廣告表現(xiàn)策略與廣告媒介策略-資料下載頁
2025-06-30 20:30本頁面
【正文】 廣告為延續(xù)，向小費者傳達關于資訊更豐富的信息，同時深化品牌內涵。 ３、以宣傳冊為開拓利器，向商家詳盡闡訴資訊價值所在，尋求共同利益點，發(fā)展第一批客戶。 ４、以路牌為擴大品牌知名度、樹立品牌形象主導，向消費者樹起北碚印刷刊物第一品牌大旗，鞏固、開拓市場。 ５、以開發(fā)網絡為維護廣告主力，向客戶、讀者構架互動平臺，增強親和力，鞏固客情關系；拉近與讀者的距離。（二）媒介選擇的標準 １、選北碚地區(qū)較為有影響力的媒介。 ２、選擇北碚地區(qū)消費者接觸較多的媒介。 ３、選擇性價比較高的媒介。（三）所選媒介 １、北碚電視臺：是北碚地區(qū)電視臺，也是北碚居民收視率較高的電視臺，而且費用相對重慶電視臺較地，能為此次廣告活動的目標群體，起到一個較好的引導作用。 ２、《新北碚》：此為北碚地區(qū)唯一的地方報刊，針對各機關單位、企事業(yè)單位發(fā)行，在北碚地區(qū)有一定輿論影響力。 ３、北碚經濟電臺：這是北碚地區(qū)收聽率較高的廣播電臺，且在區(qū)內主要街道安裝了喇叭，傳播信息所面對的群體，正是資訊要目標群。 ４、路牌：在北碚新城－－－城南的區(qū)政府兩邊主干道上，若能申請建立一路牌，用于對自己的形象宣傳將起到不可估量的作用。（四）廣告發(fā)布時機各媒介的廣告在廣告活動開始時間同時發(fā)布。（五）廣告發(fā)布頻率 各媒介在廣告發(fā)布的時間和頻率上互為補充，在資訊出刊之時，集中發(fā)布的策略，以構成立體傳播框架，迅速聚起人氣，擴大知名度。以后以間歇性發(fā)布，以節(jié)省經費，同時達到持續(xù)的說服、傳達新的服務計劃。五、整體傳播策略 ，在聚起人氣、打開知名度之后。通過自身的刊登在資訊上的品牌廣告及產品本身的宣傳來構造市場，其計劃如下：（一）媒介廣告：通過上訴大眾傳播媒介發(fā)布廣告，及３針對商家的宣傳冊。（二）產品本身：資訊本身就是一廣告?zhèn)鞑ッ浇?，在為別人打開市場通路、樹立起品牌形象的同時，也把自身的品牌傳播出去，這除保持高質量的服務外還應考慮以下因素： １、刊登在資訊上的品牌廣告：應根據(jù)不同時期，推出不同的服務套餐，為客戶提供差異化的服務。 ２、對資訊封面的設計應與資訊的功能、定位、內涵相適應，營造一種和諧的廣告文化。（三）營銷渠道的配合 對于信息采編及資訊的發(fā)行渠道，作為服務者本身，應樹立良好的對外形象，形成口碑，使人際傳播推動資訊更深入人心。六、廣告預算（略）
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