方太新品新聞發(fā)布會(huì)-廣告媒介策略-文庫吧資料
2025-03-14 10:31本頁面
【正文】 媒介 ， 其所覆蓋的地域本身即是市場(chǎng) ， 在此生活的人們關(guān)注的問題及興趣愛好有相通之處 。為深圳電視觀眾提供一檔權(quán)威、實(shí)用、快捷的完全深圳生活 手冊(cè)。 深視六套 ——科技生活頻道 ： ? 關(guān)注科教戰(zhàn)線發(fā)展的前沿信息，突出反映深圳市民生活各種要求，反映 深圳時(shí)尚、潮流為主的全新的專業(yè)生活服務(wù)頻道。 ? 是產(chǎn)業(yè)信息、產(chǎn)品展示的平臺(tái)，也是行業(yè)權(quán)威的信息總匯。 深視八套 ——財(cái)經(jīng)頻道： ? 財(cái)經(jīng)資訊傳播系統(tǒng)，解讀股市行情，傳達(dá)市場(chǎng)信息，構(gòu)建財(cái)經(jīng)論壇，尋 訪財(cái)富人物，創(chuàng)辦博彩節(jié)目，爭(zhēng)取最廣泛的社會(huì)認(rèn)同。是一檔以時(shí)政為主，匯集國(guó)內(nèi)外重大 消息的綜合性新聞。 廣東衛(wèi)視： ? 以詳細(xì)報(bào)道社會(huì)大熱新聞著稱，通過“亞太 1A”衛(wèi)星和地面粵東、粵 西、粵北微波主干線傳送，形成強(qiáng)大信號(hào)覆蓋網(wǎng)絡(luò)。 二、媒體選擇原則 經(jīng) 常 接 觸 媒 體 8664270102030405060708090經(jīng)?？措娨?4天/周以上) 經(jīng)常看報(bào)紙(4天/周以上)經(jīng)常聽廣播(4天/周以上) 經(jīng)常上網(wǎng)(4天/周以上)媒體策略 —目標(biāo)對(duì)象及媒體接觸 習(xí)慣 從上圖可以看出傳統(tǒng)媒體依然是大眾經(jīng)常獲取信息、娛樂的渠道。 （ 2） 媒體受眾的特征 因?yàn)榉教a(chǎn)品的消費(fèi)群體定為較高，所以在媒介刊播選擇最主要的目的是將信息 傳送給目標(biāo)消費(fèi)者，因此應(yīng)選擇與產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)者較吻合的媒介。以報(bào)紙廣告為補(bǔ)充，達(dá)到最廣泛的覆蓋面 。 延續(xù)期：逐步轉(zhuǎn)入維持性廣告，拉長(zhǎng)周期，維持平面廣告，電視廣告可 小規(guī)模滲透，以引起消費(fèi)者注意。 方太新品新聞發(fā)布會(huì) 廣告媒介策略 對(duì)品牌建設(shè)與推廣而言，廣告實(shí)施分三個(gè)階段： 導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、延續(xù)期 導(dǎo)入期：采用密集型信息傳播，造成巨大聲勢(shì)。 成長(zhǎng)期：適當(dāng)降低強(qiáng)度和頻率，根據(jù)市場(chǎng)反饋及時(shí)調(diào)整廣告策略。 一、媒介策略說明： ? 新品新聞發(fā)布會(huì)是品牌建設(shè)與推廣的第一步， 為達(dá)到廣告實(shí)施中導(dǎo)入期 的效果，建
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