廣告運(yùn)作與廣告策劃教材-資料下載頁
2025-02-13 01:36本頁面
【正文】 2. 確定廣告對象 3．廣告定位研究 4．制定廣告媒體戰(zhàn)略 5．廣告創(chuàng)作戰(zhàn)略 6．銷售推廣戰(zhàn)略 （四）廣告策略的制定 廣告策略是在廣告戰(zhàn)略的指導(dǎo)下為實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)而采取的手段和方法。廣告策略包括市場策略、產(chǎn)品策略、定位策略、表現(xiàn)策略、媒體策略、發(fā)布時(shí)機(jī)策略、 SP與 PR配合策略等。 （五）制定廣告預(yù)算 廣告預(yù)算決定著廣告費(fèi)用投入的數(shù)量、方向與時(shí)機(jī)，科學(xué)的廣告預(yù)算能夠有效地對廣告活動(dòng)進(jìn)行管理和控制，大大提高廣告運(yùn)作的效率，加強(qiáng)工作責(zé)任感，并為評價(jià)廣告效果提供了具體的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。 （六）確定廣告效果測定的內(nèi)容和方法 廣告效果測定是對廣告計(jì)劃實(shí)施的情況進(jìn)行評價(jià)，隨時(shí)掌握和控制廣告活動(dòng)的情況，保證整個(gè)廣告活動(dòng)能夠按照預(yù)定的計(jì)劃與目標(biāo)進(jìn)行以外，廣告效果評估還可以總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，為下一次的廣告活動(dòng)提供依據(jù)。 四、廣告策劃的程序 ? 調(diào)查分析階段 ? 擬定計(jì)劃階段 ? 執(zhí)行計(jì)劃階段 五、廣告策劃人才的素質(zhì)要求 ?表現(xiàn)力 ?思考力 ?情報(bào)力 ?組織力 第三節(jié) 廣告預(yù)算 一、廣告預(yù)算及其相關(guān)理論 （一）廣告預(yù)算的含義 廣告預(yù)算是在廣告策劃基礎(chǔ)上制定的企業(yè)投入廣告活動(dòng)的費(fèi)用計(jì)劃 ,它規(guī)定了廣告計(jì)劃期限內(nèi)，為達(dá)到策劃目標(biāo)所需要的廣告活動(dòng)費(fèi)用總額，使用范圍和方法。 （二）廣告預(yù)算的重要理論 臨限、最高銷售量原理 利潤最大化原理 二、企業(yè)廣告預(yù)算觀 與廣告預(yù)算的內(nèi)容 （一）企業(yè)的廣告預(yù)算觀 （二）廣告預(yù)算的構(gòu)成 三、影響廣告預(yù)算的因素 （一）企業(yè)的廣告目標(biāo) （二）競爭對手的廣告活動(dòng) （三）企業(yè)資金實(shí)力 （四）產(chǎn)品狀況 （五）媒體因素 四、廣告預(yù)算的方法 （一）銷售額標(biāo)準(zhǔn)法 （二）競爭對手比較法 （三）利潤百分比法 （四）任意增減法 （五）支出可能法 （六）目標(biāo)達(dá)成法（ DAGMAR） 五、廣告預(yù)算分配 第一，按照廣告活動(dòng)的項(xiàng)目分配 第二，按照媒體分配 第三，按照區(qū)域分配 第四，按照商品分配 第五，按照廣告時(shí)期 (月、季 )分配 本章結(jié)束 演講完畢，謝謝觀看！
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