廣告目標(biāo)、廣告策略與廣告計劃-資料下載頁
2025-08-03 04:17本頁面
【正文】 然沒有網(wǎng)絡(luò)上那么大的規(guī)模，但是也要很大的預(yù)算，因為我們計劃在黃金檔申請廣告時間，費用是以分秒計算，但是由于江蘇衛(wèi)視推出《愛情公寓》第二季和第二季之后反響強烈，收視率飆升，所以此次電視臺為了收視率，應(yīng)該扶助一下《愛3》的廣告，給予大力支持。最后一部分費用就是引發(fā)制作POP廣告和街頭廣告。雖然是小，但是也要制作精細(xì)。廣告圖片內(nèi)容主要是《愛3》LOGO以及主演的海報合二為一。因為這部劇是小成本電視劇，所以廣告預(yù)算總體來說不會很大，但是要做到以上的全面宣傳，劇組確實要付出一定的心血來完成，保證《愛3》的成功上映。具體費用分配：互聯(lián)網(wǎng)廣告費：400萬街頭宣傳POP廣告：100萬 電視廣告：300萬六、廣告效果預(yù)測方法 對于我們此次做出的《愛3》宣傳廣告的測評，我們主要從廣告事后進行效果測評：（1）趣味反應(yīng) 利用集體反應(yīng)測定機，測定媒體受眾對每一廣告畫面感興趣的程度；（2）回憶程度 運用自由回答法讓媒體受眾回憶廣告宣傳片中《愛3》的主演名單和主題口號等；（3）理解程度 運用自由回答法了解媒體受眾對于這部電視劇廣告宣傳片的理解程度；（4）廣告作品診斷 運用自由回答法讓媒體受眾闡述自己對于這部電視劇的宣傳片以及街頭POP廣告作品的看法，提出修改意見；（5）效果評定 利用問卷的形式測驗本廣告片留給媒體受眾的一般印象，即廣告片的一半心理效果；（6）收看欲望 運用自由回答法讓媒體受眾說出看完《愛3》的廣告片以及街頭宣傳廣告有無收看本劇的欲望；（7）廣告的整體效果 隨即街頭采訪讓觀眾談?wù)劇稅?》這部劇的宣傳廣告的整體效果如何。這種測評的方法是能夠全面，客觀，真正的反應(yīng)媒體受眾看過本劇的宣傳廣告之后的心理活動狀況，也就是我們想要的達(dá)到的廣告效果，這樣取得的資料可信程度高，但是操作性比較強，成本高，此為局限性。七、廣告設(shè)計作品表現(xiàn)結(jié) 束 語 在這為期兩周的廣告課程設(shè)計學(xué)習(xí)中，有成就，有煩惱。當(dāng)完全靠自己的努力完成一項內(nèi)容的時候，激動之情溢于言表?！稅矍楣ⅰ返谝患竞偷诙緦ξ襾碚f基本已經(jīng)爛在腦子里了，非常喜歡看。所以當(dāng)?shù)谌炯磳砼R的時候，我非常興奮，這次的廣告設(shè)計題目很果斷的就選擇了為《愛3》的到來設(shè)計廣告宣傳。這過程中，前期主要是廣告的目標(biāo)定位，策略，計劃等文字性內(nèi)容，所以碰到的困難不是很多，后期平面廣告設(shè)計才是最大的難題。當(dāng)初PS課程學(xué)習(xí)時沒有掌握好技能，如今自己就面臨這樣的問題，沒辦法只能上網(wǎng)查操作要領(lǐng)。經(jīng)過好幾番折騰總算是完成了任務(wù)。這次的實習(xí)，讓我更進一步的了解到不管是一個產(chǎn)品，一項服務(wù)，一部電視劇或者其他的什么商品，要想進入市場進入消費者的視野，廣告是最好的途徑，而為廣告鋪路的則是市場調(diào)查和本商品的SWOT分析。這次的分析還算比較好做，因為自己對愛情公寓太熟悉了，所以沒碰到什么困難。在以后的工作中，明顯感覺到學(xué)到的東西還是少，當(dāng)然每一次實踐就是一次難得的學(xué)習(xí)機會，要抓住這些機會從而學(xué)到新知識，鞏固以前學(xué)了但是忘記的，因為這些很有可能就會在將來的某一天用到。13 /
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