廣告策劃創(chuàng)意學(xué)ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-05-03 22:35本頁(yè)面
【正文】 ?市場(chǎng)知識(shí) ?營(yíng)銷(xiāo)知識(shí) ?消費(fèi)心理學(xué)知識(shí) ?媒體知識(shí) ?社會(huì)學(xué)知識(shí) ?信息學(xué)知識(shí) 建立完善的知識(shí)結(jié)構(gòu) 第五節(jié) 廣告創(chuàng)意者的素質(zhì)開(kāi)發(fā) ?良好的記憶力 ?敏銳的觀察力 ?豐富的想像力 ?準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)力 ?嫻熟的操作力 開(kāi)發(fā)高超的創(chuàng)意智力 金帝巧克力促銷(xiāo)活動(dòng)策劃 ?第一部分 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 ?一、行業(yè)與市場(chǎng)分析 ?（一）糖果巧克力行業(yè)發(fā)展及其現(xiàn)狀 ?（二）現(xiàn)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 ?（三）產(chǎn)品特點(diǎn)分析 ? (四）競(jìng)爭(zhēng)者分析 ?德芙、吉百利、雀巢 ?（五）市場(chǎng)發(fā)展分析 ?二、消費(fèi)者分析 ?（一）消費(fèi)者心理 ?（二）消費(fèi)方式 ?三、銷(xiāo)售狀況與廣告分析 ? (一）自身銷(xiāo)售狀況與廣告分析 ?（二）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷(xiāo)售狀況與廣告分析 ?德芙、吉百利 ?第二部分 促銷(xiāo)策略 ?四、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 ?（一）企業(yè) SWOT分析 ?（二）企業(yè)定位分析 ?文化定位、包裝定位、價(jià)格定位 ?五、促銷(xiāo)策略 ?（一）促銷(xiāo)時(shí)機(jī)與狀況分析、 ? (二）促銷(xiāo)目的 ?（三）促銷(xiāo)對(duì)象與目標(biāo)市場(chǎng) ?（四）促銷(xiāo)范圍與地點(diǎn) ?六、春節(jié)期間促銷(xiāo)策略 ?七、請(qǐng)人家期間促銷(xiāo)策略 創(chuàng)意鏈接 胸部與腦部的結(jié)合？ 思考題： 這是一則什么廣告？ 接下去情節(jié)將如何發(fā)展？ 這則廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)在什么地方？ 大型的圖書(shū)館里，兩個(gè)模特在人們的掌聲中登場(chǎng)，嫵媚的姿態(tài)，奇異的服裝，而且頭上頂著書(shū)本。接著出現(xiàn)的是一組特別的場(chǎng)面：依舊在圖書(shū)館背景中，邊拿書(shū)本邊用唇膏，手舞足蹈地取書(shū)本，手握書(shū)本的男女曖昧的對(duì)視 … ?；靵y的場(chǎng)面、舞臺(tái)化的動(dòng)作、無(wú)關(guān)聯(lián)的人物情節(jié)一一呈現(xiàn)。同時(shí)出現(xiàn)了畫(huà)外音：有了胸部，你還需要什么？腦袋。表達(dá)一種“女人除了外貌，內(nèi)涵同樣重要”的觀點(diǎn)。 見(jiàn)本書(shū)配套光盤(pán) /創(chuàng)意無(wú)限 /G 答案：臺(tái)灣中興百貨廣告 后續(xù)情節(jié)： 突然轉(zhuǎn)折，強(qiáng)調(diào)外貌對(duì)于女人特別重要， 特別的聲音說(shuō)道：到服裝店培養(yǎng)氣質(zhì)，到書(shū)店展示服裝。 標(biāo)版：中興百貨。 創(chuàng)意鏈接答案 這是一則后現(xiàn)代廣告，有三大特點(diǎn)：不連續(xù)性、不確定性和內(nèi)在性。 首先，它的廣告文案是不確定的，斷裂的，模糊的，好象一個(gè)人的精神囈語(yǔ)：有了服裝之后還要什么？胸部？腦袋？然后話語(yǔ)一轉(zhuǎn)：到服裝店培養(yǎng)氣質(zhì)，到書(shū)店展示服裝，讓人覺(jué)得莫名其妙；其次，從它的表現(xiàn)形式看，它是比較場(chǎng)景化和儀式化的，很怪異的服裝、很冷漠的表情、很優(yōu)雅的動(dòng)作，還有舞臺(tái)化的環(huán)境和模特化的表演，給人一種平面裝飾的美感，一種超越現(xiàn)實(shí)的迷離之美。再次，從表現(xiàn)風(fēng)格來(lái)講，它是比較張揚(yáng)、標(biāo)新立異的，充滿(mǎn)了強(qiáng)烈的先鋒性和實(shí)驗(yàn)性。 點(diǎn)評(píng)人：華中科技大學(xué)廣告系主任 陳先紅 副教授 創(chuàng)意鏈接答案 [ 廣告策劃創(chuàng)意學(xué)（第三版） ]
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