某廣告有限公司媒介策劃方案(完整版)
【正文】 媒介組合，采用更具話題性和延展效果的媒介組合：的傳統(tǒng)媒介組合，采用更具話題性和延展效果的媒介組合：? 常規(guī)廣告與冠名和節(jié)目贊助結(jié)合，阻制競爭者的后續(xù)加入：電視常規(guī)廣告與冠名和節(jié)目贊助結(jié)合，阻制競爭者的后續(xù)加入：電視? 硬性廣告與軟性報道結(jié)合，增強親和力和廣告效果：報紙硬性廣告與軟性報道結(jié)合，增強親和力和廣告效果：報紙? 爆發(fā)式媒介與持續(xù)性媒介結(jié)合，降低成本：電視爆發(fā)式媒介與持續(xù)性媒介結(jié)合，降低成本：電視 VS 廣播廣播? 主導(dǎo)媒介與輔助媒介結(jié)合，全面覆蓋：電視＋報紙主導(dǎo)媒介與輔助媒介結(jié)合，全面覆蓋：電視＋報紙 VS 戶外戶外 + 廣播＋廣播＋ 雜志雜志? 大眾媒介與專業(yè)媒介結(jié)合，擴大影響范圍。媒媒 介介 策策 劃劃北京電通廣告有限公司北京電通廣告有限公司2023年年 6月月 17日日培培 訓(xùn)訓(xùn) 內(nèi)內(nèi) 容容? 基本廣告理論基本廣告理論?? 專業(yè)媒介計劃流程專業(yè)媒介計劃流程?? 媒體策劃（以媒體策劃（以 FM365為例）為例）?? 成效評估成效評估? 基本廣告理論基本廣告理論媒介在市場傳播的重要性媒介在市場傳播的重要性 廣告效果廣告效果 = 創(chuàng)意創(chuàng)意 X 媒介媒介 持久有效的持久有效的 媒介策略媒介策略不單可以幫助客戶不單可以幫助客戶 建立品牌建立品牌更可幫助客戶更可幫助客戶 鞏固品牌鞏固品牌積累積累 品牌資產(chǎn)品牌資產(chǎn)?? 專業(yè)媒介計劃流程專業(yè)媒介計劃流程專業(yè)性的媒介運作程序?qū)I(yè)性的媒介運作程序市場市場 /媒介媒介知識知識計計 劃劃 執(zhí)行執(zhí)行 +完成完成 監(jiān)測監(jiān)測 /評估評估? 市場目標(biāo)市場目標(biāo)? 媒介情況媒介情況? 競爭情況競爭情況? 媒介傾向媒介傾向? 媒介策略媒介策略? 市場的選擇市場的選擇? 媒體的選擇媒體的選擇? 實際與計劃實際與計劃? 補救及時補救及時 ? 買后效果評估買后效果評估? 品牌回顧品牌回顧媒介工作流程媒介工作流程媒介簡述媒介簡述監(jiān)察監(jiān)察 計劃討論計劃討論媒介計劃建議書媒介計劃建議書定位定位評估評估 / 檢討檢討具體媒介排期表具體媒介排期表競爭對手報告分析競爭對手報告分析?? 媒介策劃媒介策劃媒媒 介介 策策 劃劃? 媒體目標(biāo)媒體目標(biāo)? 媒體策略媒體策略 ?預(yù)算？預(yù)算？ 預(yù)算的制定預(yù)算的制定 ?對誰傳播？對誰傳播？ 目標(biāo)受眾的確定目標(biāo)受眾的確定 ?在哪些地區(qū)投放？在哪些地區(qū)投放？ 投放地區(qū)的確定投放地區(qū)的確定 ?什么時候投放？什么時候投放？ 投放時間的確定投放時間的確定 ?應(yīng)該使用什么媒體載具？應(yīng)該使用什么媒體載具？ 媒體選擇和媒體組合媒體選擇和媒體組合 ?投放多少量？投放多少量？ 投放量的確定投放量的確定? 媒體執(zhí)行方案媒體執(zhí)行方案媒媒 介介 策策 略略如何確定媒體目標(biāo)和媒體策略？如何確定媒體目標(biāo)和媒體策略？根據(jù)市場狀況和競爭品牌的情況制根據(jù)市場狀況和競爭品牌的情況制定媒體目標(biāo)和媒體策略定媒體目標(biāo)和媒體策略媒媒 介介 策策 略略調(diào)查市場狀況和競爭品牌的情況對調(diào)查市場狀況和競爭品牌的情況對于媒介策略的制定是至關(guān)重要的！于媒介策略的制定是至關(guān)重要的！ 如何進(jìn)行競爭品牌的分析？如何進(jìn)行競爭品牌的分析？? 競爭品牌及品類媒體投放的季節(jié)性競爭品牌及品類媒體投放的季節(jié)性? 媒體花費占有率媒體花費占有率? 競爭對手媒體投放的主要市場競爭對手媒體投放的主要市場? 競爭對手主要的媒體投放策略競爭對手主要的媒體投放策略以以 FM365 為例為例競爭品牌分析競爭品牌分析w 網(wǎng)絡(luò)商全國投放的季節(jié)性分布網(wǎng)絡(luò)商全國投放的季節(jié)性分布單位 :人民幣資料來源 :央視 ADEX2023 1128%競爭品牌分析競爭品牌分析w 網(wǎng)絡(luò)商全國投放的品牌增長網(wǎng)絡(luò)商全國投放的品牌增長650%單位 :個數(shù)資料來源 :央視 ADEX2023 競爭品牌分析競爭品牌分析w 競爭品牌投放的季節(jié)性分布競爭品牌投放的季節(jié)性分布12月較 11月增長 459% 12月較 11月增長 100%資料來源 :央視 ADEX2023 單位 :人民幣競爭品牌分析競爭品牌分析w 媒介行程和投放量媒介行程和投放量w 網(wǎng)絡(luò)商廣告投放分析網(wǎng)絡(luò)商廣告投放分析 1999年度網(wǎng)絡(luò)商廣告高投放增長迅猛年度網(wǎng)絡(luò)商廣告高投放增長迅猛 .體現(xiàn)出爆發(fā)式投放的廣告模體現(xiàn)出爆發(fā)式投放的廣告模式總投放額已達(dá)到式總投放額已達(dá)到 1億億 6千萬千萬 ,其中其中 812月的投放月的投放 1億億 2千萬千萬 ,占全年占全年投放的投放的 76%.12月的投放達(dá)月的投放達(dá) 5千萬
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