sonyz28手機(jī)系列新品上市廣告媒介策略-文庫吧資料
2025-03-13 22:15本頁面
【正文】 策 略 —— 媒體的選擇 有效性媒體預(yù)測(cè) (雜志 ) 發(fā)行量 40121522168150510152025303540中國民航 中國之翼 中國新聞周刊 三聯(lián)生活周刊 車王 財(cái)經(jīng)雜志 周末畫報(bào)單位：萬 3/23/2023 16 報(bào)紙 – 選擇以目標(biāo)受眾為主要閱讀群體的全國性媒體覆蓋所有目標(biāo)城市 例如新聞社科類 / 運(yùn)動(dòng)休閑類 / 商業(yè)類媒體 – 同時(shí)通過主要目標(biāo)城市的地方性媒體來鞏固和加強(qiáng) 傳訊效果 ， 如： 北京：北京青年報(bào) 上海：申江服務(wù)導(dǎo)報(bào) 廣州：廣州日?qǐng)?bào) 媒 介 策 略 —— 媒體的選擇 3/23/2023 17 戶外 針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的交通 、 戶外活動(dòng)習(xí)慣 ， 建議選擇機(jī)場內(nèi)部燈箱或城市主干線的中小型廣告牌或公交候車廳 ， 令廣告訊息有效直抵目標(biāo)受眾的生活 廣告牌地理位置上的選擇和數(shù)量上的暴露頻次 ， 可重復(fù)加深消費(fèi)者對(duì) SONY國際品牌形象的印象 ， 延展廣告?zhèn)饔嵚曇? 根據(jù)預(yù)算 , 可選擇發(fā)布時(shí)間與新品上市同期進(jìn)行 ， 與其他媒 體的集中投放 ， 帶來轟炸效果 。 此系列手機(jī)為 SONY Z18手機(jī)的改進(jìn) ， 其外觀的時(shí)尚小巧和功能的更趨完善 ， 更符合主流時(shí)尚的消費(fèi)觀念 3/23/2023 3 市 場 目 標(biāo) 樹立 SONY的國際品牌形象 ， 以品牌帶動(dòng)產(chǎn)品 ， 競爭競品的市場銷售份額 迅速傳達(dá) SONY Z28手機(jī)新品 “ 更具主流時(shí)尚 ” 的產(chǎn)品信息 ， 提升消費(fèi)者對(duì)新品的認(rèn)知和認(rèn)同 改變使用其他品牌手機(jī)消費(fèi)者的品牌消費(fèi)傾向 ， 激發(fā)目標(biāo)市場消費(fèi)潛力 吸引其他型號(hào) SONY手機(jī)的持有者考慮更換使用新款 Z28手機(jī) 3/23/2023 4 SONY品牌形象信息 利用適當(dāng)?shù)拿襟w及 媒體組合 增加 SONY品牌的暴露頻次 低投入、高效益 目標(biāo)消費(fèi)者 傳達(dá) SONY Z28 新品手機(jī)的產(chǎn)品信息 品牌形象帶動(dòng)產(chǎn)品，提升新品的認(rèn)知度和市場占有率 爭取最佳回報(bào) 迅速、有效的傳遞給 媒 介 目 標(biāo) 3/23/2023 5 目 標(biāo) 市 場 北京 / 上海 / 廣州等大中城市， 覆蓋全國 3/23/2023 6 投 放 時(shí) 間
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