廣告策劃與創(chuàng)意(ppt38)-廣告策劃-資料下載頁
2025-08-07 20:54本頁面
【導讀】經營提供全面服務的活動。謀劃，要求針對性強、合理可行；2）策劃具有明確的目的性；廣告策劃是一個和諧、統(tǒng)一的整體。動，迅速樹立商品的品牌形象，進而開拓市場。出廣告的差異性，即廣告中的特殊性與個性。創(chuàng)造性的廣告策略是創(chuàng)造性廣告作品的前提。略，以適應萬變的市場。同時更要著眼于未。促銷及流通的過程，促成交換，滿足個人或團體的需求。透過媒介渠道，傳遞商品或者服務訊息，研究與選擇目標市場?！繕藢ο笫欠窠邮艿叫畔ⅲ總鞑サ哪康氖怯绊懴M者。要影響消費者，最重要的是洞察消費者。洞察消費者則要從最初的尋找市場機會開始。請結合一個你熟悉的案例，分析廣。告計劃與營銷計劃之間的相互關聯(lián)和影響。
【正文】 Share of Market 營銷與廣告 : 廣告也是一場戰(zhàn)爭 Six inches wide 6英寸寬 Grey and wet Mysterious 灰色、潮濕、神秘 攻占目標對象的印象 廣告在營銷戰(zhàn)爭中的角色 透過媒介渠道，傳遞商品或者服務訊息， 獲得目標對象的認識、喜好與記憶 捕獲目標對象 Target Segment 占有目標對象 Share of Mind 占有媒介 Share of Voice 廣告和廣告人可以做得更多 營銷管理過程 ? 營銷機會分析 ? 研究與選擇目標市場 ? 設計營銷策略 ? 企劃營銷活動 ? 組織和實施營銷活動 ? 控制和評估營銷活動 我們的專業(yè)協(xié)助 ← 還有哪些沒有滿足的需求？ ← 誰是目標對象？ ← 向目標對象傳遞哪些信息？ ← 怎樣向目標對象傳遞信息？ ← 怎樣加速目標對象的購買？ ← 目標對象是否接受到信息？ …… 為什么？因為 ? 廣告的本質是傳播 ? 傳播的目的是影響消費者 _____建立或改變他們對品牌的看法 ? 要影響消費者，最重要的是洞察消費者 ____找到 consumer insight ? 洞察消費者則要從最初的尋找市場機會開始 ____如果一開始就是一個錯誤，怎么努力都是徒勞 案例分析和思考 “賀曼 ” 賀卡廣告片 思考題 總體營銷計劃是制定廣告策略時必須要考慮的重要因素。請結合一個你熟悉的案例，分析廣告計劃與營銷計劃之間的相互關聯(lián)和影響。
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