【正文】 ？ 還 有其他方面的提示 嗎 ？ 書 寫人： 日期批準(zhǔn) 人： 日期二、廣告創(chuàng)意的過程 三、廣告創(chuàng)意概念的注意事項 創(chuàng)意概念建立在市場基礎(chǔ)上 創(chuàng)意概念體現(xiàn)核心競爭力 創(chuàng)意概念具有獨特性 創(chuàng)意概念符合品牌個性 創(chuàng)意概念圍繞廣告目標(biāo)　 四、創(chuàng)意主題是創(chuàng)意概念的延伸 所有想法都應(yīng)記錄在案，以備將來參考。 美國創(chuàng)造工程學(xué)家奧斯本三階段論： 尋找事實 — 尋找構(gòu)思 — 尋找答案 英國心理學(xué)家 G銀色變頻形象篇第一節(jié)第一節(jié) 塞利爾欲望 陣痛 受胎 孕育 分娩 檢驗 生活 一、創(chuàng)意的過程 任何創(chuàng)意均不得受他人干涉。 創(chuàng)意主題是將創(chuàng)意概念傳達(dá)為一個主題思想，這一中心思想是對該品牌形象最主要的個性特征、產(chǎn)品或服務(wù)賣點、消費者利益承諾的概括性、生動性表達(dá)。廣告創(chuàng)意雙漏斗模型 主張 創(chuàng)意事實數(shù)據(jù)等 媒體受眾受眾受眾二、廣告創(chuàng)意的過程廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過程 創(chuàng)意潛伏期 創(chuàng)意導(dǎo)入期 創(chuàng)意初成期 創(chuàng)意成熟期 第三節(jié)第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的原則真實原則 是企業(yè)生命力所在 是品牌的生命力所在 是廣告生命力所在 思考： 把握創(chuàng)意的真實性與藝術(shù)性的關(guān)系 真實性 —— 廣告創(chuàng)意依據(jù)的客觀性