某汽車廣告媒介策略(完整版)
【正文】 費者 」課題 ：「品牌知名度的低落 」「品牌概念的影響 不 夠 」戰(zhàn) 略目 標(biāo) ：「提高奧德賽的知名度 」＋「訴求 ＯＮ/ＯＦＦ的 兼用性 和高 級形象 」ACCORD ODYSSEY設(shè)定各車種的訴求要點設(shè)定各車種的訴求要點 訴求要點 ： ●雅閣的性能 、特征 ●雅閣已經(jīng)創(chuàng)新的真實性 訴求要點 ： ●品牌名 ●高 級 感 形象 ●商品 的外觀設(shè)計各信息項目各信息項目 （訴求要點訴求要點 ）的媒介適合程度分析的媒介適合程度分析奧德賽的訴求要點雅閣的訴求要點※FROM HAKUHODOGROBALHABITTARGET：M2539 high ine不管從那一項來看，電視的傳播動力效果是最好的 。8% 58% 38% 3%7%01年投放的媒介分配 本年度的媒介分配Topic2互聯(lián)網(wǎng)雜志10% 42%報刊 電視雜志 電視報刊雜志 互連網(wǎng)戶外ODYSSEY傳播的媒介戰(zhàn)略的組合配置傳播的媒介戰(zhàn)略的組合配置ODYSSEY的存在（品牌知名度 ）ＯＮ/ＯＦＦ的兼用（產(chǎn)品外觀、設(shè)計等 ）電視報紙訴求重點適合媒介Topic1 Topic 2媒介分配的概況報刊媒體與電視在提高品牌知名度方面，比其他媒體更有效，應(yīng)該作為主要媒體 。15% 25% 53% 3%14%現(xiàn)在投放的媒介分配 03年度的媒介分配30%高級 形象（高級感 ? 聲譽(yù)）Topic 3互聯(lián)網(wǎng)雜志60%電視報刊 雜志 互聯(lián)網(wǎng)報刊 雜志 電視經(jīng)濟(jì)型車的媒介戰(zhàn)略組合經(jīng)濟(jì)型車的媒介戰(zhàn)略組合產(chǎn)品本身價值（機(jī)能 ?特點 ）新的信息傳達(dá)戶外廣告報紙電視訴求重點適合媒介Topic1以報紙、雜志為中心傳播產(chǎn)品價值 ,電視、戶外用以提高知名度 。由于目標(biāo)消費者是高收入的一族 、因特網(wǎng)的數(shù)據(jù)相對較高 、作為傳達(dá)信息的媒介來說，可以得到很好的效果 。眾多廠商均看好經(jīng)濟(jì)車型 ,新上市的有威馳、波羅、奇瑞、富美來等競爭日趨激烈，尋求獨特賣點成為能否成功的關(guān)鍵。但是「品牌個性的淡化」讓消費者徹底地了解 新雅閣的 “ 本身價值 ”「無品牌知名度」提高知名度是最大的課題 。戰(zhàn)略目標(biāo)設(shè)定252。有竟?fàn)幍闹饕嚪N是 GL8作為商務(wù)用途的 ＧＬ８車已經(jīng)確立了高級品牌的形象。 2權(quán)重系數(shù) 0?！鵉ROM cvse目標(biāo) ：M2539 high ine對各媒介 「經(jīng)常接觸 」的比例報紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)、雜志、戶外廣告、電臺（紅色為全體人員、蘭色是目標(biāo)群）電視 報紙 電臺 雜志 戶外廣告互聯(lián)網(wǎng)雅閣雅閣奧德賽奧德賽創(chuàng)新的信息的傳達(dá)（新信息告知 ）產(chǎn)品本身價值（機(jī)能 ?特點 ）ODYSSEY的存在（品牌知名度 ）ＯＮ/ＯＦＦ的兼用（產(chǎn)品外觀、設(shè)計等 ）高級 形象（高級感 ?聲譽(yù)）各車種的不同訴求重點適合不同媒介的總結(jié)各車種的不同訴求重點適合不同媒介的總結(jié)ACCORD傳播的媒介戰(zhàn)略的組合配置傳播的媒介戰(zhàn)略的組合配置產(chǎn)品本身價值（機(jī)能 ?特點 ）創(chuàng)新的信息的傳達(dá)（新信息告知 ）戶外廣告報紙電視訴求重點適合媒介Topic1媒介分配的概況42%雅閣在市場已經(jīng)具有很高的知名度，在新的信息告知方面，電視可以發(fā)揮更大作用，戶外配合電視作為新信息傳播的途徑。42% 6%
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