海爾冰柜新品上市活動(dòng)媒介策略(留存版)
【正文】 酒杯 1個(gè) 。在新品上市期間，通過定向的廣告集中投放策略來配合整體市場(chǎng)營(yíng)銷策略 , 迅速建立產(chǎn)品市場(chǎng)認(rèn)知度，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望 , 拉動(dòng)市場(chǎng)尋求 , 占領(lǐng)家庭冰柜的消費(fèi)市場(chǎng) 2021/11/12 4 媒介目標(biāo) 海爾冰柜新品上市 定向目標(biāo) 消費(fèi)者 利用適當(dāng)?shù)拿襟w及媒 體組合 傳達(dá)產(chǎn)品信息，樹立時(shí)尚家庭冰吧文化新概念 媒體集中投放和增加有效媒體的產(chǎn)品 暴露頻次 明確產(chǎn)品的市場(chǎng)定位 低投入，高效益 爭(zhēng)取最佳回報(bào) ： ； :； ： 2021/11/12 5 目標(biāo)市場(chǎng) 北京 / 上海 / 廣州 / 青島 / 南京 / 杭州 廣告時(shí)間 2021年 6月 2021年 10月 2021/11/12 6 ? 目標(biāo)人群的消費(fèi)傾向 客廳 18m2以上，高收入，有車族，追求西式生活，注重生活品質(zhì)的城市群體 ? 目標(biāo)人群的構(gòu)成 25歲以上單身或居家男性為主 已擁有一臺(tái)冰箱而追求家庭吧式文化的家庭個(gè)體 ? 目標(biāo)人群的地域特點(diǎn) 家庭冰柜地域消費(fèi)趨勢(shì)以 大城市為主，南方好于 北方，沿海好于內(nèi)地 目標(biāo)受眾 2021/11/12 7 媒體組合建議 雜志/ 電視主干媒介Online 報(bào)紙 廣播支持媒介廣告訊息： ； :； ： 2021/11/12 8 目標(biāo) 消費(fèi)者的媒介習(xí)慣 根據(jù)目標(biāo)受眾生活和工作的節(jié)奏，這類人群除了對(duì)傳統(tǒng)媒體雜志和報(bào)紙的接觸外，比其他人更多的接觸 Online媒體，對(duì)電視媒體的收視習(xí)慣也相對(duì)集中在某些習(xí)慣性的定向電視欄目 海
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