汽車企業(yè)媒介策略及廣告費用分析報告-資料下載頁
2025-01-07 20:55本頁面
【正文】 預計 9月份 F0上市后投放將大量增加；奇瑞前 5月投放量變化不大，比較平穩(wěn)， 9月底 A3上市后應大量投放廣告；3. 各企業(yè)主要產(chǎn)品 08年 17月份投放費同比整體有所下降，只有少數(shù)產(chǎn)品有所增長，其中新旗云增長 227%， F6新品上市大量增長，奇瑞 A1增長 %，其它均有下降。二、從投放區(qū)域看：二、從投放區(qū)域看：1. 2023年 2023年 7月，各企業(yè)投放區(qū)域 TOP15中，全國、廣東、北京、山東為主要投放區(qū)域省份；2. 08年 17月競品組投放費用位居前列的省份依次為全國、廣東、浙江、北京、山東、江蘇，其中除全國性媒體的投放增加，京浙蘇魯區(qū)域的投放增加明顯。說明自主企業(yè)投放區(qū)域趨向針對性投放。三、從投放媒介看：三、從投放媒介看：1. 2023年累計至 08年 7月份，各企業(yè)媒介投放類型對比可見：三企均以電視和報紙為廣告投放重點，奇瑞以電視為主、報紙其次，比亞迪以報紙為主，電視其次；吉利電視報紙投放基本相當。在其它媒體的選擇上，奇瑞、比亞迪均多于吉利。2. 奇瑞在網(wǎng)站、電視、報紙、電臺、雜志投放費用高于吉利、比亞迪；戶外和地鐵投放較少。小結(jié)建議：一、從投放費用角度：一、從投放費用角度：? 相比較其它企業(yè)奇瑞 08年 17月奇瑞廣告投放力度較弱，建議適當增加 9月份以后增加廣告費用；? 根據(jù)市場及傳播環(huán)境進行及時調(diào)整，建議對重點產(chǎn)品進行集中投放；? 因奇瑞產(chǎn)品較多，考慮新品 A3要上市需大量投放，建議適度減少其它產(chǎn)品投放力度．二、從投放區(qū)域角度：二、從投放區(qū)域角度：? 主要將廣東、浙江、北京、山東、江蘇作為重點投放區(qū)域；? 根據(jù)各產(chǎn)品的重點市場進行重點區(qū)域選擇投放．三、從投放媒介角度：三、從投放媒介角度：? 保持電視及報紙媒體的投放力度；? 奇瑞不同定位的產(chǎn)品建議結(jié)合市場定位與受眾，可嘗試投放各種新媒體；? 完善對媒介形式效果評估，提升媒介投放效果．THE END
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