78廣告預(yù)算與廣告目標(biāo)-資料下載頁
2025-01-25 20:34本頁面
【正文】 能適應(yīng)環(huán)境條件的變化。如新產(chǎn)缺點(diǎn)：不能適應(yīng)環(huán)境條件的變化。如新產(chǎn)品上市初期，盡管利潤尚未實(shí)現(xiàn)，卻仍需品上市初期，盡管利潤尚未實(shí)現(xiàn)，卻仍需支出大量的廣告費(fèi)，以宣傳和推銷新產(chǎn)支出大量的廣告費(fèi)，以宣傳和推銷新產(chǎn)品。所以，利潤額百分比法是一種比較被品。所以，利潤額百分比法是一種比較被動的方法，應(yīng)慎重采用。動的方法，應(yīng)慎重采用。 （（ 10）支出余額法）支出余額法n 企業(yè)把全年度中可支配的資金總額，扣除企業(yè)把全年度中可支配的資金總額，扣除各項(xiàng)必須支出的預(yù)算額后，剩下的就是廣各項(xiàng)必須支出的預(yù)算額后，剩下的就是廣告宣傳經(jīng)費(fèi)預(yù)算額。告宣傳經(jīng)費(fèi)預(yù)算額。廣告預(yù)算總額的方法廣告預(yù)算總額的方法（（ 1）銷售抽成法）銷售抽成法（（ 2）銷售單位法）銷售單位法（（ 3）目標(biāo)達(dá)成法）目標(biāo)達(dá)成法（（ 4）競爭對抗法）競爭對抗法（（ 5）任意增減法）任意增減法（（ 6）產(chǎn)值抽成法）產(chǎn)值抽成法（（ 7）利潤抽成法）利潤抽成法（（ 8）支出余額法）支出余額法（（ 9）） 總額包干法（（ 10）） 項(xiàng)目費(fèi)用匯總法廣告預(yù)算的分配標(biāo)準(zhǔn)、廣告預(yù)算的分配標(biāo)準(zhǔn)n 按廣告時(shí)間分配按廣告時(shí)間分配 n 按市場區(qū)域分配按市場區(qū)域分配 n 按產(chǎn)品類別分配按產(chǎn)品類別分配 n 按廣告對象分配按廣告對象分配 n 按傳播媒體分配按傳播媒體分配 按廣告時(shí)間分配按廣告時(shí)間分配（（ 1）按廣告活動期限進(jìn)行經(jīng)費(fèi)分配。）按廣告活動期限進(jìn)行經(jīng)費(fèi)分配?！￠L期的廣告活動，有年度廣告經(jīng)費(fèi)的分配； 長期的廣告活動，有年度廣告經(jīng)費(fèi)的分配； 中短期的廣告活動，則有季度、月度的廣告經(jīng)費(fèi) 中短期的廣告活動，則有季度、月度的廣告經(jīng)費(fèi)分配。分配。（（ 2）按廣告信息傳播時(shí)機(jī)進(jìn)行經(jīng)費(fèi)分配。）按廣告信息傳播時(shí)機(jī)進(jìn)行經(jīng)費(fèi)分配。 許多產(chǎn)品的銷售經(jīng)常隨著時(shí)間和季節(jié)的變化而變 許多產(chǎn)品的銷售經(jīng)常隨著時(shí)間和季節(jié)的變化而變化，如服裝、空調(diào)、冷飲等季節(jié)性產(chǎn)品?；绶b、空調(diào)、冷飲等季節(jié)性產(chǎn)品。廣告經(jīng)費(fèi)的分配要滿足市場銷售時(shí)機(jī)的要求。廣告經(jīng)費(fèi)的分配要滿足市場銷售時(shí)機(jī)的要求。 按市場區(qū)域分配按市場區(qū)域分配n 按市場區(qū)域分配是指企業(yè)將整個(gè)目標(biāo)市場分解成按市場區(qū)域分配是指企業(yè)將整個(gè)目標(biāo)市場分解成若干部分，而后按各個(gè)區(qū)域來分配廣告經(jīng)費(fèi)。若干部分，而后按各個(gè)區(qū)域來分配廣告經(jīng)費(fèi)。n 一般來說，一般來說，廣告經(jīng)費(fèi)在產(chǎn)品銷售有基礎(chǔ)的地區(qū)要比在新開發(fā)廣告經(jīng)費(fèi)在產(chǎn)品銷售有基礎(chǔ)的地區(qū)要比在新開發(fā)地區(qū)少，地區(qū)少，在人口密度大的地區(qū)要比在密度小的地區(qū)多，在人口密度大的地區(qū)要比在密度小的地區(qū)多，全國性市場的廣告經(jīng)費(fèi)要大于地方性市場的廣告全國性市場的廣告經(jīng)費(fèi)要大于地方性市場的廣告經(jīng)費(fèi)。經(jīng)費(fèi)。按產(chǎn)品類別分配按產(chǎn)品類別分配n 按產(chǎn)品類別分配是指在對其生產(chǎn)產(chǎn)品組合進(jìn)行評按產(chǎn)品類別分配是指在對其生產(chǎn)產(chǎn)品組合進(jìn)行評價(jià)分析之后，針對不同類型的產(chǎn)品分別確定相應(yīng)價(jià)分析之后，針對不同類型的產(chǎn)品分別確定相應(yīng)的廣告預(yù)算。的廣告預(yù)算?！ ?阿迪跑鞋阿迪跑鞋 足球鞋足球鞋n 不同的產(chǎn)品，由于其行業(yè)發(fā)展前景不同、市場占不同的產(chǎn)品，由于其行業(yè)發(fā)展前景不同、市場占有率不同、市場競爭狀況不同及產(chǎn)品所處生命周有率不同、市場競爭狀況不同及產(chǎn)品所處生命周期不同，其銷售潛力、利潤水平也是不一樣的，期不同，其銷售潛力、利潤水平也是不一樣的，這就使得企業(yè)在分配廣告經(jīng)費(fèi)時(shí)，應(yīng)有所側(cè)重。這就使得企業(yè)在分配廣告經(jīng)費(fèi)時(shí)，應(yīng)有所側(cè)重。按廣告對象分配按廣告對象分配n 按廣告對象分配是指企業(yè)按照廣告計(jì)劃中的不同按廣告對象分配是指企業(yè)按照廣告計(jì)劃中的不同廣告對象，即廣告產(chǎn)品的消費(fèi)者，分別確定相應(yīng)廣告對象，即廣告產(chǎn)品的消費(fèi)者，分別確定相應(yīng)的廣告預(yù)算。的廣告預(yù)算。 納愛斯檸檬綠茶納愛斯檸檬綠茶 牙伢樂牙伢樂n 一般來說，以工商企業(yè)、社會團(tuán)體用戶為對象的一般來說，以工商企業(yè)、社會團(tuán)體用戶為對象的廣告，可以少使用廣告費(fèi)；而以最終消費(fèi)者為對廣告，可以少使用廣告費(fèi)；而以最終消費(fèi)者為對象的廣告，所占廣告預(yù)算費(fèi)用比重較大。象的廣告，所占廣告預(yù)算費(fèi)用比重較大。按廣告媒體分配按廣告媒體分配n 按廣告媒體分配就是根據(jù)廣告計(jì)劃所選擇按廣告媒體分配就是根據(jù)廣告計(jì)劃所選擇的廣告媒體以及媒體刊播頻次計(jì)劃，分配的廣告媒體以及媒體刊播頻次計(jì)劃，分配廣告經(jīng)費(fèi)的方法。廣告經(jīng)費(fèi)的方法。n 一般有兩種形式：一般有兩種形式：n 傳播媒體之間的分配。即根據(jù)廣告計(jì)劃所選定傳播媒體之間的分配。即根據(jù)廣告計(jì)劃所選定的各種媒體進(jìn)行廣告費(fèi)用的分配。的各種媒體進(jìn)行廣告費(fèi)用的分配。n 傳播媒體之內(nèi)的分配，既根據(jù)對同一媒體不同傳播媒體之內(nèi)的分配，既根據(jù)對同一媒體不同時(shí)期的廣告需求來分配廣告經(jīng)費(fèi)。時(shí)期的廣告需求來分配廣告經(jīng)費(fèi)。影響廣告預(yù)算分配的因素、影響廣告預(yù)算分配的因素n 產(chǎn)品的生命周期。產(chǎn)品的生命周期。n 產(chǎn)品的銷售量。產(chǎn)品的銷售量。n 市場的競爭。市場的競爭。n 市場范圍。市場范圍。n 企業(yè)的經(jīng)營狀況。企業(yè)的經(jīng)營狀況。n 媒介優(yōu)先考慮。媒介優(yōu)先考慮。廣告預(yù)算表、廣告預(yù)算表n 廣告預(yù)算表或廣告預(yù)算書是廣告預(yù)算活動廣告預(yù)算表或廣告預(yù)算書是廣告預(yù)算活動過程的一個(gè)結(jié)果體現(xiàn)，通常以表格的形式過程的一個(gè)結(jié)果體現(xiàn)，通常以表格的形式出現(xiàn)。出現(xiàn)。n 基本格式基本格式 強(qiáng)生預(yù)算表強(qiáng)生預(yù)算表廣告目標(biāo)與廣告預(yù)算廣告目標(biāo)與廣告預(yù)算二、廣告預(yù)算二、廣告預(yù)算1. 廣告預(yù)算的概念廣告預(yù)算的概念2. 廣告預(yù)算的內(nèi)容廣告預(yù)算的內(nèi)容3. 廣告預(yù)算總額的方法廣告預(yù)算總額的方法4. 廣告預(yù)算的分配標(biāo)廣告預(yù)算的分配標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)5. 影響廣告預(yù)算分配的影響廣告預(yù)算分配的因素因素6. 廣告預(yù)算表廣告預(yù)算表一、廣告目標(biāo)一、廣告目標(biāo)1. 廣告目標(biāo)的概念廣告目標(biāo)的概念2. 確立廣告目標(biāo)的重要確立廣告目標(biāo)的重要性性3. 廣告目標(biāo)的類型廣告目標(biāo)的類型4. 影響廣告目標(biāo)制定的影響廣告目標(biāo)制定的因素因素5. 廣告目標(biāo)的制定廣告目標(biāo)的制定演講完畢，謝謝觀看！
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