海爾冰柜新品上市活動媒介策略-文庫吧資料
2024-10-22 13:22本頁面
【正文】 報紙和雜志在 6月開始集中投放 ,并在新品上市的初期制造傳訊高峰 ,并將媒體以月為周期脈動式投放 ,在 6月 10月內(nèi)持續(xù)廣告聲音 . 2021/11/12 10 – 通過聲音和圖象效果 , 用硬性廣告和專題性欄目的軟文相結(jié)合的形式將海爾家庭冰柜新品的訊息灌輸給廣大目標和潛在用戶 – 利用電視媒體的高覆蓋的特點，炒做時尚生活新觀念，讓人們在“時尚家庭冰吧”生活概念的感知中，加深產(chǎn)品的認同 – 電視媒體從新品上市一開始就進行炒做 , 根據(jù)媒體的預(yù)算跟進和配合整各新品上市營銷活動 選擇節(jié)目原則為： 根據(jù)目標城市的目標群體的收視習(xí)慣建議選擇以地方有線電視臺為主，選擇硬性廣告和專題性欄目兩種形式，以期用較少的預(yù)算達到最佳的效果 電視（支持媒體） 2021/11/12 11 – OnLine作為有效的新興媒體來支持此次新品上市活動的整合營銷策略 , 成為強勢的媒體補充 , 這充分考慮到我們的目標消費者對在線媒體的關(guān)注遠遠超過了傳統(tǒng)媒體 – 選擇在線廣告應(yīng)考慮其地域特點 , 北京的新浪網(wǎng)和上海的二十一世紀網(wǎng)站都是可考慮的優(yōu)勢網(wǎng)站 新穎的 OnLine廣告形式，有充分的創(chuàng)意和文字空間來傳達產(chǎn)品訊息和炒做時尚家庭冰吧的生活新概念 OnLine（支持媒體） ： ； :； ： 2021/11/12 12 – 廣播的特點是信息覆蓋面廣 , 傳訊速度快 , 但相對其他媒體存在目標受眾相對不集中 . 針對特定的消費層 , 不能最有效的直接到達 , 所以建議根據(jù)媒體預(yù)算 , 適當考慮 廣播 2021/11/12 13
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