廣告創(chuàng)意---第二章廣告創(chuàng)意與民族文化-資料下載頁
2025-01-20 05:04本頁面
【正文】 予新的意義，有時則會被誤讀。 語言習慣與廣告創(chuàng)意 ?充分感知語言的象征性。 ?充分利用語言的音、形、義進行廣告創(chuàng)意 ?在此基礎上，充分把握語言背后的文化意蘊。 價值觀念與廣告創(chuàng)意 ?案例 :英國總督煙在香港的廣告創(chuàng)意 審美感受 ?審美感受存在著明顯的民族差異，廣告創(chuàng)意必須對此有所顧及。 ?問題：中西方在藝術表現、審美感受上有哪些不同？ 廣告與文化傳播 ?廣告是一種文化傳播。 ?利用廣告進行民族文化傳播是廣告人的責任。 ?如何盡可能的消除文化在不同文化圈傳播所引起的文化沖突？ (跨文化的市場接受度） 色彩偏愛 ?色彩的功能。 ?色彩在廣告中具有重要的象征意義，是廣告制作和傳播過程中最值得注意的因素之一。 為什么在廣告畫中要運用色彩 ?吸引人們對廣告的注意力 ?完全忠實地反映人、物、景 ?強調產品或宣傳內容特定的部分 ?表明銷售魅力中的抽象質量 ?使廣告在第一眼就給人們以良好的印象 ?為產品、服務項目、廣告作者本身樹立威信 ?在人們記憶中留下更深的視覺印象 _____托馬斯 U斯坦利 廣告創(chuàng)意需研究色彩的兩個方面 一、技術上的共性。即色彩怎樣引起人們的注意與反應。 二、文化上的差異。即色彩怎樣適應這種消費上的差異并有效 引導人們的情感。 案例研究 ?可口可樂的“本土化”策略 廣告商品與色彩（ 《 樊志育廣告學原理 》 ） 商品 色 建筑材料 寶石 早餐食品 香水 咖啡 學生用品 肥皂 夏季露營產品 餅干 夏季飲料 黃色與橙色 黃色、紫色 黃色、橙色 黃色、紫色 黃色、橙色 黃色、橙色 黃色、綠色 黃色與綠色 紅色與黃色 黃色與綠色
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