廣告策劃與創(chuàng)意(ppt38)-廣告策劃-資料下載頁(yè)
2025-08-07 20:54本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】經(jīng)營(yíng)提供全面服務(wù)的活動(dòng)。謀劃，要求針對(duì)性強(qiáng)、合理可行；2）策劃具有明確的目的性；廣告策劃是一個(gè)和諧、統(tǒng)一的整體。動(dòng)，迅速樹立商品的品牌形象，進(jìn)而開拓市場(chǎng)。出廣告的差異性，即廣告中的特殊性與個(gè)性。創(chuàng)造性的廣告策略是創(chuàng)造性廣告作品的前提。略，以適應(yīng)萬變的市場(chǎng)。同時(shí)更要著眼于未。促銷及流通的過程，促成交換，滿足個(gè)人或團(tuán)體的需求。透過媒介渠道，傳遞商品或者服務(wù)訊息，研究與選擇目標(biāo)市場(chǎng)?！繕?biāo)對(duì)象是否接受到信息？傳播的目的是影響消費(fèi)者。要影響消費(fèi)者，最重要的是洞察消費(fèi)者。洞察消費(fèi)者則要從最初的尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)開始。請(qǐng)結(jié)合一個(gè)你熟悉的案例，分析廣。告計(jì)劃與營(yíng)銷計(jì)劃之間的相互關(guān)聯(lián)和影響。
【正文】 Share of Market 營(yíng)銷與廣告 : 廣告也是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng) Six inches wide 6英寸寬 Grey and wet Mysterious 灰色、潮濕、神秘 攻占目標(biāo)對(duì)象的印象 廣告在營(yíng)銷戰(zhàn)爭(zhēng)中的角色 透過媒介渠道，傳遞商品或者服務(wù)訊息， 獲得目標(biāo)對(duì)象的認(rèn)識(shí)、喜好與記憶 捕獲目標(biāo)對(duì)象 Target Segment 占有目標(biāo)對(duì)象 Share of Mind 占有媒介 Share of Voice 廣告和廣告人可以做得更多 營(yíng)銷管理過程 ? 營(yíng)銷機(jī)會(huì)分析 ? 研究與選擇目標(biāo)市場(chǎng) ? 設(shè)計(jì)營(yíng)銷策略 ? 企劃營(yíng)銷活動(dòng) ? 組織和實(shí)施營(yíng)銷活動(dòng) ? 控制和評(píng)估營(yíng)銷活動(dòng) 我們的專業(yè)協(xié)助 ← 還有哪些沒有滿足的需求？ ← 誰是目標(biāo)對(duì)象？ ← 向目標(biāo)對(duì)象傳遞哪些信息？ ← 怎樣向目標(biāo)對(duì)象傳遞信息？ ← 怎樣加速目標(biāo)對(duì)象的購(gòu)買？ ← 目標(biāo)對(duì)象是否接受到信息？ …… 為什么？因?yàn)? ? 廣告的本質(zhì)是傳播 ? 傳播的目的是影響消費(fèi)者 _____建立或改變他們對(duì)品牌的看法 ? 要影響消費(fèi)者，最重要的是洞察消費(fèi)者 ____找到 consumer insight ? 洞察消費(fèi)者則要從最初的尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)開始 ____如果一開始就是一個(gè)錯(cuò)誤，怎么努力都是徒勞 案例分析和思考 “賀曼 ” 賀卡廣告片 思考題 總體營(yíng)銷計(jì)劃是制定廣告策略時(shí)必須要考慮的重要因素。請(qǐng)結(jié)合一個(gè)你熟悉的案例，分析廣告計(jì)劃與營(yíng)銷計(jì)劃之間的相互關(guān)聯(lián)和影響。
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