廣告創(chuàng)意---第六章廣告創(chuàng)意法門1-資料下載頁
2025-01-16 04:00本頁面
【正文】 ? 高端的品牌形象 ：以此與美國市場上的低價(jià)酒拉開差距，并據(jù)此名正言順地抬高價(jià)格。該公司的總裁 Michel Roux覺得絕對伏特加與眾不同的酒瓶設(shè)計(jì)則成為區(qū)別一般伏特加的特色，所以盡管市場調(diào)查不如人意，他還是堅(jiān)定使用絕對伏特加的酒瓶，并決定用 強(qiáng)勁的廣告 賦予品牌個(gè)性。 ? 廣告商的選擇： TBWA ? 優(yōu)勢：絕對伏特加從未在美國露過面，因而沒有對其廣告業(yè)績的跟蹤調(diào)查，這是的廣告設(shè)計(jì)人員可以充分發(fā)揮他們的想象力作廣告創(chuàng)意。 ? 第一張草圖的誕生：一個(gè)頭頂光環(huán)的酒瓶：絕對的完美 ? “絕對的”主題的拓展：統(tǒng)一與變化的藝術(shù)創(chuàng)作原則。 ? 簡單的設(shè)計(jì)：不同風(fēng)格、形狀各異的酒瓶始終是舞臺中心的主角，產(chǎn)品的名稱就是廣告標(biāo)題，除此無它。 ? 絕對概念的含義：酒的品質(zhì)清純沒有雜質(zhì)，它的玻璃瓶是無色透明的。 ? 建立一種創(chuàng)意人員與媒介人員有效合作的關(guān)系。 ? 在同一時(shí)間，針對不同的媒介，分別采用不同的創(chuàng)意素材。 ? 與藝術(shù)聯(lián)姻 ? 以上原則如何在伏特加的廣告中體現(xiàn)出來的？ ? 伏特加的廣告給了我們什么啟示？ ? 我們在進(jìn)行創(chuàng)意的時(shí)候如何有效地運(yùn)用這些原則？
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