sonyz28手機(jī)系列新品上市廣告媒介策略(存儲(chǔ)版)
【正文】 機(jī) 3/23/2023 4 SONY品牌形象信息 利用適當(dāng)?shù)拿襟w及 媒體組合 增加 SONY品牌的暴露頻次 低投入、高效益 目標(biāo)消費(fèi)者 傳達(dá) SONY Z28 新品手機(jī)的產(chǎn)品信息 品牌形象帶動(dòng)產(chǎn)品，提升新品的認(rèn)知度和市場(chǎng)占有率 爭取最佳回報(bào) 迅速、有效的傳遞給 媒 介 目 標(biāo) 3/23/2023 5 目 標(biāo) 市 場(chǎng) 北京 / 上海 / 廣州等大中城市， 覆蓋全國 3/23/2023 6 投 放 時(shí) 間 2023 年 9 月 2023 年 2 月 配合新品上市，媒體投放分兩個(gè)階段： SONY Z28 銀款： 2023年 9月 SONY Z28 金款： 2023年 12月 3/23/2023 7 目 標(biāo) 受 眾 25 40歲，追求高度自我和生活時(shí)尚的高品味人群， 具有較前衛(wèi)意識(shí)和較高的審美觀點(diǎn) ? 消費(fèi)者行為特性 消費(fèi)方式追求高度自我和生活時(shí)尚 消費(fèi)觀念在產(chǎn)品的品質(zhì)，格調(diào)和價(jià)格方面 更注重前兩者 ? 消費(fèi)者生活態(tài)度 生活內(nèi)容豐富，較快接受新生事物和文化觀念 注重生活品質(zhì)和社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，關(guān)注自我 3/23/2023 8 目標(biāo) 消費(fèi)者的媒介習(xí)慣 ? Sony手機(jī)的目標(biāo)受眾應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)媒體雜志和報(bào)紙 都有較好的閱讀習(xí)慣 。 :39:0912:39:09March 28, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 12:39:0912:39:0912:39Tuesday, March 28, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :39:0912:39Mar2328Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 28日星期二 12時(shí) 39分 9秒 12:39:0928 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , March 28, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 12:39:0912:39:0912:393/28/2023 12:39:09 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :39:0912:39Mar2328Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。3/23/2023 1 Sony Z28 手機(jī)系列新品上市 廣告媒
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