廣告創(chuàng)意概述ppt課件-在線瀏覽
2025-06-16 01:20本頁面
【正文】 意的原則利益原則 明確的利益 獨(dú)特的利益 可信的利益簡(jiǎn)潔原則 每個(gè)廣告創(chuàng)意都要受到渠道容量的限制 每個(gè)廣告創(chuàng)意都受到受眾接受量的局限 簡(jiǎn)明才能突出第一信息三、 廣告創(chuàng)意的原則真實(shí)原則 是企業(yè)生命力所在 是品牌的生命力所在 是廣告生命力所在 思考： 把握創(chuàng)意的真實(shí)性與藝術(shù)性的關(guān)系 真實(shí)性 —— 廣告創(chuàng)意依據(jù)的客觀性 藝術(shù)性 —— 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法的創(chuàng)造性第二節(jié)第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過程廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過程 塞利爾欲望 陣痛 受胎 孕育 分娩 檢驗(yàn) 生活 一、創(chuàng)意的過程 沃勒斯回階段論： 準(zhǔn)備期 — 醞釀期 — 豁朗期 — 驗(yàn)證期 前蘇聯(lián)學(xué)者加內(nèi)夫五階段論： 提出問題 — 努力解決 — 潛伏 — 頓悟 — 驗(yàn)證二、廣告創(chuàng)意的過程 創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)提出 文案和視覺構(gòu)想電視廣告 腳本 廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) 廣告創(chuàng)意雙漏斗模型 主張 創(chuàng)意事實(shí)數(shù)據(jù)等 媒體受眾受眾受眾二、廣告創(chuàng)意的過程廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過程 創(chuàng)意潛伏期 創(chuàng)意導(dǎo)入期 創(chuàng)意初成期 創(chuàng)意成熟期 第三節(jié)第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造技法廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造技法 任何創(chuàng)意均不得
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