – 電視媒體從新品上市一開始就進(jìn)行炒做 , 根據(jù)媒體的預(yù)算跟進(jìn)和配合整各新品上市營(yíng)銷活動(dòng) 選擇節(jié)目原則為： 根據(jù)目標(biāo)城市的目標(biāo)群體的收視習(xí)慣建議選擇以地方有線電視臺(tái)為主，選擇硬性廣告和專題性欄目?jī)煞N形式，以期用較少的預(yù)算達(dá)到最佳的效果 電視（支持媒體） 3/27/2023 10 – OnLine作為有效的新興媒體來支持此次新品上市活動(dòng)的整合營(yíng)銷策略 , 成為強(qiáng)勢(shì)的媒體補(bǔ)充 , 這充分考慮到我們的目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)在線媒體的關(guān)注遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)媒體 – 選擇在線廣告應(yīng)考慮其地域特點(diǎn) , 北京的新浪網(wǎng)和上海的二十一世紀(jì)網(wǎng)站都是可考慮的優(yōu)勢(shì)網(wǎng)站 新穎的 OnLine廣告形式，有充分的創(chuàng)意和文字空間來傳達(dá)產(chǎn)品訊息和炒做時(shí)尚家庭冰吧的生活新概念 OnLine（支持媒體） 3/27/2023 11 – 廣播的特點(diǎn)是信息覆蓋面廣 , 傳訊速度快 , 但相對(duì)其他媒體存在目標(biāo)受眾相對(duì)不集中 . 針對(duì)特定的消費(fèi)層 , 不能最有效的直接到達(dá) , 所以建議根據(jù)媒體預(yù)算 , 適當(dāng)考慮
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