廣告理論與策劃---第七章廣告創(chuàng)意-資料下載頁
2024-10-19 17:25本頁面
【正文】 辦法具有代表性。這些辦法是人們最想、又最容易記牢的東西。同時(shí)，生活中會(huì)竭力仿效。 4. 附加形象創(chuàng)意法 (1)附加形象創(chuàng)意法的含義 (2)附加形象的具體方式 根據(jù)附加的形象是否存在客觀依據(jù)來劃分，附加形象創(chuàng)意法主要有兩種方式，即升華式和包裝式。 【 案例 719】 派克筆廣告 案例分析： 標(biāo)題語出驚人，不同凡響：是派克筆決定了人類的戰(zhàn)爭與和平。這當(dāng)然是夸張。然而，人們從中感受的不是虛假，而是體會(huì)了一種震撼人心的魄力。人們在看到這則廣告時(shí)，既對(duì)派克筆的成功感欽佩，同時(shí)也驚嘆他們在廣告策劃中所顯示的智慧。 下面是同樣類型的一則廣告： 標(biāo)題：“千軍萬馬，難敵名筆一揮?！? 畫面：美蘇兩國領(lǐng)導(dǎo)人簽署“撤除中程戰(zhàn)略核武器”協(xié)議書的新聞?wù)掌?，鏡頭突出了里根和戈?duì)柊蛦谭蚴种械呐煽斯P。 案例分析： 該廣告用夸張的標(biāo)題使人相信，兩巨頭手中的派克筆的確起到了化干戈為玉帛的作用。這夸張雄渾豪邁，強(qiáng)勁新奇，頓時(shí)，派克筆便超凡脫俗，身價(jià)倍增。 此廣告的創(chuàng)意者們抓住了這兩件重大事件，給其廣告附加了更多的內(nèi)涵（包括政治、軍事、感情、氣質(zhì)等），提高了產(chǎn)品的地位和形象。 （１）演示生活情景創(chuàng)意法的含義 （２）演示生活情景創(chuàng)意技巧 【 案例 720】 《 企業(yè)管理百科全書 》 廣告 【 案例 721】 Baygon殺蟲劑的廣告 案例分析： 蟑螂是人見人恨的害蟲，可卻久滅不絕，令家庭主婦們頭痛不已。廣告以蟑螂入室引起主婦們的尖叫逃離住所轉(zhuǎn)折到蟑螂四處逃離的過程，它既表現(xiàn)了生活中真實(shí)的情景，又充分展現(xiàn)了Baygon殺蟲劑的強(qiáng)大功效。用了 Baygon殺蟲劑，可確保居住環(huán)境不受蟑螂侵?jǐn)_，解決主婦們的煩惱與受驚。廣告通過樓道和門就能簡潔地表現(xiàn)了產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)，畫面新穎獨(dú)到，情節(jié)充實(shí)有趣，對(duì)觀眾的視覺和聽覺均有較強(qiáng)的沖擊力，怎能不給人們以深刻的印象 ?這種先通過主婦們的尖叫與逃離，讓觀眾不知所云，同時(shí)也觀眾產(chǎn)生了一定緊張和擔(dān)心的心理，然后再回到正題的構(gòu)思，確實(shí)給受眾留下了奇的感受。 【 案例 722】 “ 詩風(fēng)綠 ” 西蕃蓮果汁廣告 一、討論題 １ .USP理論的內(nèi)涵是什么？ ２ .廣告創(chuàng)意有哪五個(gè)步驟？ ３ .廣告創(chuàng)意的思維類型與思維方法有什么 異同？ 二、分析題 。 請(qǐng)閱讀此廣告，分析此廣告的創(chuàng)意特點(diǎn)。 “孕婦裝”廣告。請(qǐng)閱讀后分析其創(chuàng)作特點(diǎn)？它是否符合廣告創(chuàng)意的相關(guān)性？
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