【總結】2023/3/241現(xiàn)代廣告業(yè)2023/3/242本章要點及學習要求?了解現(xiàn)代廣告的信息服務業(yè)性質和任務;?理解掌握廣告在現(xiàn)代社會中功能和作用;?了解廣告對現(xiàn)代社會的影響。?對案例深入分析2023/3/243現(xiàn)代廣告業(yè)的性質廣告作為現(xiàn)代產業(yè),從其歸屬上看,屬于第三產業(yè)中的服務業(yè)。但它不同于單純的一
2025-03-08 03:46
【總結】第七章廣告媒體選擇§一§二§三§四廣告預算廣告媒體研究現(xiàn)代四大媒體及戶外媒體媒體策略§一廣告預算(繁榮期)max(衰退期)maxmin營銷努力程度(廣告支出)Q(銷售收益)(三)廣告費的內容?
2025-01-13 09:05
【總結】第七章廣告藝術與創(chuàng)意?教學目的與要求?了解廣告與純藝術的區(qū)別?理解廣告創(chuàng)意的科學含義?了解構成理論的內涵及其在廣告中的作用?了解著名廣告人對廣告創(chuàng)意的看法一、什么是廣告藝術二、廣告藝術與純藝術的區(qū)別1、本質的不同2、產生不同3、創(chuàng)作和制作方法的不同4、表現(xiàn)形式和手段不同
2025-01-12 02:46
【總結】第七章電視廣告制作第一節(jié)電視廣告制作特點第二節(jié)蒙太奇表現(xiàn)手法第三節(jié)制作故事版第四節(jié)電視廣告拍攝術語第一節(jié)電視廣告制作特點(理解)1、電視廣告的畫面?形成黑白與彩色對比?用色調營造氣氛?巧妙運用光影?使靜態(tài)物體動
2025-01-17 10:18
【總結】廣告學主講教師:曹剛工作單位:內蒙古財經學院商務學院電子郵箱:第一章廣告概述?學習目標?界定廣告學的基本研究方向和研究目的?了解廣告的基本組成要素?掌握廣告的常用分類標準?探索廣告的社會和經濟功能?認識廣告業(yè)得相關法規(guī)政策第一章廣告概述大衛(wèi)·奧格威
2025-01-25 17:57
【總結】2023年7月?學習目標:?理解廣告的定義?了解廣告與相關學科的關系?理解廣告的作用?廣告是一種經濟現(xiàn)象,它具有一切經濟活動所具有的投入產出特征。這是廣告的本質特征,是界定什么是廣告的出發(fā)點。?新聞與廣告的區(qū)別在于新聞對企業(yè)來說不是經濟活動。?指研究和揭示進行成功廣告的一般規(guī)律、方法與技巧的學科。廣告學涉及跨度較大的
2025-01-11 10:45
【總結】第一章廣告學概論2促銷方式公共關系廣告四種基本促銷方式營業(yè)推廣人員推銷一家街上有三家店第一家店打出的廣告語是“本店擁有英國最好的裁縫”第二家店不甘示弱,打出廣告語“本店擁有世界上最好的裁縫”請問第三家店需要打出什么樣的廣告語才能在三家店中脫穎而出?
2025-03-08 03:47
【總結】第七章網絡廣告內容分析第一節(jié)網絡廣告創(chuàng)意?廣告創(chuàng)意主要體現(xiàn)在形式上,瀏覽者第一次看到時都會眼前一亮,備感新鮮。這就是好創(chuàng)意。?李奧·貝納認為,創(chuàng)意的關鍵是運用有關的、可信的、品調高的方式,在與以前無關的事物之間建立一種新的有意義的關系,這種新的關系應該表現(xiàn)出商品某種新鮮的見解。?廣告創(chuàng)意是廣告活動的一個環(huán)節(jié)
2025-01-17 10:32
【總結】?第七章廣告文案的分步寫作一、廣告標題的寫作原則(1)標題好比商品的價碼標簽,用它來向你的潛在買主打招呼。(2)每個標題都應帶出產品給消費者利益的承諾。(3)始終注意在標題中加進新的信息。(4)在標題中加進一些充滿感情的字眼就可以起到強化的作用。(5)讀廣告標題的人是讀廣告正文的人的5倍。(6
【總結】第七章廣告與消費心理推銷商品而不做廣告,猶如在黑暗中送秋波。第一節(jié)廣告的心理功能及作用第二節(jié)廣告媒體的心理特點分析第三節(jié)POP廣告第四節(jié)廣告策略與技巧第五節(jié)不良廣告的心理分析第一節(jié)廣告的心理功能及作用一、廣告的概述
2025-01-12 02:32
【總結】?第一節(jié)企業(yè)廣告決策的程序?第二節(jié)常用廣告決策方法?第三節(jié)企業(yè)廣告中長期計劃與投資決策?一、廣告決策的類型1、按廣告目標的性質分為戰(zhàn)略決策和戰(zhàn)術決策。(p79)2、按廣告目標要求又可以分為最優(yōu)決策和滿意決策3、按決策所應用的方法劃分為計量決策和非計量
2025-01-15 03:52
【總結】廣告理論與策劃主編陶應虎第七章廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意的概念廣告創(chuàng)意的原則廣告創(chuàng)意的基本理論廣告創(chuàng)意的過程及其思維方法廣告創(chuàng)意的技法討論題第一節(jié)廣告創(chuàng)意的概念一、廣告創(chuàng)意的概念與作用?廣告創(chuàng)意包括一個是動詞的涵義,即是思維、
2025-10-10 17:25
【總結】L/O/G/O廣告學工商管理系市場營銷教研室楊玉新成績考核平時考核60分期末考核40分實訓課堂表現(xiàn)課堂筆記出缺勤課后作業(yè)平時成績(課堂要求)?出缺勤1、曠課2次者,取消考試資格。2、遲到、早退者每次扣一分。3、請假假條必須在當堂課
2025-02-08 12:07
【總結】廣告策劃緒論廣告是一種信息傳播!廣告是一種營銷行為!廣告是廣告主通過付費從而有計劃地利用媒體傳遞各類信息,以影響公眾行為的信息傳播活動。什么叫廣告?產品創(chuàng)意媒介消費者廣告策劃最優(yōu)傳播最佳營銷產品:消費者:
2025-01-22 08:16
【總結】廣告學概論教學大綱廣告概述廣告媒介廣告策劃廣告創(chuàng)意廣告主廣告運營廣告發(fā)布廣告監(jiān)管第五章廣告策劃廣告學概論?一、廣告策劃的含義與任務?1、廣告策劃是對廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運籌規(guī)劃,就是對于提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策的全過程作預先的考慮與設想,廣
2025-01-22 07:57