廣告?zhèn)惱砼c法規(guī)第七章-資料下載頁(yè)
2025-05-10 08:53本頁(yè)面
【正文】 服務(wù)實(shí)質(zhì)性特點(diǎn)的”均屬欺騙。 1．虛假的承諾 2．信息陳述不完整 3．令人誤解的比喻 4．視覺(jué)團(tuán)像的不真實(shí) 二、特殊商品的管理 這里的特殊商品是指與人們身心健康有關(guān)的食品、藥品；化妝品和酒、香煙等。這些商品的宣傳在世界各國(guó)都屬于廣告管理的熱點(diǎn)問(wèn)題。 三、證人廣告 歐美國(guó)家的廣告法規(guī)都明確規(guī)定：證人廣告中的證言必須與事實(shí)相符，向消費(fèi)者推薦產(chǎn)品或服務(wù)的證人，無(wú)論是明星、名人還是專家權(quán)威或普通人，都必須是產(chǎn)品的真實(shí)使用者，否則就被認(rèn)為是欺騙。 四、以兒童為目標(biāo)的廣告 由于兒童身心未發(fā)育完全，尚未有足夠的判斷廣告信息真?zhèn)蔚哪芰?。他們被視為最易受傷害的人群。因此，西方各?guó)對(duì)于以兒童為對(duì)象的廣告，尤其是對(duì)電視廣告進(jìn)行了各種規(guī)定和限制。例如，在加拿大，面向兒童的廣告只能在周一到周六的上午播發(fā)。在電視中澳大利亞把對(duì)兒童的廣告限制定在上午 9點(diǎn)至 10點(diǎn) 20分之間。新西蘭允許在下午 3至 4點(diǎn)間對(duì)兒童播放廣告。在日本和荷蘭，糖果廣告必須提醒兒童食后刷牙。 五、比較廣告 最早允許比較廣告的國(guó)家主要是英國(guó)、美國(guó)和瑞士。美國(guó) FTC認(rèn)為：比較型廣告既能鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)，又能給消費(fèi)者提供更多的信息，因此予以支持。但是，也明文規(guī)定，與事實(shí)不符的廣告表達(dá)屬于虛假?gòu)V告。 長(zhǎng)期以來(lái)大多數(shù)國(guó)家一直禁止比較型廣告。而近年來(lái)許多國(guó)家還逐漸突破廣告的禁區(qū)。 1991年底，法國(guó)國(guó)民議會(huì)通過(guò)一項(xiàng)保護(hù)消費(fèi)者法案，允許比較廣告的存在。隨后，在歐洲和亞洲的很多國(guó)家也陸續(xù)放寬了對(duì)比較廣告的種種限制。
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