廣告創(chuàng)意和文案：第一章廣告創(chuàng)意概述-在線瀏覽
2025-06-15 19:46本頁面
【正文】 不收禮，要收就收腦白金 只有可口可樂，才是真正的可樂 M＆ M巧克力的 “ 只溶在口，不溶在手 ” 。 意 —意思、意境、意圖、意義、意見。 廣告創(chuàng)意是一種活動，主要通過不同的技術(shù)和藝術(shù)手段，顛覆傳統(tǒng)思維與邏輯體系，令人產(chǎn)生新意感，從而在人們的心智中構(gòu)建難以磨滅的印記。 ?廣告創(chuàng)意從狹義角度去分析，是指創(chuàng)造性的廣告表現(xiàn)，是廣告人針對某一產(chǎn)品、觀念或服務(wù)所創(chuàng)作的一則廣告作品，是根據(jù)產(chǎn)品、觀念或服務(wù)的特點和市場調(diào)查情況等進行科學(xué)分析后，運用創(chuàng)造性思維，設(shè)計出別具一格的廣告作品的過程。廣告創(chuàng)意使人感受一種震撼，那么多的蟑螂在家里，還成為圖案，令人感嘆廣告人的創(chuàng)意之妙。該廣告獲 2022年戛納金獎。 1．獨創(chuàng)性 古人云： “ 善出奇者，無窮如天地，不竭如江河。 三、廣告創(chuàng)意的特點 莎碧娜航空公司有一條由北美直達比利時首都布魯塞爾的航線，一直乘客寥寥，究其原因是比利時作為旅游圣地還少有人知。他們在 《 世界旅游指南 》 上發(fā)現(xiàn)，比利時有 5個特別值得一游的 “ 三星級城 ” ，而國際旅游圣地荷蘭的阿姆斯特丹也是個 三星級城市 。 ” 這一創(chuàng)意充分反映了廣告創(chuàng)意的相關(guān)性特點 。奧格威說過： “ 能用五年或更久的廣告真可謂超級明星： 如多芬香皂 ‘ 的含33%潤膚潔膚膏 ’ ，貝多雞的 ‘ 令大大咧咧的男人也做出香嫩的雞 ’ 和美國陸軍的‘ 成為理想的人 ’ …… 這些廣告今天仍在使用，其中有些已有 30年歷史，它們才是真正的大創(chuàng)意！ ” 在你洗澡時，多芬可以滋潤你的皮膚 ?這是大衛(wèi) ?由此可以看出，一個杰出的大創(chuàng)意廣告應(yīng)該具有較強的生命力，能夠使用較長的時間，就像萬寶路和香煙一樣，自從西部牛仔在 1954年誕生后，一直沿用至今，它還會使用到未來。藝術(shù)作品一般會產(chǎn)生深刻的意境，能夠使人產(chǎn)生美感，還能使人產(chǎn)生情感上的共鳴。沒有藝術(shù)家般的想象很難創(chuàng)意出如此大氣的廣告。宋朝張擇端所繪 《 清明上河圖 》 中清晰可見 “ 孫羊正店 ” 的酒旗。凱克斯頓為宣傳宗教教義的書籍而印制的廣告還早三四百年。 現(xiàn)代派繪畫的發(fā)展，使現(xiàn)代圖形也隨之進入廣告中，但圖形的裝飾性很強，尚未能與廣告文案共同發(fā)生信息傳播的作用，圖形本身的傳播溝通功效不是太大，大多起到裝飾美化烘托氣氛的作用。艾佛里特 包豪斯是世界上第一所現(xiàn)代設(shè)計學(xué)校，現(xiàn)代設(shè)計在該學(xué)院得到了極大的發(fā)展。 四、廣告創(chuàng)意的發(fā)展歷程 ? ?廣告創(chuàng)意深入到廣告策劃、廣告設(shè)計、制作、廣告媒介等所有層面，使廣告從開始大結(jié)束甚至在循環(huán)往復(fù)的過程中充滿了創(chuàng)
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