廣告目標與廣告計劃-資料下載頁
2025-05-12 18:05本頁面
【正文】 C、廣告目標 廣告金字塔 購買行為； 其他 D、對目標的量化描述 具體的數(shù)量和百分比； 實現(xiàn)目標的時間長度； 其他衡量辦法（查詢、訂貨規(guī)模增長、士氣豎立、其他）； 附：廣告計劃大綱 57 Ⅳ 廣告（創(chuàng)意）戰(zhàn)略 A、產(chǎn)品概念（廣告從以下方面表現(xiàn)產(chǎn)品） 產(chǎn)品或市場定位； 產(chǎn)品差異化； 生命周期； 分類、包裝、品牌； 金洛購買決策坐標（高 /低思維活動；高 /低感覺活動） B、目標受眾（廣告要針對的目標人群） 目標受眾詳細描述（目標市場與目標受眾的關(guān)系；潛在顧客的購買影響；追求的利益 /廣告訴求；人口統(tǒng)計；消費心態(tài)；行為）； 目標受眾排序（主要的、次要的、補充的）； C、傳播媒介 界定媒介目標（達到率；頻次；毛評點；一致性 /起伏性 /脈沖式 )。 明確界定哪種媒介達到目標受眾的效果最好（傳統(tǒng)大眾媒體、其他媒介、補充媒介）； 與購買模式有關(guān)的媒介可行性； 傳播效益的潛力； 成本因素（規(guī)模 /訊息單位拼版因素；成本效率；制作成本）； 與創(chuàng)意組合其他因素的相關(guān)性； 媒介計劃范圍、預定媒介載體的暴露值 /注意值； D、廣告訊息 文案元素（廣告訴求；文案大綱；重點消費者利益；利益支持點與鞏固點；產(chǎn)品個性與形象）； 藝術(shù)元素（視覺訴求；藝術(shù)大綱）； 制作元素；； 附：廣告計劃大綱 58 Ⅴ 廣告預算 A、營銷形勢對資金分配的影響 新產(chǎn)品、勞產(chǎn)品； 該類產(chǎn)品的需求曲線； 競爭形勢； 營銷目標與戰(zhàn)略； 利潤因素或成長因素； 廣告與銷售和利潤的關(guān)系； 實踐經(jīng)驗 B、資金分配方法 銷售百分比法或利潤法； 市場份額法； 目標 /任務法； 銷售單位法； 競爭對抗法 附：廣告計劃大綱 59 Ⅵ 測定與評估 A、實施的廣告調(diào)查 戰(zhàn)略確定； 概念發(fā)展 B、事前測定與事后測定 測定項目（市場、動機、訊息、媒介、預算、排期）； 方法（中心地點測試法、生理測試法、輔助回憶測試法、無輔助回憶測試法、態(tài)度測試法、查詢測試法、銷售測試法、其他）； 3測試成本； 附：廣告計劃大綱 60 ? 廣告目標服從于銷售目標，立足于消費者的認知、態(tài)度與行為的改變。基于廣告對消費者行為的影響理論基礎，需要設置通往銷售目標的中間變量。 ? 廣告預算是廣告計劃的執(zhí)行保障。預算的方法很多，但其實沒有標準。廣告預算在實際中從來都是不夠的，因此廣告創(chuàng)新就非常重要。 ? 廣告計劃是廣告行動說明書，是行動指針。列示基本目標、主要步驟、時間安排和具體措施，是行動準則和努力方向，是衡量和監(jiān)控基本依據(jù) 。 本章小結(jié) 第 7章 廣告計劃 61 62 請你上網(wǎng)收集一個完整的廣告計劃書，并介紹給大家？ 請你比較一下不同廣告預算方式的優(yōu)缺點及適用性？ 復習思考題 第 7章 廣告計劃
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