廣告創(chuàng)意---第六章廣告創(chuàng)意法門(mén)1-在線(xiàn)瀏覽
2025-03-05 04:00本頁(yè)面
【正文】 ，湯武無(wú)；古文有，今文無(wú)” ? 佛印：“聽(tīng)時(shí)有，看時(shí)無(wú)；跳躍有，走動(dòng)無(wú)；高的有，低的無(wú)。” ? 佛?。骸坝疫呌?，左邊無(wú)；后面有，前面無(wú)；涼天有，熱天無(wú)?！? ? 佛?。骸懊睿瑔“陀?，聾子無(wú)；跛子有，麻子無(wú)；和尚有，道士無(wú)。廣告創(chuàng)意就是要追求這種境界：用最簡(jiǎn)單的創(chuàng)意、最簡(jiǎn)單的手法、最簡(jiǎn)單的比喻、最簡(jiǎn)單的信號(hào)，去傳達(dá)最豐富、最強(qiáng)烈的訴求。 鮮明的畫(huà)面，非常有效地吸引著眾人的目光 ? 每個(gè)廣告創(chuàng)意都要受到渠道容量的限制 ? 每個(gè)廣告創(chuàng)意都受到受眾接受量的局限 簡(jiǎn)單、簡(jiǎn)明才能突出第一信息 ? 拉哥尼亞思維法則 ? 簡(jiǎn)單性原則追求得是一種極限：就是在信息刪減的程度和意義傳達(dá)得準(zhǔn)確性之間博弈，從而尋找一種最佳的結(jié)合點(diǎn)。 ? 創(chuàng)意的思路 ? 關(guān)于伏特加：伏特加酒誕生在公元 14世紀(jì)的俄羅斯 ，酒度一般在 40度至 55 度，屬于低度烈性酒，純度極高 ，今已躋身世界十大名酒行列。蘇聯(lián)解體后數(shù)日， Stolichnaya伏特加趕緊在報(bào)紙上刊登出全版廣告，標(biāo)題是：“我們比以往更加以身為俄國(guó)人為榮” 。 Stolichnaya伏特加酒抓住這種“虛假”的表象，在美國(guó)市場(chǎng)上始終堅(jiān)持它“俄國(guó)列寧格勒制造”的定位，從而牢固霸占了領(lǐng)導(dǎo)者的地位。當(dāng)年，一位名叫 Lars Ols
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