廣告媒介_媒介簡介(完整版)
【正文】 市場理想品牌選用前八位 根據(jù)視覺而定根據(jù)穩(wěn)定信息而定根據(jù)口頭信息而定根據(jù)廣告而定不根據(jù)任何信息男性1624 歲 2534 歲 3544 歲 4554 歲 5560 歲 女性1624 歲 2534 歲 3544 歲 9 4554 歲 5560 歲 廣州市場牛奶常用品牌分析 香滿樓牛奶媒介－ 目標(biāo)對象 小結(jié)： ?香滿樓牛奶選用的比例略低于燕塘，但高于其他品牌，價格相對較高 ?男女性選用香滿樓略低于燕塘，但男性選用比例與燕塘接近，表明男性對于香滿樓仍有一定認同 ?35－ 4 55－ 60歲群體對香滿樓的選用高于燕塘，表明家庭中最主要成員對香滿樓的態(tài)度較好 ?16－ 24歲選用牛奶的差額較小，但該類人群收入不穩(wěn)定，依賴性較強 ?25－ 3 45－ 54歲的群體在選用燕塘多于香滿樓，均為家庭收入的主要來源，但在家庭中非主宰地位。 媒介專業(yè)詞語 ?家庭開機率 （ HUT/Home Use TV） ?人群開機率 （ PUT/People Use TV） 指某電視在 某一時段 （ 1/5/15分鐘）所接觸的家庭或人群占 調(diào)查總體 的 比例 。 廣告公司中的媒介 廣告的定義： 由廣告主通過各種媒體，對商品、勞務(wù)或創(chuàng)意所進行商業(yè)訊息的傳播，通常是有費的，并且具有說服力的。 廣告代理業(yè)的變化發(fā)展： 廣告公司的三大部門： 業(yè)務(wù)、制作、媒介 我在吹牛??！ 在廣告公司中最早有的部門實際上就是媒介。 HUT和 PUT的關(guān)系 PUT都是反映某一地區(qū)某一群體對電視的接觸度 PUT的數(shù)值大小不定 媒介專業(yè)詞語 ?到達率 （ Reach/ Unduplicated Reach/Effective Reach） 指暴露于一個媒體執(zhí)行方案人口或家庭占總?cè)丝诨蚩偧彝サ陌俜直?，?非重復(fù)性計算數(shù)值 ，即在特定期間內(nèi)暴露一次或以上的人口或家庭占總數(shù)的比率。 家庭收入較高 媒介目標(biāo)對象： 家庭月收入2 9 0 0 元以上5－60 歲的群體 地區(qū)地區(qū)人口（萬人） %個人消費額（元） %電視媒體成本%綜合指數(shù)長沙 % % 662 % %株洲 % % 86 % %邵陽 % % 89 % %岳陽 % % 142 % %衡陽 % % 235 % %益陽 % % 109 % %張家界 % % 52 % %常德 % % 350 % %湘潭 % % 156 % %婁底 % % 143 % %郴州 % % 518 % %永州 % % 220 % %懷化 % % 450 % %吉首 % % 232 % %湖南市場床上用品市場區(qū)域 沈陽媒介選擇 ? 電視：沈陽一套、遼寧北方臺、遼寧有線一套 ? 報紙：沈陽晚報、沈陽日報、遼寧廣播電視報 、遼沈晚報 香滿樓牛奶的導(dǎo)入期流程 M M 2 0 0 0 1 0 M M媒體 規(guī)格 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 3130?15?30?15?3015?301530?15?1/2 版報眼1/4 版1/2 版報眼1/4 版大燈箱小燈箱直郵 夾報南風(fēng)窗 內(nèi)插公關(guān)市翡翠臺省翡翠臺羊城晚報燈箱廣告市本港臺省本港臺廣州一臺廣州日報 香滿樓牛奶的導(dǎo)入期說明 市場目的： 迅速將香滿樓反擊信息有效傳播到消費群體 媒介目的： 電視媒體收視點達到 1600點，到達率為 87%，報紙媒體到達率為 60%，戶外媒體到達率為 50%(均為 1次以上到達率 ) 具體措施： 刻意避開國慶長假期的影響， 10月 18日不投放媒體廣告，在 10月 9日開始，電視以 3天懸念式廣告，報紙以 2天懸念式廣告引入香滿樓反擊的前端； 10月 14日開始電視、報紙的強勢投放回應(yīng)，在 10天內(nèi)結(jié)束導(dǎo)入期的主攻過程；同時投放雜志和戶外以期廣泛的群體接觸，在主攻過程中派發(fā)直郵廣告到高收入人群集中的社區(qū)（天河 東山） 預(yù)算費用： 該期間時間較短，但為了達到強勢效應(yīng)，費用較高，為 246萬元 注意事項 ：由于報紙投放中仍以客戶和競爭對手反應(yīng)為主，加之訂位問題，不排除報紙投放的變動 香滿樓牛奶媒介－基本預(yù)算 備注 ： 以上費用僅為基本預(yù)算，由于跨度長和不可預(yù)測因素，故本預(yù)算非最終數(shù)字，按正負 5%計，約為 500552萬元之間 導(dǎo)入期 ( －) 推介期 () 推廣期 () 小計電視 980,000 550,000 770,000 2,300,000 報紙 1,100,000 430,000 300,000 1,830,000 戶外 客戶執(zhí)行 客戶執(zhí)行 客戶執(zhí)行 雜志 18,000 170,000 18,000 206,000 直郵 160,000 160,00
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1