廣告運(yùn)作與廣告策劃教材-閱讀頁(yè)
2025-02-23 01:36本頁(yè)面
【正文】 的案名 “1378”是人 和商業(yè)公司 的股票代碼 “城市”有 核心、城市 新風(fēng)尚的 含義 “1378”的初衷，是以數(shù)字命名，突出一種“時(shí)尚感”，以股票代碼 為名，也能夠彰顯企業(yè)實(shí)力。 （二）廣告策劃 策劃是廣告活動(dòng)的核心。 （三）廣告表現(xiàn) 根據(jù)廣告戰(zhàn)略的需要和廣告戰(zhàn)術(shù)的安排進(jìn)行廣告作品的設(shè)計(jì)、制作。 （五）廣告效果測(cè)定 按照時(shí)間階段，廣告效果測(cè)定分為事前測(cè)定、事中測(cè)定和事后測(cè)定三種類型。 二、廣告策劃的特征 第一，廣告策劃是事前謀劃的活動(dòng) 第二，廣告策劃具有明確的目的 第三，廣告策劃是發(fā)揮創(chuàng)造力的過(guò)程 第四，廣告策劃是集體性工作 第五，廣告策劃具有程序化的特點(diǎn) 三、廣告策劃的內(nèi)容 （一）廣告調(diào)查 廣告調(diào)查是廣告活動(dòng)的起點(diǎn)，對(duì)進(jìn)行廣告活動(dòng)所需的有關(guān)資料進(jìn)行系統(tǒng)的收集、整理、分析和解釋的工作 。廣告策略包括市場(chǎng)策略、產(chǎn)品策略、定位策略、表現(xiàn)策略、媒體策略、發(fā)布時(shí)機(jī)策略、 SP與 PR配合策略等。 （六）確定廣告效果測(cè)定的內(nèi)容和方法 廣告效果測(cè)定是對(duì)廣告計(jì)劃實(shí)施的情況進(jìn)行評(píng)價(jià)，隨時(shí)掌握和控制廣告活動(dòng)的情況，保證整個(gè)廣告活動(dòng)能夠按照預(yù)定的計(jì)劃與目標(biāo)進(jìn)行以外，廣告效果評(píng)估還可以總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，為下一次的廣告活動(dòng)提供依據(jù)。 （二）廣告預(yù)算的重要理論 臨限、最高銷售量原理 利潤(rùn)最大化原理 二、企業(yè)廣告預(yù)算觀 與廣告預(yù)算的內(nèi)容 （一）企業(yè)的廣告預(yù)算觀 （二）廣告預(yù)算的構(gòu)成 三、影響廣告預(yù)算的因素 （一）企業(yè)的廣告目標(biāo) （二）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告活動(dòng) （三）企業(yè)資金實(shí)力 （四）產(chǎn)品狀況 （五）媒體因素 四、廣告預(yù)算的方法 （一）銷售額標(biāo)準(zhǔn)法 （二）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較法 （三）利潤(rùn)百分比法 （四）任意增減法 （五）支出可能法 （六）目標(biāo)達(dá)成法（ DAGMAR） 五、廣告預(yù)算分配 第一，按照廣告活動(dòng)的項(xiàng)目分配 第二，按照媒體分配 第三，按照區(qū)域分配 第四，按照商品分配 第五，按照廣告時(shí)期 (月、季 )分配 本章結(jié)束 演講完畢，謝謝觀看！
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